06.15 全面屏市场分化：一种是vivo NEX，另一种是其他手机

6月12日，此前等待已久的vivo全新旗舰产品系列vivo NEX，通过全新“零界全面屏”设计正式亮相。

vivo NEX带来了无刘海全面屏设计——“零界全面屏“。在6.59英寸的OLED显示屏上，vivo NEX无刘海、不开孔、超窄边框的设计刷新全行业标准，整机屏占比高达91.24%。让所有追逐苹果“头发帘”的手机，变成了“准全面屏”手机。至此，全面屏市场将走向分化，一种是vivo NEX，另一种则是其他手机。

市场整体下滑，市场需要创新驱动

数据统计表明，智能手机行业正陷入整体性的低迷，5月2日，IDC发布数据显示，2018年第一季度全球智能手机市场出货量达到3.361亿部，同比下降2.4%；中国市场智能手机出货量跌破1亿部。

从GFK公布的整体销量数据看，整个2017年度智能手机线上加线下的总销量增长率仅为1%，几乎可以忽略不计，而最新的2018年截至目前的销售情况则同比下降了8%。

由此可见，智能手机市场基本趋于饱和，且很难出现比较猛烈的换机潮。这意味，蛋糕就那么大，如何去争夺存量市场的用户，成为了决胜的关键。用户也在变得更“聪明”和理性，会更多的去选择品质更好，科技含量更高的产品。市场也将再次洗牌，销量则会向头部品牌集中，一场以创新为界的比赛即将分出胜负。

“领袖和跟风者的区别就在于创新”，这是乔布斯当初对苹果公司的定义。vivo并不愿意选择“跟随”，也不会拿半成品或是同质化的产品，来冒充“新品”。所以在所有品牌追逐苹果设计理念的同时，vivo拿出了令人振奋的设计。

这就是vivo NEX。

这是一款什么样的产品？

据了解，为实现“零界全面屏”设计，vivo NEX开创性的采用升降式前置摄像头，全屏幕发声、屏幕指纹等技术，在产品设计与用户使用体验上都是一次全面革新。vivo工程师在机身顶端部署的这颗800万像素的升降式前置摄像头，通过全新的微传感系统，以极其精密的微型步进马达，搭配独立驱动IC和精密控制算法，精确控制升降行程，流畅安静，自拍时可快速升起，符合用户自拍习惯。

兼顾美感与通话质量，NEX采用全屏幕发声技术替代传统手机的不开孔听筒方案，通过微震动单元驱动上方屏幕集中发声，用户可收获更饱满的低音与更柔和的高音，听感更佳。此外，vivo首创并日益成熟的第三代屏幕指纹技术，也令解锁、支付等屏幕指纹操作体验更加流畅。

vivo NEX的“零界全面屏”不仅提升了视觉上的美感，也令“未来手机只有一块屏幕”的构想距离我们更为接近。

其次，是对智能化应用的全面升级。发布会上，vivo用了很大的篇幅来介绍Jovi。得益于vivo在AI领域不断探索，此次vivo NEX搭载的升级版智能语音助手Jovi比以往更“懂你”。

新版Jovi支持低功耗待机，采用全局语音及机身左侧的Jovi专属按键两种唤醒方式，其指令已经适配几乎所有常见应用及高频使用场景。通过强大的人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻译、购物比价、路线推荐等多项智能服务。随着用户使用时间、频次的深入，Jovi还将通过不断自我学习与优化，为用户提供更舒适的智慧生活体验。

第三，软硬件配置，不愧为旗舰之名。

首先，硬件配置上，vivo NEX采用高通骁龙TM 710计算平台，同期发布的vivo NEX旗舰舰版采用8G运行内存及性能强劲的高通骁龙TM 845计算平台，内置AdrenoTM 630显示芯片，大幅提升图形和视频渲染能力，以高配置硬件为用户带来更具沉浸式的游戏体验。行业内率先使用的HPUE技术、4x4MIMO多重天线技术以及针对横屏游戏特别设计的天线布局，可有效回避玩家握持区域、增强信号穿透力，为游戏用户提供无死角的稳定网络信号。

其次，软件及设计上，vivo工程师通过重写数万条代码，改写了安卓系统的进程调度机制，令游戏性能得到基于系统底层的飞跃性提升。为了更好地优化游戏表现，vivo NEX还推出了使用户免受打扰的“游戏模式4.0”，在屏蔽第三方通知的同时，将必要的社交信息以画中画形式呈现，拒绝影响游戏视野。此外，vivo是第一家与UnrealEngine虚幻引擎中国达成技术合作伙伴关系的手机厂商，同时也与腾讯、网易等主流游戏厂商建立了联合实验室，打造vivo独家的游戏引擎，从而实现灵活动态的资源调配，满足游戏的极致性能需求，并对TOP100游戏APP进行深度优化。

最后，除了在零界全面屏、超级智慧AI、电竞级游戏体验上实现创新外，vivo在自己传统优势领域里也做到了持续进步。更为智慧、可识别更多场景、画面更加优化的AI拍照，以“全息幻彩技术”精心打造的3D玻璃机身，4000mAh的超大电池容量，以及更节省面积、音质却同样出色的Hi-Fi技术，都将为用户带来更出色的使用体验。

为什么是未来的新旗舰？

vivo高级副总裁倪旭东表示：“NEX就是‘未来’的意思，而实现这一切，却来自于一种强大的“突破力”和“创新力” NEX 不同于vivo历史上的任何产品，我们希望NEX能够为消费者带来崭新的体验。”

实际上，NEX是vivo为追求前沿科技体验的消费者推出的高端产品系列，寓意着突破和未来。在智能手机行业普遍创新放缓，聚焦局部优化的背景下，vivo希望以一款更具颠覆性的科技产品让未来更近。在产品研发端，vivo NEX集成行业领先的性能表现及科技水准，它代表着vivo日渐强大的科研实力，也折射出vivo对于智慧未来极具前瞻性的解读。对于企业而言，vivo NEX也是vivo开启智慧未来征程的起点，它将为企业赋予更为突出、稳固的科技标签。

长久以来，vivo以巨大的热忱专注于技术创新并不断提升用户体验。从Hi-Fi专业级音质、持续刷新的超薄手机纪录、柔光灯、首创屏幕指纹，到如今推出全球首款“零界全面屏”手机NEX，vivo在一次又一次升级中完成了自身科技实力的积淀与革新，以敢于自我突破、追求极致的信念实现着一个又一个可能，让用户不断接近“未来手机体验”。

据悉，从北京时间6月12日起，vivo NEX、NEX旗舰版（128G）、NEX旗舰版（256G）将开启预售，并于6月23日正式开售。参与NEX预售，可享受全面保护礼包，包括“NEX碎屏宝”、“游戏礼券”及“出境流量礼包”。发布会现场，vivo公布了NEX的官方定价。其中，vivo NEX市场售价人民币3898元，NEX旗舰版（128G）4498元，NEX旗舰版（256G） 4998元。

vivo NEX的推出，再次验证了市场上不存在“成功学”一说。每一款经典的旗舰产品，每一次技术创新，都是不断坚持，不断重复，不断否定自我之后拿出来的成果。