在一片期待中，2020年春节档终于拉开预售大幕。相比往年，今年预售足足迟了19天，加上今年档期被网友称为“神仙打架”，按理说预售首日成绩应该大爆发。万万没想到，数据显示，预售首日大盘破亿竟比去年晚了6小时，且呈现出一片独大的局面。究其原因，很多影迷反映，“今年预售票价贵了，没法放肆买买买了。”
一家独大
今年的春节档预售有些迟。
此前，市场传出风声，1月17日上午10点，春节档电影将统一开始预售。而在2019年1月10日，距离2019年2月5日春节档还有26天，春节档9部影片就在同一天公布了发行通知与排次号（《情圣2》后续撤档），拉开了大档期统一预售的先河。
传闻中的预售虽然已经很迟，但仍旧爽约了，直至1月18日零点起，《唐人街探案3》、《囧妈》、《紧急救援》、《急先锋》、《姜子牙》、《熊出没·狂野大陆》以及《夺冠》(原名《中国女排》)七部影片才同步开启预售，这也意味着2020春节档的票房争夺战正式打响。
《金证券》记者注意到，据猫眼专业版显示，截至1月18日17时11分，2020年春节档首日预售票房正式破亿元。当日的荣光属于《唐人街探案3》，17时11分该片位居首日预售票房的首位，达到6041.6万元，是排在第二位《囧妈》预售票房的6倍。当晚10点10分，《唐人街探案3》以高达29.2%的排片量，首日预售票房突破8千万元，更是在当日23时预售票房破亿，创华语电影预售最快破亿纪录。
预售票房榜第二位则在《囧妈》与《姜子牙》间摇摆，18日晚10点《姜子牙》一度以1409.22万元的成绩赶超《囧妈》，不过随后又被反超，11点多时两方预售票房均超1600万元。《夺冠》、《紧急救援》则紧随其后，预售票房过千万，《急先锋》和《熊出没·狂野大陆》预售成绩靠后。
《唐人街探案3》一家独大，这与去年春节档预售《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》三分天下截然不同。《金证券》记者接触的某影院内部人士判断，未来几天 《唐人街探案3》的预售成绩仍将一骑绝尘，只是第二座次会有变数，而排片预售的成绩直接关乎影片正式上映的排片。
票房拦路
相比去年春节档11个小时预售破亿，今年这一战绩则足足花了17个小时，除了预售时间并未得到大张旗鼓宣传外，不少网友反映，“票价让我却步。”
长久以来， 预售也就意味着低价票竞争和激烈的票补，不少影迷对于预售同样心存期待，很多程度是为了“囤低价票”。今年春节档预售之前，一份攻略就在影迷中流传——“大家可以趁着预售多囤点便宜票，去年春节三四线城市的影院涨得太狠了…… ”
不过，18日凌晨蹲守抢票的网友却表示“看到预售票价的我：家里的沙发是不软吗？被窝是不温暖吗？看什么电影？”
据《金证券》记者了解，以热门电影《唐人街探案3》为例，今年正月初一，在一些被网友们称为“小地方”的影院，国语2D版本除了一大早8、9点是30元出头，其他时间段都近50元。而在稍大城市，1月25日晚上的价格已经到了70元左右。去年大面积出现的19.9元预售特惠，今年仅零星出现于少数城市的少数影院，有网友挣扎着问：“我是不是应该在预售期过后买票，更加便宜些？”
前述影院人士分析，这两年春节档影片均统一开启预售，谁也不许抢跑，就是为了在最后关头与大家“公平竞争”。此外，目前影片投资水涨船高，公开信息显示，《囧妈》、《紧急救援》的投资成本在3亿元、6亿元左右，意味着两部影片的票房至少分别达到10亿、20亿，才不会亏本。而《唐人街探案3》成本更是高达13亿元，票房回本至少达到38亿元。在巨大成本压力之下，据悉几个主要片方达成共识：不再拼恶性票补。
值得一提的是，从市场流传的发行通知来看，《紧急救援》、《囧妈》的结算标准为2D版本在A类城市（北上广深）35元/人次，B类（除北上广深以外的其他城市及地区）30元/人次；IMAX、中国巨幕等 A类40元/人次，B类35元/人次。片方的结算价格并未有明显提高，而电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行制定。在业内人士看来，前期寒假档遇冷，作为电影院线，在火爆的国庆档之后，已经三个多月没吃饱了，春节提价或是当务之急。
谨防“见光死”
没有了票补，加上预售又不能抢跑，今年春节档的竞争将更多以口碑为王。前述影院内部人士对《金证券》记者直言，虽然预售成绩重要，但不少热门电影也会高开低走。近期不少电影大规模邀请看片，也是想用这种“敢于提前看片”的胆识换取院线影管对该片的信任，从而取得更高的首日排片。
相关数据显示，自2013年春节档开始兴起，春节档票房占全年票房比例逐年上升，并在2019年春节档以59亿的票房总量获得占全年总票房9.2%的高占比，2020年，这一比重有望再度上涨，并直接决定全年战绩。
1月7日，在某著名院线、影管公司的春节档推介会上，有影院做出了“史上最强春节档呼之欲出”的判断，“单日最高票房可高达17亿元，整个档期总票房70亿元”，两个数字都将刷新纪录。为什么做出这样的判断？——“因为2020年的影片够强。”
华创证券也表示，根据对今年春节档票房测算，中性情况下达到68亿元，同比增幅15%。票房增速向上将有望带来电影制作、影院院线、票务平台等环节龙头公司经营回暖的投资机会，同时关注春节档单片票房有望超预期带来的交易性机会。
其中，光线传媒主投影片《姜子牙》，中国电影参与出品或者发行了《唐人街探案3》、《囧妈》、《夺冠》、《急先锋》等多部影片。万达电影是国内院线龙头公司，同时还参与了《唐人街探案3》的投资。
《金证券》记者注意到，去年年底开始A股影视传媒股就因春节档期效应走高，投资圈亦担心票房高歌猛进之际，也是个股股价高处跌落之时。
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