距離在哪? 在對互聯網思維的深刻認識與靈活運用;在對頭條號遊戲規則的理解。
最近一段有朋友在評論裡問我，怎麼老不更新。現在作答: 我又開了個今日頭條讀者號，兩個號交互在今日頭條裡徜徉，即在互動兄弟們的房間串串串，也關注著熱點。廢那勁做啥?沒辦法，天性使然，我是理科男，任何於我是新的事物，總要追它個一二三出來。感謝頭條，讓我即以參與者又以用戶的身份，遊歷其中不亦樂乎。
今天有大段時間，正可以和大家彙報咱的所得。
迴歸杜子建，一個抓住頭條互粉機會爆紅的頭條號。同樣是互動互粉，為什麼他可以成為意見領袖，其他人只能蹭蹭粉呢?就在於他對互聯網思維的理解與運用。下面我以較為主流公認的互聯網思維原則一一剖析對比，大家再驗證下是不是這麼一回事，之後對照自己的自媒體目標，看看能不能有所借鑑。
主流互聯網思維分道與術兩個層面，來區分思維法則。
道(Love)法則系列:
法則一，傾聽我……一個從說服到傾聽的過程。
注意: 說服與傾聽的主體是什麼? 對自媒體人來說，就是一個足以引發法則二的內容。對照杜子建，他不是第一個高呼互動互粉的，但他是把握互動互粉內容最精確的人。精確到上百萬人願意傾聽，佔頭條號60%有吧，這是成功的基礎:內容與事件的完美結合。
法則二，全渠道一致體驗一一從而形成跟隨。
注意: 全渠道這個用詞的廣義性。它即可指全社會，全平臺，也可以是某個共同興趣社群。順便插一句，互聯網思維中一不是一，它可以是二也可以是三，所謂的見山非山。如果不試圖建立這種開放的思維習慣，終究難以真正把握互聯網思維精髓。再看杜子建，他告訴你粉絲量與粉絲值的價值，以及怎樣形成你個人的粉絲量與粉絲值。於是頭條全平臺掀起了互粉熱。形成近乎一致的體驗，從而形成了追隨，這就是粉絲群。做為意見領袖的杜子建，自然分享了該輪粉絲紅利。下面的問題就是怎麼去維護粉絲群呢?
法則三，價值觀。團隊的核心是共同價值觀，粉絲群同樣要以共同價值觀去凝聚。
注意: 價值觀不能憑空而造，首先它必須符合特殊群體的共同基本利益，同時價值觀是可以引導而昇華的。我們看杜子建的粉絲群，絕大多數是頭條作者號，以及場外有企圖心的觀眾。他們的共同利益很明顯，無論出於何動機，至少做好自媒體是共性。所以杜子建開始不斷分享營運自媒體的經驗，牢牢扣住粉絲群的價值觀，鞏固其意見領袖地位。
插話: 頭條不斷強調垂直度，其實也給頭條作者號一個信號，以垂直度吸引共同價值觀的粉絲，是建立個人自媒體社群最短路徑。如果不僅僅想在垂直領域裡，也不是不可以，你需要足夠的才華與把握熱點的能力。杜子建加持了大Ⅴ光環，他就能說，他定義的領域是社會，什麼主題都可以談，一切與社會有關，不是嗎?
言歸正傳。
法則四，參與感。
這是互聯網提供的區別於傳統的最核心價值，人人都可以參與。任何基於互聯網思維設計的產品或服務，都必須滿足受眾的參與感要求。這就是小米橫空出世的動力源。也是杜子建保持光環公開的密訣: 互動，讓所有粉絲參與互動，讓粉絲與粉絲間加強粘度，從而維護全平臺的生命力。
以上是道層面準則，之後就是術層面準則，即實際應用準則。仔細琢磨，對自媒體定位，內容製作更有啟發性意義。
準則一，讓我尖叫一一超越我期望值的內容。
我，不言而喻是受眾。網上看到一個大佬的舉例: 進你的辦公室，打開你遞過來的礦泉水，喝到水不奇怪，只是簡單認同。但如果喝到的是茅臺酒呢?我一定逢人說，我在XXX辦公室喝礦泉水，居然喝出茅臺。這條大家都清楚，也在努力，就過了。
準則二， 快速迭代。
杜子建正是抓住了一次快速迭代而雄起。正因此大家必須對快速迭代有足夠認識，不要把時間用於嘆息自己錯過啥，而是要不斷超越自我侷限，為抓住下一次機會做好準備。突然想到比特幣挖礦，真的很象，大家一起挖啊挖，當有個人說，我挖到了。於是大家停下正在挖的運算，重新開始新一輪的挖礦。而不是象現實淘金，你挖到了，別人只是羨慕的看一眼，而繼續挖自己身邊的礦脈。意會吧。
準則三，給我想要的
道的層面說價值觀，在術層面上就是滿足受眾需求的內容。這就所謂的痛點思維。杜子建發現了絕大多數草根頭條號缺乏推薦缺乏閱讀傳播的痛點，加以充分發揮，給了我們想要的分享內容，成就了杜子建號。挖吧，挖出你認知的痛點。從哪開始挖?當然是你最熟悉的領域，從自身的真實感受開始挖。爆文一定出於一群有共性的人的痛點。想提醒的是，隨著時代步伐科技發展，痛點是不斷產生，不斷轉移的。
準則四，個性化
這就是涉及個人自媒體的定位，必須有鮮明的個性，主體內容必須原創，但符合定位價值觀的內容不妨再造應用。同時要注意，個性化不等於個體化。你所處垂直領域的共同價值觀，又是你們那個社群的個性價值觀。只有這樣理解，挖痛點才有價值。
準則五，少就是多
互聯網打破了很多傳統，帶來了碎片化概念。對內容製造者而言，必須認清，你在爭奪的是，碎片化時間。所以能最快表達清楚的分享內容，最容易被接受。一個問題能一句話說完，那麼受眾可能最多。反觀杜子建，採用短視頻，一次4個問題，幾句話講完，清晰明瞭，粉絲喜聞樂見。這也是微博戰勝博客，短視頻戰勝圖文的原因所在。
好了，看到這的朋友一定笑我，知道少就是多你還在這吧嘰吧嘰。呵呵，我不產爆文，只是想分享給有緣的你。希望儘快看到你的精彩!
若是看到這，不妨再拖你三十秒，加加評論轉一轉，點點關注。下回再論我對頭條遊戲規則的一點領悟。
碎片化時代，我能想到你也能想到，善加運用才是真。聰明的你應該能看出來，本文只是借大家比較熟悉的事例，解說當今應該有的互聯網思維法則。時代在進步，思維方式必須與時俱進，否則無論是運作自媒體，還是生活、工作中，都可能事倍功半。
同理，互聯網思維法則不是死的，也不能當其為教條。抓住互聯網讓世界成為水平的，讓信息傳遞0距離的特性，巧借妙用，一切皆有可能。
老西 作於2018.04.11
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