引言：站內seo（搜索引擎優化）並非時刻性行為，而是時段型行為。關鍵詞是優化的目標，優質內容是保證優化能夠完成的最大依仗。
“羅馬不是一天建成的”，網站SEO（搜索引擎優化），同樣也是一項長期工程。
網站想要獲取流量，那就不得不提升網站權重；如何提升網站權重？SEO便是其中的關鍵所在。
在很多人眼裡，對於SEO的名詞或許並不陌生，但對它的瞭解大多都止於此。至於網站如何做好SEO，以及做好SEO可以為網站帶來怎樣的實際益處，大部分人都是一知半解。
本篇內容旨在讓讀者瞭解SEO的作用及如何做好的網站SEO等兩大板塊內容。
一、做好搜索引擎優化對於網站推廣有哪些益處？
很多時候，瞭解目的比知曉實際操作要來的實際很多。明確目的，防止方法的作用原理，也就能夠更好的發揮方法的功效。
1、引流，提升網站權重
搜索引擎的優化最直接的作用就是，為網站帶來流量。當然簡單的優化是需要優質內容向配合的，不然不會產生引流的效果。
當網站流量提升之後，對應網站權重就可以得到累積。網站權重從某種意義上來講，代表著網站所能獲取的流量天花板。只有不斷的提升網站權重，才可以讓逐漸提升自己網站的業內影響力。
2、定位：網站及目標人群
上文有說道，網站權重提升之後，可以有效的提升業內影響力。這裡所說的業內影響力指的就是搜索引擎對網站的定位。
很多類似於一些“黑搜”的技巧，能夠在短時間內迅速提升網站的流量。但引來的流量卻是過於斑駁，很難起到網站精準定位的功效。
搜索引擎優化一方面有助於搜索引擎定位網站性質，讓內容可以推向具有明確標籤的人群面前；另一方面就是定位網站的目標人群。
流量不在多而在於精。
3、結構：網站內部結構優化
如果把權重比作網站的“內功”，定位網站以及目標人群就可以當做網站對外的“外功”，那網站與受眾交互的界面，也就成為了承載著一切的基礎。
因此，優化搜偶索引擎的同時，其實也是對 網站結構的梳理。優質的交互 結構，也是受眾直觀感受企業的關鍵所在。
你的網站權重很高，抱歉，訪客看不到。你的網站定位很精準，抱歉，雜亂的內容排布並沒有足夠的說服力。優化搜索的同時，也是企業優化自身網站結構的過程。
二、如何做好網站搜索引擎優化
在明白優化搜索引擎的功能之後，那網站具體的優化內容，應當如何開展呢？
1、關鍵詞板塊：搜索引擎優化的基本內容
搜索引擎優化的核心內容就是在於對關鍵詞的管理。關鍵詞內容中只要包括定位、推廣、構建詞庫三大內容。
①、定位：關鍵詞定位是企業優化的首要內容。任何網站在推廣之前，首要明確的就是契合自身平臺屬性的關鍵詞是那些。
關鍵詞定位其實也可以換成站內關鍵詞佈局的說法。在行業流行詞中選取一部分搜索量大且競爭度較少的詞彙作為我們網站初期優化的目標關鍵詞。對於這樣的詞彙當然是越多閱讀好。
因為這種詞彙首先相對而言比較容易獲得排名，其次網站前期可能沒有 權重累計，通過這些佔據這些詞的排名，可以達到快速提升網站權重的作用。
第一步的關鍵詞佈局，對於網站後續的發展是具備戰略意義的，需要通過百度鳳巢後臺，仔細選取對應關鍵詞。
另外，在選詞的時候，除了選取“競爭度”較低的詞之外，前期還可以將大詞的長尾詞作為自己的目標詞，也就是我們所說的“二級詞”、“三級詞”。因為長尾詞積累的關鍵詞權重，會積累到大詞上面，為網站後續拿下大詞，打下基礎。
②、推廣：通過鳳巢後臺選取出來“目標詞”之後，接下來便就是對目標關鍵詞，開展推廣工作了。推廣工作主要分為免費以及付費兩大內容，其中付費推廣屬於另外一個領域的內容，在此就不多加贅述。關鍵詞免費推廣的方法就是通過為對應關鍵詞創作優質內容，然後提交搜索引擎，讓其收錄。這是常用的關鍵詞推廣方法，也是最有效的推廣方法。
這個方法存在三個關鍵問題，首先就是優質內容的創作，其次就是內容中關鍵詞佈局，最後就是如何讓搜索引擎收錄。其中，收錄是目的，優質內容與關鍵詞佈局作用分別是容易收錄以及有效積累關鍵詞權重。至於具體的操作方法，在下文中會詳細講述，在此也就不再多言。
③、構建關鍵詞庫：單個關鍵詞可以為網站帶來的流量終究有限（某些關鍵詞尤其集中的網站除外），因此，網站在拿下最開始確定的目標關鍵詞之後，後續就是完善自己網站的關鍵詞庫，進一步引爆流量。這種做法就是可以打通網站流量入口，讓網站快速完成權重累計。上文有說道，權重的另一種理解就是網站流量天花板。
2、內容板塊：優質內容輸出是權重提升的關鍵
如果把關鍵詞佈局、推廣、詞庫構建作為企業 搜索引擎優化的技巧，那優質內容創作以及內容中的關鍵詞佈局，就是體現網站“內涵”、“質量”的重要依據。
SEO內容板塊的內容其實主要從文章屬性、文章關鍵詞佈局兩大內容分析即可。
①、文章屬性：這裡所說的文章屬性主要指的是平臺打標屬性、內容屬性兩個方面。
平臺打標屬性指的是原創內容與轉載內容的區別。原創內容與轉載內容相比，前者是具有絕對優勢的。當然，並非所有的平臺都具備充足的內容原創能力，在這種情況下，轉載優質內容，也是一種正確的選擇。
內容屬性指的是文章是“引流文”還是“乾貨文”。引流文的內容一般包括熱點事件報道、網絡素材整體等。乾貨文指的是文章具備作者清晰的個人觀點，在某種程度上具有一定的教學作用。
從平臺打標屬性和內容屬性來看。發佈一些優質的原創素材文或者熱點文，比較有利於網站前提關鍵詞權重的快速累計。
②、文章關鍵詞佈局：指的是一篇文章中，目標關鍵詞出現的位置和頻率。
一篇文章的結構主要可以分為標題、摘要、正文三大板塊。其中，如果文章是為了提升網站權重的話，那標題中一定要包含目標關鍵詞。並且標題中，關鍵詞越靠左側，權重越高。
摘要內容一定要包含目標關鍵詞，但要切忌目標關鍵詞在短短的文字內不能出現太多次數，會產生關鍵詞堆砌的嫌疑，容易影響文章收錄。
正文中，雖然關鍵詞權重累計較少，但也需要酌情佈局關鍵詞。個人建議首、中、尾點題即可。在創作正文的時候，需要注意一些行業內關鍵詞出現的頻率，雖然這些詞不是我們的目標詞彙，但搜索引擎檢索的時候，如果某些高搜索量的關鍵詞出現頻率過大，會直接影響文章質量。
在文章關鍵詞佈局中，其權重分佈邏輯線是標題大於摘要遠遠大於正文。在這樣的設定下，可能會給一系“偷雞”站長提供“掛羊頭頭，賣狗肉”的操作思路，在此可以奉勸各位收起這個念頭，因為如今的搜索引擎越來越智能，對於內容檢索的詳細程度越來越高。另外，搜索引擎會通過訪客的各種瀏覽痕跡來判定這篇內容是否“對題”。
3、站外內容板塊：流量引爆器
除了站內的一些內容填充和引流之外，站外引流同樣是當下各大網站推廣的重要手段。
在這裡筆者需要搶到一個事實，那就是關鍵詞引流對網站積累的權重與站外鏈接引來的流量權重積累相比，在關鍵權重積累方向，幾乎可以忽略不計，但站外引流手段對於 站內整體權重提升，還是有著一定的益處。
畢竟每個平臺都會將自己有資源的比重放到首位。
因此，在這樣的前提下，很多企業會選擇將站內文章投放到一些具有知名度的平臺上面。然後通過該平臺直接將讀者鏈接到自有平臺當中。
這種操作邏輯非常清晰，但同樣存在問題。首先，一些具備高流量的平臺何必要轉載你的文章？其次，直白的引流文會產生一定的讀者牴觸情緒，當如何化解？最後，引來的流量具備高跳失率，當如何抉擇？
首先，如何讓其他平臺轉載我們文章，其實非常簡單。只要我們輸出的文章足夠優秀，在利益層面來講，轉載其實是一種共贏的選擇。高流量平臺能夠為自己的用戶持續提供優質內容，自有平臺可以在行業內積累自己的品牌知名度。
其次，文章內引流的方式一般都是利用錨文字，直接跳轉。只要控制錨文本出現的頻率，可以很大程度上消除讀者的牴觸情緒。
最後，關於高跳失率的問題，其實跟好接受。因為本身站外引來的流量對於站內關鍵詞權重提升作用有限，在上這些流量本來就是額外獲取的，可以說這個過程其實是品牌積累自己形象的過程。另外，站外引流的高跳失率不會直接影響網站的整體數據，因此無需太過擔心。
站內seo（搜索引擎優化）並非時刻性行為，而是時段型行為。關鍵詞是優化的目標，優質內容是保證優化能夠完成的最大依仗。
（本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家）
閱讀更多 公關之家 的文章
