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品牌、品牌戰略肯定是很重要的，我認為這是戰略之首。
互聯網時代，品牌不是不重要了，而是更重要的，品牌由結果變成了過程，也就是說，只要做好銷售，只要做好執行就是品牌，現在是，要從整體上設計品牌戰略並塑造品牌價值，這更加重要。
那麼品牌戰略如何制定？
什麼是戰略，什麼是品牌戰略？我是這麼認為的，所謂的戰略就是要保持企業在未來的競爭優勢。
企業戰略的重中之重是品牌戰略，只有確定了品牌戰略，營銷才不至於“誤入歧途”。
包含了品牌願景、使命、價值觀，還有品牌架構，品牌發展路徑和步驟。
品牌價值體系如何塑造？
那麼，從實體來看，一個完整的品牌規劃包含了哪些要素呢？第一是品牌定位；第二是品牌核心價值；第三是品牌的個性；第四是品牌主張，第五是品牌背書，最高層級應該是品牌願景和品牌信仰。之間的內在邏輯關係是：發掘核心價值，找到表達品牌核心價值的策略，反覆傳播，最後形成一對一的品牌聯想。
怎麼打造互聯網超級IP？
從賦能和勢能來看，一個品牌應該具有四個方面的能力。
具有了四方面能力，我們就是這個品牌成為了超級IP
1、品牌IP的原點：內容和話題能力
我們講產品的原點，就是要讓核心消費群，重度消費者有很強的粘性，這樣就可以從極致產品延伸到場景、產品+商業模式，最終形成產品體驗生態，促進企業品牌和銷量。
2、品牌IP的人格特徵:品牌人格化
品牌就是一個人，有故事、原形、個性、調性等，我們要進行相關的挖掘和規劃，賦予品牌的性格，並進行人格化演繹來解決進行消費群的連接，塑造差異化品牌價值，讓品牌成為一種精神的化身和象徵。
3、品牌IP連接能力：自帶流量與勢能
小品類為什麼難做？因為沒有流量，因為不是剛需，因為不是高頻，因為價格貴。原因太大，就是因為你缺少鏈接能力，沒有具備銷售的勢能。營銷，營造勢能，實現銷售。
4、品牌IP的社群化：洞察核心人群心理
極致產品是沒錯的，小眾也不可怕，可怕的是，很小眾，但消費者沒有粘性，消費者不關注，這樣就沒辦法形成由核心人群的突破和影響力，也帶不動從小眾到大眾的突破，更不可能有什麼轉化和效果。
這就需要考量消費群體的心理，或者是消費群的亞文化。
互聯網時代的品牌策劃怎麼做？
要快速，要落地，要有效。策劃能力，創意和策劃能力比傳統營銷時代更加重要，我們將其歸納為三項內容：項目的整體策劃和包裝+互聯網商業模式設計+營銷運營落地。
不敢運營，不能落地的項目都是耍流氓。
觀點：深知精準營銷 創始人 CEO 蔣軍
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2018，深知精準營銷推出客戶戰略合作、深度服務計劃，我們將在全國甄選5家優質客戶（符合基本要求的企業），用一年時間實現1個億的銷售，2年時間對接資本，3年左右實現準IPO，深知負責全程整體策劃、互聯網商業模式設計，營銷運營和資源導入，快速落地和達成業績目標。
