重返湖北沙市，从城市日新月异变化谈企业和个人都要与时俱进

————从活力28的昙花一现，谈市场经济下商品竞争的优胜劣汰

曾祥裕

我承蒙湖北荆州弟子黄医师的热情邀请，湖北之行游至沙市，进入市区，高楼林立，我说，沙市街景发生了巨变。

变与不变，是生活中常见的现象。我感叹道，沙市街景的确有了新变化，这是城市建设与时俱进，但沙市有个商品则在市场经济海洋中变得不见踪影了，上个世纪九十年代初我走进沙市，无论是街上广告牌，还是电视上，都看的到或听的到一句响亮广告词：“活力28，沙市日化”，让我牢牢记住了沙市这个江汉平原上的小城。

今重返沙市，而不见它的身影。其盛衰变化，让我感慨万千。

据说，活力28如日中天的时候，厂门外排队等着提货的汽车排成了长龙，高达76%的市场占有率让觊觎中国洗涤剂市场的美国宝洁、德国汉高们羡慕不已。

1996年，活力28集团公司与德国美洁时公司合资成立湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。合资公司正式投产开始，德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来，彻底丢掉了“活力28”品牌在中国市场上树立起来的内涵。生产、销售并大规模投入广告宣传主推“巧手”品牌系列洗涤用品。最终，“活力28”基本淡出中国市场，显然，“雪藏”的经历让“活力28”的历史出现了空白。7年之后，虽然中国公司回购“活力28”商标成功，但无力回天。

随着外资巨鳄如洪水猛兽般吞噬洗涤用品市场。此长彼消，在连番推枯拉朽的洗牌运动之后，曾经在日化行业中叱咤风云的活力28等纷纷从领导阵营中黯然出局。