文 | 柯桑
提起電影裡的色彩美學，你能想到什麼？
漆黑的小巷，蘇麗珍一襲印花旗袍，月光照在身上，色彩在明暗交錯間浮動。王家衛的電影《花樣年華》中，“黑”不僅流光溢彩，還包裹著慾望。
《花樣年華》
同樣對於色彩運用，陳凱歌則不同，相比藏在混沌處的曖昧，他更偏愛明亮的張揚，《妖貓傳》裡，楊玉環站上鞦韆，映照著唐宮的輝煌和粼粼波光，正紅色的襦裙猶如一抹煙霞。
對比之下，“國師”張藝謀在《大紅燈籠高高掛》中對飽和色運用，則更加極致，傍晚時分，天色朦朧，青磚大院裡升起一圈大紅燈籠，冷峻與熱烈的背後，隱喻著男權社會的秩序。
《大紅燈籠高高掛》
馮小剛向來不追求色彩衝擊，無論是《芳華》還是《只有芸知道》，他都強調現實主義的表達，黃綠色調的濾鏡，讓故事與鏡頭彼此交融。
電影本身就是“造夢”的過程，而這個過程之中，色彩美學的應用，能夠帶來諸多加成。
作為《一代宗師》的美術指導，張叔平此前接受採訪時表示，這部電影的視覺衝擊就“主要體現在黑色的運用上”，團隊使用了數百種黑色布料，質地上有亮光、弱光、啞光、高啞光……顏色上有黑中帶藍、黑中帶棕、黑中帶紅……“大多數人很難注意到這些細微差別，但就是這些細節把年代區分開來了”，呈現在銀幕上就是半部武林史。
《一代宗師》
在過去，人們只能在電影裡短暫享受到這些夢境的營造，但短視頻時代之後，一鍵複製當年電影裡的“半部武林史”並非難事。
這幾天，抖音官宣了和四位導演的合作，攜手中國影壇劃時代級導演，共同邁進21世紀20年代，邀請每個人一起記錄新時代美好生活。短視頻，開始讓電影的高級審美和普通人的生活接壤。
上抖音，每個人都是生活的主角
2018年是短視頻快速崛起的一年，QuestMobile數據顯示，同年7月，短視頻APP行業總使用時長佔比為9.2%，幾乎與在線視頻使用時長的9.5%持平。
視頻正在成為網民、尤其是年輕網生代們重要的社交方式。根據2018年CSM媒介研究十二城市基礎研究數據， 15-54歲短視頻受眾的比例全部高於網絡視頻受眾，累積比例達到90%，其中15-44歲的年輕人更是佔到了75.8%。
抖音上的年輕人就是用短視頻記錄生活的典型代表之一。用戶畫像表明，抖音有超過85%的用戶在24歲以下。
粉絲超過358.6萬的生活博主LittleMy，就專注於在抖音記錄日常。個人話題#LittleMy的日常#下，僅發佈了135個視頻，播放量卻高達2.4億次，甚至超過當下熱播劇男主#張若昀#個人話題。
她的視頻內容涉及“出門前的護膚穿搭”、“和朋友圍爐看電影”、“飛到巴黎過平安夜”……每條視頻均達到3萬以上點贊。很多人由此看到了不一樣的生活狀態，一條“這種生活我這輩子都不可能擁有”的留言獲贊1.9萬次。
僅發佈135個視頻，播放量卻可高達2.4億次
除此之外，還包括運營不到一年，抖音粉絲超過3386.2萬的多餘和毛毛姐，527個作品獲贊1億次的美食KOL李子柒……
通過抖音，人人都有機會成為生活的記錄者，而電影作為“源於生活但高於生活的光影藝術”，更是受到用戶追捧。《2018年抖音電影白皮書》顯示，2018年票房TOP10的電影中，平均每部電影於抖音平臺的相關視頻播放量高達1.3億；點贊量高達483.2萬；分享量高達11.1萬；評論量高達23.9萬。
毒眸在抖音粗略檢索，關於王家衛《一代宗師》的短視頻就有1286個，總播放量超過5650.2萬次；而關於陳凱歌的《妖貓傳》則有2018個短視頻，總播放量超過2.1億次；與張藝謀《影》相關的短視頻有2110個，總播放量超過5445.1萬次；至於最近上映的馮小剛電影《只有芸知道》，衍生視頻則多達1.5萬個視頻，總播放量超過5億次，其中故事原型主人公張述在監視器前默默流淚的視頻，獲贊154萬。
鑑於內容與電影的強關聯性，抖音也正在成為電影宣發的重要陣地。
《2018年抖音電影白皮書》數據顯示，2018年票房TOP10的電影在抖音上都有官方運營。包括《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是藥神》和《西虹市首富》等口碑電影。票房TOP50的電影中，有41部在抖音上有官方運營。從票房收入的角度來看，抖音上熱度最高的5部電影平均票房高達18.7億元。
到了2019年，通過抖音達人“帶”宣發則成為院線電影的標配。電影《吹哨人》上映期間，抖音大V “多餘和毛毛姐”和主創一口氣合拍了3個短視頻，總獲贊量達到251.1萬次。
同時，在“多餘和毛毛姐”、“代古拉k”等粉絲超過2000萬的抖音大V帶動下，話題#電影吹哨人#投稿視頻累計達到1030個，共獲得3.6億次播放。
用電影美學記錄美好生活
抖音用戶對於電影有著極強的關注度，通過宣發營銷，參與到電影當中，是抖音用戶常見的玩法之一。
2017年賀歲檔，一部探討兩性情感的《前任3：再見前任》，成為票房黑馬。電影中的許多橋段，讓經歷過失戀的人感同身受。共情催化下，與《前任3》相關的抖音話題前五名，平均播放次數3.36億，“對著鏡頭流淚吃芒果”的模仿視頻在抖音迅速走紅。
《前任3》部分相關話題視頻可達上億次播放
粉絲數達到263.6萬的音樂博主“浩爺吉他教室”，發佈了一條《體面》吉他曲教學，獲贊123萬；飾演林佳的於文文，以本尊視角加入戲仿，單條短視頻獲贊131.6萬。
除了宣發營銷，抖音上有很多關於電影的衍生視頻，利用電影美學，記錄城市和情感、英雄、盛世、歲月芳華等等，主要形式包括戲仿、配樂、配音。
王家衛的文藝臺詞是他的經典標籤之一，很多情感博主熱衷於使用他的愛情箴言，告訴大家出場順序很重要；另一些婚禮跟拍師用王家衛的電影配樂作為自己作品的BGM，其中出場次數最高的音樂來自《阿飛正傳》。
還有技術黨拆解了王家衛的鏡頭美學：把快門速度調到六分之一或者八分之一，讓主體人物保持相對靜止，冷色調的濾鏡搭配經典獨白：不知道從什麼時候起，在每個東西上都有一個日期，秋刀魚會過期肉罐頭會過期，連保鮮紙也會過期。
在抖音上，致敬王家衛的話題視頻播放量達到2733萬次。
相對而言，抖音用戶對馮小剛作品中的懷舊情緒更感興趣，有人穿上65式軍裝，重現“一身綠，三片紅”，在懷舊濾鏡的渲染下，用一套寫真，化身剛入文工團的何小萍；也有舞蹈博主上傳自己改編的《沂蒙頌》，一招一式再現70年代青年風貌。
抖音話題#馮小剛#下，有1708個視頻投稿，其中寫真視頻和舞蹈視頻佔據大半，總播放量超過4.9億次。
這樣的背景下，四大導演與抖音的合作，稱得上水到渠成。一方面，可以幫助用戶拓展對短視頻應用的表達邊界，豐富用戶記錄美好生活的方式，滿足用戶的表達欲；另一方面，也在一定程度上鼓勵了用戶的創作欲，吸引更多人加入短視頻大軍，感受美好生活。
導演和抖音之間的“無限可能”
值得一提的是，儘管抖音一直以來都是與電影密切相關的平臺，但整體而言它還是一個UGC和PUGC的短視頻平臺，因此，用戶們“進入”電影的路徑也較為業餘，這次推出與四位導演的合作，恰恰是為平臺引入專業力量，同時從導演的層面而言，也有積極意義。
從第一部紀實風格電影《秋菊打官司》到第一部真正意義上的商業大片《英雄》，對於中國電影而言，張藝謀始終是那個嚐鮮的人，他自稱迄今為止，還是追求“語不驚人誓不休”。對於“張藝謀們”而言，他們有創新的衝勁兒，但並沒有多少時間試錯。
作為年輕人最多的平臺之一，抖音為“張藝謀們”破局提供了可能性。抖音產品負責人接受採訪時曾表示，抖音主力達人和用戶基本上都是95後甚至00後。與這樣的平臺合作，“張藝謀們”能夠更直觀地瞭解年輕人、融入年輕人。
一方面，年輕人將導演們的經典作品，在抖音上重新解構，幫助其重新煥發生命力。與此同時，導演也能透過被重新解構的電影，瞭解年輕觀眾的審美趣味。
由美國老牌兒影星喬治·克魯尼製片的電影《瞞天過海：美人計》，早年因為沒在國內上映而埋沒。去年抖音博主“小籠包電影”發佈了關於這部電影的“女性視角”的解構視頻，獲贊24.2萬，同時在視頻網站上引起觀看熱潮，電影彈幕總數221453條，滿屏都是“從抖音過來的”彈幕。
另一方面，抖音自身的產品特點，也在內容創作層面，帶給導演全新的啟發。
去年，導演甯浩在“抖音影像節”上發佈了短片《不止一分鐘》，時長僅1分鐘。這是他親自操刀的第一支短視頻，旨在通過挑戰“一個好故事的極限時長”來刺激內容創新。現場，甯浩對未來表達了更大的期待：“希望通過這部作品，帶動更多創作者，完成更創新、更優質的內容。”
在過去，我們常常覺得電影和普通人之間隔著遙遠的銀幕，但短視頻時代，抖音模糊了兩者的界限，應用電影美學的記錄，讓普通人也有機會把生活過成電影。抖音與四大導演的合作，更是為內容製作帶來變化，在大導演和小觀眾之間，構建起了一個強有力的渠道。
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