又到了瘋狂電商季，各大電商平臺紛紛開始籌備“雙十一”大戰，天貓和京東仍是重點關注對象。21日，天貓雙十一開幕盛典已經開啟，海報和廣告宣傳片同步傳播，當然京東也不會坐以待斃，找了100家品牌坐鎮“雙十一”，但是這樣就能打敗天貓了嗎？
今年天貓雙十一的主題是“願望11實現”，除了和雙十一相呼應外，也代表著雙十一迎來了第11個發展年頭。京東則繼續以“好物”作為吸引點，從2016年“好物低價，上京東”、2017年“挑好物，上京東”、2018年“好物好玩，上京東”，到2019年“在意的好物，在京東”，意在給消費者帶來越來越多的全球好物。
從“雙十一”預熱海報來看，天貓將30家品牌元素和貓頭相融合。同樣，京東也找來了100家品牌，看完宣傳海報後，不難發現中間“11.11”的設計和貓頭極為相似。
京東的品牌陣勢，無形中是一種隔空宣戰，但是就此打敗天貓，顯然沒那麼簡單。
從往來數據分析來看，天貓一直遙遙領先。2018年，天貓“雙十一”成交額最終定格在2135億元，相較於前一年的1682億增長了近27%；雖然去年京東11.11全球好物節也再創新紀錄，但累計成交金額為1598億元，整體上還是存在很大的差異。
這些數據一定程度上也從側面反映著，阿里和京東的市場份額的差距。從去年相關報告顯示，在中國零售電商領域，阿里巴巴佔據58.2%的市場份額，而京東僅佔據了16.3%。儘管劉強東性侵事件風波已過，但多少存在一定的社會影響，更何況除了阿里，還有其他電商平臺正在迎頭趕超。
《2019移動互聯網全景生態報告》顯示：新的競爭態勢下，電商頭部聚集效應愈發明顯。8月，手機淘寶APP用戶規模為6.42億；拼多多APP用戶規模達3.81億；京東App用戶規模為2.46億；其他包括唯品會、蘇寧易購等在內的電商平臺，全景用戶規模在1億以下。
再從整體層面分析，阿里巴巴已不僅僅是個電商平臺，“雙十一”目的也並非只是再創新的銷售記錄，它同樣是一個契機，將阿里旗下的“ALL IN”全生態帶入到用戶的生活中。正如21日的天貓開幕盛典，除了大咖雲集外，更是融入 AR 特效、機械臂、270 度環繞屏、冰屏等元素的科技大秀。
可以說，每年“雙十一”在全網的熱度和關注度呈現越來越高的趨勢，為電商行業的發展注入了強大的動力。各大電商巨頭的雙11預熱發佈會，更是向外界和競爭對手釋放一種強勢參戰的信號。
一直以來，阿里和京東是“雙十一”購物狂歡中，最受關注的兩大主角。但是，在這場無硝煙的戰爭中，這兩大巨頭的爭奪並不是在雙十一開始，當然也不會因雙十一落幕而結束。今年的雙十一，你會支持誰呢？
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