9月13號凌晨1點，一年一次的蘋果秋季發佈會又開始了，科技圈、年輕人都在盯著看，看著蘋果公佈的新產品性能參數、價格、售賣時間……每到這個時候，都會有大批年輕人為了搶購一臺新品蘋果機而瘋狂。
從2010年蘋果4發佈開來，為了購買蘋果，鬧出許多事端。普通點的在蘋果專賣店外帶著帳篷徹夜排隊，曾今有一家店前2萬人排隊搶購的記錄。
搶購蘋果的熱潮更是催生了一批代購，逃稅、漏稅來偷渡、代購。為了買蘋果的女生去裸貸，男生去賣腎……
2011年，17歲少年為了買新品iPhone和ipad 2跨省賣腎，轟動一時，如今那兩款機型早已淘汰，他的身體卻毀了，整個人瘦成皮包骨。
2016年，10GB女學生裸照洩漏事件，成為社會關注的焦點，通過調查，大多數都是在校大學生，他們為了能夠借錢買新出的蘋果6s不惜拍攝裸體視頻和照片，同時還交出親人、朋友的資料等。
這些不惜一切買到的新品，也就維持一兩個月的熱度。曾今靠囤積、倒賣蘋果就能賺一大筆的經銷商、黃牛黨們去年就遭遇了滑鐵盧。去年囤積Iphone X，本想每臺加價1萬，結果開賣就至少虧200，隨著熱度過去，大都虧了30萬-200萬。
而在二手市場，也能找到一大批僅開過機用了不到半個月的新款蘋果。連一年都不要，就將新機器換了，改回去用老款，買了除了炫耀一下，曾今比名牌手錶還貴的appleWatch，買了只能放家裡生灰，買了將近1300元一副的無線耳機，結果不好用，最後還得加錢買有線的……
手機不過是個工具，更新換代這麼快，夠用就好了，何況國產機也越來越好，何必為了虛榮，咬牙去買呢。
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