在國外，一兩歐元一瓶的葡萄酒也有，機場裡賣的多半也是四、五歐元一瓶的葡萄酒，十歐元以上一瓶的葡萄酒已屬上了檔次，可是在國內，只要提到是進口葡萄酒，動輒就是數百元，為什麼很多消費者甚至覺得100多元都買不到好的葡萄酒？
高昂的關稅！
高昂的稅收問題，往往是大家最容易想到，也是行家們第一個歸咎的原因，關稅14%，消費稅10%，增值稅17%，加在一起是48.2％，基本上加上稅錢，就等於法國的零售價了。
其次就是層層的經銷制度，法國國家小，一般酒莊不是直銷就是最多中間經過一個酒商，而成熟競爭的市場裡，酒商的利潤往往就是10%－15%。
而在中國，因為國家大，區域性強，人情複雜，葡萄酒從酒莊出來到消費者手上，需要經歷的往往是進口商、經銷商、零售商3個層級，每個層級哪怕按照30%這樣一個合理的利潤計算，也幾乎等於翻了1倍。
消費者的盲目性！
消費者的角度來看 伴隨粉居民收入水平的提高 中國消費者已經逐漸脫離了只重價格而不重品質的階段 對各種消費品已逐漸從價格敏感過渡到對品牌和品質的敏感上 但還達不到分辨品質優劣的水平，尤其，是在對品質非常專業的葡萄酒行業 , 即使國 內的很多葡萄酒行業人士 也不能很好的鑑別葡萄酒品質的好壞，更不要說普通的消費者
一瓶原價30元，也不打折，就賣30元的酒；一瓶原價100元，現在打3折，促銷價30元的酒，你覺得哪瓶的品質更好？包括小編在內的大部分消費者，都會覺得後者的品質應該更好吧？其實兩者是一樣的，但是後者能多賣啊！
於是，就給消費者就留下了一個陰影，100元的酒多數不好喝，而其實大家往往買到的所謂100元的酒，其實品質就是30元的。30元的酒刨去成本，稅收，能好喝才怪！但是“100元的酒不好喝”的心理落差卻產生了。
低價進口葡萄酒不屬於中國市場定位
無論進口多少錢的葡萄酒，進口成本是恆定的。
如果進口一瓶10元的葡萄酒，進入中國，賣你50元，你一定覺得這瓶酒太暴利了，然如果進口一瓶300元的葡萄酒，賣你400元，你是不是覺得就好很多了呢？但是這兩瓶酒進口到中國，運輸成本是一樣的啊。一瓶100元的酒，要麼成本低，要麼利潤低，是不可能出現高成本還高利潤的葡萄酒的。如果一瓶100元以內的酒還說什麼限量，八成都是騙你的。
產量絕對不代表質量，拉菲的葡萄酒的產量在每年30萬瓶左右，在整個波爾多來說都並不算少，但是絲毫沒有影響他的品質以及每年的高價格。
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