片段一
A:這輛車非常大氣,空間也很大,看起來面子十足,就買它了;
B:這車很符合我的使用習慣,好開又耐用,選它。
片段二
A:這車非常豪華上檔次,口碑和網絡風評都很好,盤它;
B:這車很符合我的使用環境,好開又耐用,選它。
片段三
A:不是吧,這個品牌銷量這麼低,怎麼就成為年度汽車冠軍了?
B:這車很符合我的使用環境,好開又耐用,選它。
就這樣,一輛在中國最不被討好的合資車,在歐洲混得風生水起,並一舉拿下了2020年年度汽車大獎的冠軍。是的,它就是在華銷量一直低迷、在歐市場高歌猛進的汽車品牌--標緻。那麼問題來了,它是如何實現國內外銷量冰火兩重天的?
認知:價格貴、配置低,但卻很好開?
首先,標緻在國人的認知中遠不及大眾、兩田一產等合資汽車品牌,因此在價格對比上,認為標緻這個“知名度”不高的品牌的價格定位居然能和炙手可熱的汽車品牌平起平坐,自然不被人買賬。
除了在華知名度欠缺導致的價格高的“錯覺”外,減配也是標緻被人詬病的一點。但凡有點了解汽車市場、有認真對比過同級別車型的朋友都知道,大眾和日系已經將減配做到了極致,因為即便你知道它們玩減配,但是人家品牌擺在那,保值率也就擺在那,不得不服。
但標緻車子是好車嗎?這個是值得肯定。首先,說它沒品牌的,先了解一下2020年年度汽車大獎的冠軍標緻208,被其戰勝的對手不乏保時捷Taycan、特斯拉Model 3;此外,標緻旗下的504、405、307、308和3008均接連獲得年度汽車大獎,其中307、308早已在華夭折,想不到吧?
此外,編者身邊但凡開過標緻的朋友,對它吐槽最大的就是油耗相對其他同級別車輛略高,其他底盤、形式質感和駕控體驗在他們口中幾乎都是讚不絕口,而我多次懷疑他們在自用自誇。但今年的日內瓦車展年度車型大獎的結果告訴我,是我狹隘了。
聊:大眾、奔馳、奧迪們的“遮羞布”
聊了這麼多“冷門車型”,那我們來聊聊一些“熱門車型”吧?首位登場的,是前段時間鬧得風風火火,後來不了了之的大眾帕薩特,相信中保研之撞和幾近消失殆盡的帕薩特A柱的景象大家還是歷歷在目的。但是,降價優惠等舉措似乎挽救了帕薩特。
說些豪車?BBA在我國豪車的市場裡佔據了半壁以上的江山,但坐在發動機上哭鬧的女人和下雨天滴水的車頂等告訴我們,這個品牌在某些豪華車型上似乎太過於兒戲;奧迪更是不得了,異味導致的多人上書聲討,多名不幸的車主亡於頑疾,最後的的結果是奧迪繼續充當BBA銷量之王。
以上列舉,都映射了一個汽車品牌對待消費者的態度以及利益趨勢下的變化,問題出現無所謂,機械的東西誰能保證它完美無瑕,但是出了問題不了了之,那就是很大的問題了。再回頭看看標緻這個“老實人”,在華的遭遇確實讓它憋屈了。
對於標緻,你們怎麼看?
一個多次榮獲年度汽車大獎、在歐洲無比暢銷的車型,為何在華就水土不服?是標緻的質量差嗎?是歐洲人的審美和國人不一樣?是大眾日系已經在華根深蒂固、無法撼動?還是國人從一開始就對標緻等法系車不認可、持偏見?
你認為標緻等法系車國內外銷量之間的巨大差距,對中國汽車市場的影響是好還是壞?看完文章的你,會選擇一輛法系車嗎?面對一連串的靈魂拷問,請秀出你們的個人見解!
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 大眾帕薩特