最近一段时间，今日头条和腾讯之间掀起的几场互联网纷争，闹得是沸沸扬扬，两家是你方上罢我登场，其喧嚣之处很容易令人想起当年的“3Q”大战，好事者也以“头腾大战”称之。据圈内人士透露，今日头条专门聘请了360曾经负责过“3Q大战”的一个公关副总裁。
腾讯说，要今日头条赔一元，并且道歉。今日头条不甘示弱，说要腾讯赔9000万！这场“战争”目前看内，短时间不会结束，两家要“头腾”的时间不会短。
关于“头腾大战”的各种新闻评论、深度剖析网上有很多，这里无意分析此战，而是想将目光转回到八年前，想简单梳理下当年的3Q大战，有心者与今日之形势对比，当有一番自己的见解。
2010年爆发的3Q大战可以说截至目前为止，互联网史上最为激烈的对决，即便是金庸、古龙这样的武侠宗师，恐怕也难以写出情节如此匪夷所思的大战。
2010年10月29日，是马化腾的生日。这一天，周鸿祎给马化腾送了一份特别的生日礼物——360扣扣保镖。
360扣扣保镖的功能非常简单，就是帮QQ加速，屏蔽QQ的不重要功能和广告。对于广大被QQ广告骚扰的网友来说，这是一个非常好用的软件。而对于QQ来说，这却是一个严重影响收入的“外挂”软件，其危害比“360隐私保护器”要更为巨大。“扣扣保镖”推出当日，腾讯股价就迅速下跌，一天之内，跌掉了106亿港元的市值。
周鸿祎的这份“生日礼物”让马化腾的生日注定无法快乐，当时人在香港的他不得不焦头烂额地火速返回深圳总部组织反击。
2010年11月3日6时左右，QQ突然发出了一个弹窗——“致广大QQ用户的公开信”。之后，无数摸不着头脑的网民发现，凡是装载了360软件的电脑，QQ都会自动退出，无法使用。
原来，在这封公开信中，腾讯向用户表示，“当您看到这封信的时候，我们刚刚作出了一个非常艰难的决定。在360公司停止对QQ进行外挂侵犯和恶意诋毁之前，我们决定将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。”
对于之所以这样做的理由，腾讯详细列了三点：“1.保障您的QQ账户安全；2.对没有道德底线的行为说不；3.抵制违法行为。”马化腾则在后来表示，不兼容 360的决策实属应急之举，因为形势太过严峻，如果不采取强硬措施，“再过三天，QQ用户可能全军覆没”。
2010年11月4日，为了消除“二选一”行为带来的负面影响，腾讯在北京召开发布会，当时任腾讯副总裁兼公共关系部总经理刘畅声泪俱下中对外声称，“这是腾讯成立12年以来最惨烈的一次行动，昨晚，马化腾和腾讯一万多名员工彻夜未眠。” “停QQ是一个最无奈的决定。”
马化腾本以为腾讯的这种行为和解释能够得到QQ用户的理解和支持，可结果却是恰恰相反，这种强制性的“二选一”行为，激怒了绝大多数用户。公开信中那句“非常艰难的决定”，更是被众多网友恶搞，成为讽刺腾讯霸道行为的工具。
另一方面，对于腾讯所采取的“二选一”的强硬措施，周鸿祎并没有妥协，而是针锋相对，亲自撰文《不得不说的话》，文中强调，正是由于“扣扣保镖”让腾讯的商业模式受到冲击，将QQ赖以盈利的广告全部过滤掉了，马化腾才会将其描述成超级病毒，“一定要把这款产品搞臭，把360搞臭，把我搞臭。这样，他才会有充分的理由去绞杀360”。
3Q大战爆发前，腾讯市值已经高达几百亿美元，而360的年收入只有3亿元人民币，用户数量上，更不及腾讯的一半。与腾讯这只在中国互联网大杀四方的“企鹅”相比，360很明显不是一个量级的。那么，360何以会有如此“不自量力”之举呢？这其中的原因用周鸿祎的话说是“实在是躲不过去了”，是被腾讯抄袭360、抢夺市场的行为所激怒，因此奋起抗争，而选择腾讯最为薄弱的侵犯用户隐私和强制用户使用QQ产品这两个战场，可以主动将战火烧到QQ的地盘，因为QQ拥有庞大的用户数，自然也就能引起全社会的关注，推动QQ用户关注自己的权益。360的策略很明显，就是要将矛盾公开化，让众多网民都来关心和参与进来，以众多网民的力量来抵抗凶猛的腾讯。360公司总裁齐向东更是直接对外表示：“这种窥视用户隐私的行为与流氓软件的行为完全一致，严重损害了用户的利益。”“更为严重的是，这类隐私数据的采集过程都在后台完成，普通用户很难了解QQ究竟在暗地里都做了些什么。”
面对360的公开指责，腾讯则发表声明辩称：“360新推软件指QQ侵犯隐私一事，是对QQ安全功能的误解，我们在此强调，腾讯QQ软件绝对没有窥探用户隐私的行为，也绝不涉及任何用户隐私的泄露。”
双方各执一词，相互攻讦，冲突不断加剧，进而才导致了3Q大战的爆发。
“3Q大战”爆发后，引发网民一片谴责声，两家公司及领导人都未能幸免。一个是掌控着几亿用户电脑安全的奇虎360，一个是社交领域的巨无霸腾讯QQ，两虎相争，必有一伤，对此，政府在互联网管理上也感到了前所未有的压力，于是在2010年11月3日下午，工信部、公安部和国新办三部门召开了紧急工作会议，并通知两家企业负责人前来汇报工作。政府指出，要挟用户的行为是错误的，要求双方在软件上继续兼容，让互联网恢复平静，让网民的利益得到保障。
2010年11月20日，工业和信息化部发出关于批评奇虎360和腾讯QQ的通报，责令两公司在通报发布五个工作日内向社会公开道歉，并妥善处理善后事宜。接到通报后，马化腾迅速做出反应，腾讯官方写了一封题为《和你在一起》的致歉声明，称向所有在事件中受到困扰的用户致以诚挚的歉意。
至此，双方在互联网上的冲突在工信部的介入下就此正式化解，网民们恢复了对360和QQ的正常使用。不过，这场大战并未就此结束，双方接下来又开始打起了漫长的官司。
其实，早在工信部调解之前，腾讯就已经于2010年10月在北京起诉360的“360隐私保护器”存在不正当竞争，要求其停止侵权。
2011年9月，北京市第二中级法院终审判决认为，360一方诋毁腾讯产品的行为构成不正当竞争，判其赔偿腾讯经济损失40万元。几乎与此同时，广东省高院对腾讯起诉“360扣扣保镖”不正当竞争索赔1.25亿元进行立案。
2013年3月28日，奇虎起诉腾讯滥用市场支配地位，索赔1.5亿元。广东高院一审后判决，腾讯不构成垄断，奇虎承担诉讼费79万元。
2013年4月25日，腾讯反诉奇虎不正当竞争纠纷，索赔1.25亿元。广东高院一审判决，奇虎构成不正当竞争，赔偿腾讯500万元。宣判结束后，奇虎公开发布声明，对判决结果表示非常遗憾，决定向最高人民法院提起上诉。
2013年10月16，最高法院根据此前广东省高级人民法院的一审判决，驳回奇虎公司全部诉讼请求，并判其承担79.6万元诉讼费用。
3Q大战一共引发了三场诉讼，均以腾讯胜诉告终。不过，在舆论层面，腾讯却是失败的一方，马化腾一向以追求用户体验为腾讯最重要的目标，但就是在这一点上，腾讯遭受到了网民严重的质疑和非议。
3Q大战是腾讯发展史中具有里程碑意义的事件，它在很大程度上改变了腾讯的发展策略，使腾讯变得开放，也在某种意义上改变了马化腾本人，使他变得更加柔和，开始更多的与外界接触，不再只是满足互联网第一产品经理的角色。
如今，面对今日头条这样一个丝毫不弱于当年360的强大对手，腾讯是胜是败或许并不是关键的，如果能如当年的3Q大战一样，在巨大的打击后变得更加强大，那么，即便是败，对腾讯来说，那或许也是败得起的吧。
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