文 | 周燚
电影营销和电视剧营销有着本质上的差异。
电影和电视剧属性的不同、目标群体的不同，决定了营销方式的差异。随着整个中国电视剧工业体系的不断完善，在营销策略上：全媒体覆盖无死角宣传、口碑营销、病毒式驱动营销新媒体、户外媒体多角度助力营销、电视剧广告植入等都出现了一些“高级的玩法”。
传统的营销方式开始被淘汰，“信息爆炸时代”也是最考验电视剧营销公司水平的时刻。出色的营销公司往往能合理地利用资源、凭借优质案例脱颖而出。
新剧观察（ID：xinjuguancha）选取了中国电视剧营销公司中最具代表性的十大公司（top20上篇，排名不分先后）进行公示，这十大公司都是垂直性影视营销公司，在资源调配、方案创意、项目执行等方面，都有过人之处，值得信赖。为各大电视剧出品公司、制作公司、各大视频网站、各大卫视提供商业参考。
重点说明：同一项目，一些公司是全案、一些公司只是小部分参与。统计的过程中我们都放在了代表案例里面，具体参与工作量的占比，各位公司自行评判。（代表案例非该公司全部案例）
中国电视剧营销公司
TOP20（上篇）
（上篇）
排名不分先后
大声娱乐
代表案例
《如懿传》《扶摇》《楚乔传》《欢乐颂》
《赢天下》《三生三世十里桃花》《凰权·弈天下》
《武媚娘传奇》《谈判官》《将夜》《花千骨》
创建时间
2012年
大声娱乐创始人、总经理 姜琨烨
大声娱乐目前涵盖的业务包括三大块：传统媒体推广、社会化媒体营销、落地活动策划。
传统媒体推广包括：报纸、网络和电视节目推广；社会化媒体营销包括：微博、微信、论坛和商务拓展；落地活动策划包括：发布会、研讨会和探班。
大声实力雄厚，推出过《三生三世十里桃花》《花千骨》《武媚娘传奇》《翻译官》等超级现象级剧目，目前正在操盘的有《扶摇》《如懿传》《凰权·弈天下》等头部剧。
大声娱乐成立仅仅五年，已经成功运作了百余部电视剧和综艺节目，公司也从名不见经传成长为国内影视营销推广领域的“龙头”和佼佼者。创始人姜琨烨1984年生人，从新浪编辑到自创公司，经历了从提供平台筛选内容的甲方到脑力激荡创造价值的乙方的角色转换。
虽然各种影视宣传营销公司如雨后春笋般不断兴起，但姜琨烨依旧对这个行业的前景充满信心，“创意行业就应该百花齐放，大公司和小工作室并存。创意行业永远都不会饱和，但会优胜劣汰。
百思传媒
代表案例
《琅琊榜》《芈月传》《温州两家人》《红高粱》
《父母爱情》《伪装者》《老农民》《虎啸龙吟》
《九州·海上牧云记》《那年花开月正圆》
创建时间
2011年
百思传媒创始人兼CEO 岳云飞
百思传媒汇聚了行业最早一批专注且垂直于影视产业的娱乐整合营销人才，目前，公司将近220人，旗下业务涵盖电视剧营销、电影营销、综艺营销、网剧网综网生内容营销、影视植入等几大块营销矩阵业务。
百思传媒服务的项目耳熟能详，比如《琅琊榜》《芈月传》《伪装者》《红高粱》《温州两家人》等现象级大剧；2016年中国电视剧最高奖白玉兰奖10大入围电视剧，其中接受过百思提供营销服务的电视剧高达5部。
娱乐内容方面竞争越来越激烈，营销变得越来越重要。百思传媒提前占据了制高点，形成了自己的品牌和规模优势，同时跟业内的头部影视剧公司之间都保持很好的合作关系。
伯乐天海
代表案例
《我的前半生》《那年花开月正圆》
《白鹿原》《欢乐颂2》《虎啸龙吟》
《九州·海上牧云记》《我的！体育老师》
《风筝》《剃刀边缘》《无心法师2》
创建时间
2016年
伯乐天海负责人 李海鹰
伯乐天海是一家致力于电视剧、网剧、艺人、品牌娱乐营销的匠心公司，公司文化理念是：娱乐改变生活，我们改变娱乐。
在2017年度以充满创造力和项目执行力高品质、高效率的服务了：《白鹿原》《我的前半生》《无心法师2》《那年花开月正圆》《我的！体育老师》《九州·海上牧云记》《虎啸龙吟》《风筝》等口碑大剧，爆款频出，款款经典。同时伯乐天海还联合新浪娱乐打造了首档日播明星时尚影像栏目——《星速客》，采用时下最火热的短视频节目形式，使品牌印象精准覆盖网络媒体受众。
伯乐天海以内容为王，致力挖掘每一个项目内容背后的深层次核心，为每一个项目做客观公正的保驾护航工作，立志做营销行业的先行瞭望者。同时伯乐天海在新媒体端富有极大的创造活力，通过紧密联合当下热点，产出高品质新媒体内容戳中受众“high点”，创造新的舆论“爆点”，将营销的概念完美呈现。
因伯乐天海拥有完备的营销服务体系：策划、渠道、品牌、艺人、设计等业务内容同时发力，多维度提供项目服务内容，同时还能做到跨界联合，为营销界传统的项目的服务注入新的创造力。
智顶互动
代表案例
《深夜食堂》《幻城》《醉玲珑》《老九门》
《独步天下》《夏至未至》《秦时丽人明月心》
《上古情歌》《相爱穿梭千年2》
创建时间
2012年
智顶互动董事合伙人、副总经理 连洪炽
厦门智顶互动传媒股份有限公司，自2012年创立以来，成功推广一批国内娱乐文化产品。总部设在厦门，在北京、长沙设有分支机构，目前拥有200位员工。
智顶互动深耕影视内容营销，先后参与《深夜食堂》《醉玲珑》《幻城》《秦时丽人明月心》《独步天下》《我的青春遇见你》《职场是个技术活》《上古情歌》《相爱穿梭千年2》《这个世界不看脸》《外科风云》《柒个我》等多部影视剧宣传，与国内知名影视出品公司建立战略合作，承接全案宣发和广告业务。
除此之外，智顶互动不断开拓联合营销领域，打造了《老九门》《夏至未至》《春风十里不如你》《你好旧时光》等多部脍炙人口的联合营销案例，斩获金瞳奖、虎啸奖、金鼠标、IAI国际广告奖等多项大奖。智顶互动还在北京成立北京智顶慧聚文化传媒有限公司，更专注于为品牌客户提供影视内容营销与推广等整合服务。
奇幻娱乐
代表案例
《创业时代》《芈月传》《九州天空城》《大唐荣耀》
《翻译官》《如果蜗牛有爱情》《W两个世界》
《全职高手》《使徒行者2》《权力的游戏》
创建时间
2013年
奇幻娱乐创始人兼CEO 吴佳霖
奇幻娱乐是国内极具创新力的整合型娱乐营销公司，始终将“4A”标准贯穿整体传播体系。其服务涵盖：电视剧营销、网络剧营销、艺人营销等，坚持将FANTASY的品牌文化即
“Funny、Active、New、Touch、Artistic、Sharp、Young”作为行动力的指导！
奇幻娱乐操盘的项目深入人心：如顶级美剧《权力的游戏》、2016年话题制造机《九州天空城》、古装钜制《芈月传》、《大唐荣耀》以及近期的营销案例《全职高手》、《使徒行者2》、《柒个我》等，其中如“对视三分钟”、“妖艳贱货”、“雪诺事件”、“帝都惊现悬浮羽人”、“胡八一你不要来”等Campaign家喻户晓！
奇幻娱乐的不同寻常之处在于：A、更强调创新升级，时时更新自身的创意玩法，从整体到细节深入解构，以小搏大撬动传播价值的最大化！B、更注重策略打法 ，深入研究观众心理，将这种“心智”转化为“接纳性”策略，设置多线并行的传播阵法，从而聚拢庞大观众体！C、更讲究资源聚合，秉承凡是载体皆为渠道的理念，网罗各个行业优质传播资源，加以汇聚和组合，形成营销共振体系！
目前公司整体业务为两大单元，娱乐内容开发+全案娱乐营销，未来将建立成为一家以创造为主导的综合性娱乐公司！
上海光驹
代表案例
《欢喜密探》《九州缥缈录》《一粒红尘》
《为了你我愿意热爱整个世界》《醉玲珑》
《盲约》《心理罪2》《御姐归来》《异能家庭》
时创建间
2010年
上海光驹总经理 彭骥
上海光驹，光合映画控股子公司，主营电视剧、网剧、综艺节目、 品牌等的创意营销推广，主打“策略定位+渠道定制”的一站式娱乐营销全案服务。
上海光驹目前已为电视剧《九州缥缈录》、《盲约》、《一粒红尘》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《醉玲珑》、《御姐归来》等，纪录片《蓝色星球2》、《生门》等，网剧《将军在上》、《使徒行者2》、 《欢喜密探》、《心理罪2》、《异能家庭》等，综艺节目 《星动亚洲》第三季、《喝彩中华》、《唱响中华》、《旅途的花样》、《小手牵小狗》等，东方卫视广 告招商会、“腾讯视频X王者荣耀”周年庆等活动提供营销服务，服务对象涵盖各大制作公司、BAT视频网络、卫视平台等。
作为光合映画文化娱乐产业链的一环，上海光驹率先布局长三角，垂直深耕剧集营销领域，已成为高美誉度、强战斗力的新生力军。公司核心骨干主要来自传统媒体、互联网、公关、发行等领域，经验丰富，拥有新媒体资源包、品牌资源包等特色产品，在整体策略、创意策划、渠道定制、危机公关方面优势显著。同时，公司正致力于影视剧的项目开发、商务合作等。
来趣文化
代表案例
《古董局中局》《我站在桥上看风景》
《艳骨》《网球王子》《我叫黄国盛》
创建时间
2017年
来趣文化公司负责人 谭际峰
北京来趣文化艺术有限公司是一家以影视剧项目的全案营销为核心业务、以品牌广告视频宣传为主要亮点的新生代网生型宣传服务公司，有精良的影视视频创作基础，在许多影视项目的视频物料方面有过出色表现。现为合作伙伴提供项目策划、方案执行、创意物料、艺人宣传、品牌宣传的一站式服务。
来趣宣传团队以“
用文化为行业正名”为目标，将“致趣方休”为公司理念，保持初心和本心，打造最年轻化、最过硬教育背景、最高性价比的营销团队。公司因超前的网感创意、类型化的专享定制、过硬的文化水准，从而迅速在行业内崭露头角。
君和传播
代表案例
《克拉恋人》《海上孟府》《舞乐传奇》《西游记》
《火蓝刀锋》《木府风云》《金婚风雨情》
创建时间
2009年
君和传媒董事长 钱俊
君和传播是中国专业影视宣传推广机构，同时也是中国电视艺术委员会、中国电视制片委员会、首都广播电视节目制作业协会会员。
专业策划、公关推广，成就了“君和传播”在娱乐界独树一帜、口碑极佳的特殊地位。大投入、没动静，是纸上谈兵或者纯属蒙事；大投入、大动静，是按部就班或者规律使然；
小投入、大动静，才是境界。君和传播所推广的影视剧获得如此高的收视关注和如此好的口碑效应，佳绩的背后体现了君和传播对市场的精准把握和电视剧专业推广的水准。君和传播的两大核心人物钱俊、李军，有着多年影视娱乐宣传推广经验，带出了一支不务虚只务实、富有创新意识的专业娱乐营销团队，同时探讨和积累出了一套具有“君和特色”的影视剧营销宣传策略。这些策略在团队有效的执行力下，为影视剧宣传带来了立竿见影的收视效果和良好口碑。
集拾传媒
代表案例
《蜀山战纪》《卧底》《匆匆那年》《河神》
《法医秦明》《择天记》《无证之罪》
成立时间
2017年4月
集拾传媒CEO 张卫华
集拾传媒营销特色体现在：分析、全程跟进、提炼和执行四个方面。
在分析上通过专业机构大数据调研报告，解构受众画像，为后续选取精准受众打下基础；
在全程跟进上对影片或节目拍摄及录制全程跟进，第一时间了解进展，适当植入传播内容，全程确保对项目的深度了解；在提炼上对影片进行深度分析，规划宣传关键词、影片卖点，制订相应的整体宣传策略；在执行上最大化深度入戏 —— 明确项目对接人，确保随时顺畅沟通，提前制定传播计划，制作创意素材，对影片、节目、或品牌进行天、周、月执行汇总，24小时舆情监控，对待负面舆论第一时间启动危机公关预案。集拾传媒团队强而有力的素质，具备产出优质素材源的能力，拥有各种优质渠道传播优质内容，以及优质的创意打造现象级热点、娱乐事件。公司坚信人才是最重要的资源之一，公司管理层一直致力于员工能力提升，并为员工职业发展提供良好机会并创造出友爱的工作环境。
聚思传媒
代表案例
《李春天的春天》《只要你过得比我好》
《无法面对》《经营婚姻》《妈妈的花样年华》
创建时间
2009年
聚思传媒创始人兼首席执行官 李庆
聚思传媒公司文化体现出“汇聚材思，才思聚会”八个字的理念。
聚思传媒一直在做的娱乐整合行销=资源共享+跨界合作+娱乐营销。
聚思传媒在把握大众消费心理和娱乐精神的同时，也注重将品牌与以上娱乐资源进行深度结合，然后通过一系列的跨界合作、线上线下等营销活动、与影视剧的联合营销等方式迅速吸引大众的关注度，借助时尚文化、影视剧等潮流，引爆话题热点，全面开展娱乐整合营销。
同时借助于娱乐产品本身所独具优势的注意力资源和媒体效应，以非娱乐企业推广自身产品的方式，将品牌与娱乐资源进行深度互动与联合推广，从而潜移默化地把品牌形象和产品信息精准的渗透到品牌目标受众群体当中。
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