虽然，谁都不否认家电产业未来在中国市场的发展前景，以及作为朝阳产业的商业本色，但是作为大消费板块的家电业务，在2018年的中国市场上，最大的尴尬莫过于“没有风口”、“找不到风口”。
当前，随着整个房地产调控对家电产业影响深入而持续，在整个家电零售市场一片低迷的背景下，抛开空冰洗电等传统家电业务不论，即便是火爆10多年，一直保持逆势增长的厨电产业，以及刚刚火爆两年多，每年保持三位数增长的洗碗机市场，在今年前5个月出现增速大幅度的放缓，甚至出现局部品类同比下跌情况。
今年以来，包括吸尘器、干衣机，甚至是电蒸箱、新风机们，都希望可以成为家电市场新的“商业风口”。但是，在笔者来看，这仍然属于典型的“远水难救近火”。一方面，这些品类在市场上，还处在推广初期，虽然增速快但基数小；另一方面相对于传统家电，这些新兴品类还不属于家庭必需品，只是备选品，规模化不足以支撑和弥补。
其实，过去30多年以来，整个中国家电产业相关企业的经营模式，都是依靠“大规模制造、低成本运营”形成并建立起来的。所以，大量家电厂商的商业模式提前一定是规模化，离开规模化的营收，就很难持续。当前，无论是吸尘器、干衣机，甚至电蒸箱，都只是百亿以内的产业规模，根本不足以支撑千亿级企业的发展规模和体系。
由此这也直接造成虽然最近几年来，净水器、空气净化器等新品类，都在争当家电行业的“新风口”，但难度并不小，而且道路很漫长。净水器发展20多年来，迟迟未能赢得用户和家庭消费者的信任和认可。而空气净化器更是一直以“昙花一现”的角色，不断在零售市场上“跌宕起伏”。其它品类更需要时间。
当然出现这种局面，不只是简单的市场问题，关键还有作为硬件产品的差异化创新难度越来越大，天花板已经出现多年，单靠“小打小闹”微创新已经难以实现革命性、颠覆性家电新品。虽然中国家电企业的核心技术创新能力在加码打造，却又不是“一朝一夕”的事情。过去五年来，围绕家电产品的智能化转型，尽管彩电已经突破八成，而空冰洗也在向三四成迈进，但是智能带给用户的差异化体验和惊喜感，并未真正形成。
进入2018年以来，虽然不少已经在市场上出现多年却迟迟未能引爆的家电新品类，再次“卷土重来”，希望可以引爆一轮消费的新浪潮，同时弥补传统家电产品“量跌利滑”的商业尴尬。但是，从今年整个家电终端市场的表现来看，这一轮的新品类反弹明显后劲不足，关键还在于对消费需求的拉动偏弱，刚需刺激并不明显。
对于2018年的中国家电市场来说，没有风口已成为既定事实。然后，如何在没有风口的背景下，实现市场的驱动、消费的激活和企业的发展，这成为摆在众多家电厂商面前的一道考题。目前来看，很多家电厂商开出的药方还是“价格、价格、再价格”！
====
家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！
====
閱讀更多 家電圈智庫 的文章
