春节快到了，贺岁片的宣传也开始密集起来。
今年春节档，依然是竞争激烈。《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》齐齐上阵，大年初一上映的影片，一共有9部。
先不说这些电影的口碑和票房会如何，单是排片比例就很有看点了。
为了让票房成绩更好看，这些大IP影片可谓是使出浑身解数“引流”。徐峥自导自演的《囧妈》，请来了袁泉、郭京飞、沈腾，本就看点十足，而在宣传曲上，更是下足功夫，请来王一博演唱电影主题曲。
不光如此，王一博还参与了配音，给电影配了一段语音播报。去年夏天王一博主演的《陈情令》火爆全网，他也因此人气暴涨。演唱主题曲和参与配音，相信肯定有不少观众会冲着这点贡献票房。
由陈可辛执导，巩俐、黄渤、吴刚主演的《中国女排》，在宣传上也很下功夫，请来了顶级流量易烊千玺演唱推广曲，大大增加电影曝光度。
看到贺岁片纷纷请来“流量”引流，就连官媒也开始讨论这个问题，研究起“流量”的力量。
但不是每一部贺岁片都用这样的方式来宣传，《唐人街探案3》就反向操作，没有请来年轻一代的流量，而是找了家喻户晓的“四大天王”之一刘德华，还用了它的经典歌曲《恭喜发财》，进行两个IP的联动。
不请流量明星，找来观众的“老熟人”，《唐人街探案3》的操作真是令人出其不意。
“流量”是否能成功引流，现在还不得而知，但可以确定的一点是，《唐人街探案3》的票房不会低。
目前《唐人街探案3》在购票软件上的想看人数，远远超过其它影片，在想看榜上排名第一，比第二名《中国女排》的人气要高出一半多。
《唐人街探案3》的宣传方式反其道而行之，这中间有前两部积累口碑的原因，但更多的是电影本身的定位。
无论是《唐探1》的宣传曲《往事只能回味》，还是《唐探2》的宣传曲《粉红色的回忆》，电影都是在走“复古”路线，让经典歌曲以新的方式呈现。
因此，在《唐探3》中选择刘德华的《恭喜发财》，也是情理之中的事情。
其实不管是“新流量”还是“老流量”，只要电影是真的好看，相信票房都不会差。
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