07.24 丑闻缠身之际遭遇“最严监管”，Facebook的二季报会好吗？

丑闻缠身之际遭遇“最严监管”，Facebook的二季度还好吗？

7月25日周三盘后，Facebook将公布二季度财报。

彭博汇总的分析师预期显示，Facebook二季度营业利润料达到58.55亿美元，营业收入将达到133.25亿美元；GAAP每股收益为1.714美元，调整后EPS为2.014美元。

今年二季度，丑闻不断的Facebook股价累计上涨22%，标普500指数同期涨幅为3%。截至7月23日周一，据MarketWatch统计，在覆盖Facebook的47位分析师中，有42位给予该股票买入评级，3位给予“持有”评级，2位则给出了卖出评级。平均目标股价为225.81美元。

（Facebook股价在近期走势，图片来自Investing.com）

尽管Facebook二季度增长可能仍然强劲，不过有观点认为，考虑到社交网络环境与一年前相比有所变化，Facebook关键指标的增长可能放缓。

• 重点关注什么？EPS增长率或高于30%

FactSet数据显示，分析师们对Facebook二季度EPS预期为1.71美元，与去年同期的1.32美元相比，EPS增长率约29.5％，这一数字远低于上季度的62.5%，也不及去年二季度的36.1%。

不过，也有分析师认为，鉴于Facebook在今年二季度运营支出增长具有不确定性，EPS增长率可能高于前述数字。

• 广告收入增长

据FactSet，分析师们预计，Facebook二季度营收达到133.5亿美元。就地区分布而言，福布斯分析称，Facebook财报可能显示，各地区营收增长都表现强劲。

其中，大部分营收来源于移动广告（118.8亿美元），桌面端广告收入料达到11.8亿美元。有分析师认为，广告收入增速可能达到40%-45%。

• 月度活跃用户数

据FactSet统计，2018年第二季度MAU料达到22.45亿，同比增长11.9％，这一增速略低于一季度的13.4％，也不及2017年二季度的17.2％。

福布斯认为，亚洲可能是Facebook月活指标增长最快的地区。此前有报道指出，过去10个季度中，Facebook在亚洲的月活指标同比增速达到20%以上，包括非洲和拉丁美洲在内的其他地区月活指标在最近几个季度中也增长迅猛。

至于每用户平均收入（Average Revenue Per User），福布斯预计，该指标在二季度可能略低于6美元。

• 视频业务的新尝试

Facebook在今年夏季推出了Instagram TV（IGTV），这可能值得投资者给予关注。

在IGTV这一视频平台中，任何用户都能上传视频，此举意在吸引Facebook用户观看长视频，而

IGTV也被视为Youtube和Netflix的竞品。对投资者而言，这一平台意味着视频广告的增长，以及用户在Facebook产品上消磨时间的延长。

值得一提的是，Facebook CFO David Wehner曾在一季度电话会上表示，对视频的投资可能会在今年余下的三个季度中对支出增长施加压力。

摩根大通分析师Doug Anmuth本月稍早分析称，IGTV更偏向于非专业创作者，或者说更希望影响年轻一代，“尽管IGTV没有广告，但预计新的业务将继续‘抢占’TV渠道的广告费用，预计在线视频广告支出将达到230亿美元，而TV渠道的广告费用约1800亿美元。”

• 监管问题

5月下旬，有“最严数据法”之称的GDPR（《通用数据保护条例》）在欧洲施行，这一法规实际上限制了海外互联网巨头的发展。而在生效当日，Facebook因被指控强迫用户同意共享个人数据而被起诉。

华尔街见闻此前提及，与1995年实施的《个人数据保护指令》相比，这一版条例新增了不少对企业的要求，严格限制企业对个人数据的使用权，处罚力度更是空前加强。