作为全球最大的消费品公司之一，中国消费者对宝洁并不陌生。飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、碧浪、汰渍....均是旗下品牌。

日益下降的销售额

这家具有181年历史的巨头公司，最近的数据却显示出不小的危机。

今年2月宝洁发布的2018财年二季报显示，报告期内（2017年10月-12月）宝洁的销售额173.95亿美元，同比上升3.2%，净利润24.95亿美元，同比下降68.3%。

据公开数据得知，10年前的2006财年宝洁全年销售额为682亿美元，营业收入为139亿美元。2016财年销售额为653亿美元，营业收入134亿美元。2017年财年宝洁的销售额为651亿美元，与2016年相差无几。这意味着什么？意味着宝洁当前的销售额和营业水平倒退回到了十年前，甚至还不如十年前。

宝洁2018财年二季度财报显示，2015年和2016年，宝洁的年度销售额分别下滑5%和8%。不仅如此，去年10月到12月的几个月中，宝洁的净利润下滑七成，同时，第二财季的产品平均售价下跌，这是宝洁公司自2011年以来的产品平均售价首次下跌。

辉煌时代的落寞

曾经，宝洁的产品一度通过商场、超市以及电视媒体包围了所有人的生活。你的洗发水换来换去都是宝洁公司的，每个品牌都耳熟能详。

然而，随着互联网特别是移动互联网的发展，信息传播渠道和商品零售渠道进入碎片化时代，此时消费群体也开始分化。

一些小众产品、特殊功能产品开始更多的进入消费者的视野，此时不仅宝洁的产品不再能满足分化的消费者需求。宝洁的产品也渐渐被其他产品所替代。海飞丝飘柔沙宣可能不再是消费者的唯一选择。

这家百年历史的消费品巨头需要一场伟大的变革，以证明它的这场衰退不是无可挽回的。否则什么样的企业都有可能淘汰。而路在哪里，怎么才能适应时代变革，还要自己摸索。