我今天想说说匡威这一个品牌。匡威这一个在耐克屋檐下的品牌，以现在这个时间点来说，应该可以说是混得不错的，可是现在的匡威，却是半死不活地存在着，其实挺尴尬的。
最近的匡威看似风头火势，前一阵和 Clot 拍了个短片，Golfwang 的发售也推广地不错，还有一个千呼万唤始出来的 Converse x Off-white 也将正式发售，近来又和余文乐合作发售了 Madness 联乘，看起来很活泼健康的匡威，除去了这一些比较热闹的鞋款，其实整体来说，还是平平无奇的。
其实匡威每一次都有很接近成为大趋势的感觉，我这里说的趋势，好像是阿迪绿尾或者 Vans Old Skool 的大趋势，在全球范围有着重大的影响力，可是每一次匡威的好鞋款，都总是听到楼声响，虽然挺大声，却不觉得市场有正面回应。从 Chuck 2 开始，后来的 Chuck 70S，近来的 One Star 也是有这种感觉，简单来说，就是鞋款火了，可是却没烂大街。
Chuck 2 的起点其实很好，发售时也是挺大声势，那是的 Chuck 2，完全地颠覆了旧式 Chuck Taylor 的感觉，在加上耐克的 Zoom air 和 lunarlon 科技，的确扎中了很多匡威粉丝的购买欲，可惜匡威就因为有了一个好的开头，就看高了 Chuck 2 的未来美好前景，把 Chuck 2 大规模地推广，除了基本配色，也加上了很多不一样的版本，导致还没一阵，消费群就感觉到了审美疲劳，很多商家也开始削价销售。难得匡威花了长时间研发了一个 Chuck 2 突破款，一下子就被搞得寿终正寝，真可惜。
Chuck 70s 其实也是一个很好看的鞋款，匡威在日本独立分支 Converse Addict 推出了 1960s 之后，再搬到自家的顶级系列 First String 慢慢推广，达到了很好的小众市场口碑后，再投入资源在大众市场推广Chuck 1970s，可能基于匡威对于量的掌握度完全没概念，就需求大的时候没供应，没人找的时候就冒出一大堆，导致市场太大量，消化不到。一个用了数年来慢慢焖的鞋款，却到了在大众消费群层面的时候，不晓得如何处理，一下子就泛滥了，现在的 Chuck 70s， 已经是变成淘低价的商品，而不是原价卖得很好的商品了。
后来趋势衍生到 Converse One star，为什么和 Vans Old Skool 价位差不多的匡威 One Star，一个能够“烂大街”，另一个一直都上不到台面呢？
当时我把这个问题抛出去时，得到一个很惊讶的答案，他说：“Converse One Star 有火过吗？”
基于对方是匡威的资深玩家，这回答确实让我怀疑自己的想法，我还特意去参考了一些数据。嗯，确实真的有“火”的趋势。
从上面的图，可以看到很久以前 NIRVANA 乐队的 Kurt Cobain 穿红的 Converse One Star，在沉寂很多年之后，终于在 2016 年的时候开始看到曙光，慢慢得到了可以形成趋势的热度的时候，品牌方在市场上却没有任何回应，甚至连资深玩家都不察觉不到这趋势，导致有着市场热度的 One Star，到最后却还只能是小众玩家的玩意儿。出现了这样子的情况，挺有趣。中国的匡威到底是不了解整个球鞋圈的生态环境，还是对于这一个趋势视而不见呢？
在球鞋圈的参与者越来越庞大的情况下，连奢侈品牌都不会放过这一个商机，就算匡威的自家竞争对手 Vans，都能够站好定位来得到很好的增长率。反而有了超过 100 年帆布鞋历史的匡威，却一直徘徊在最便宜的 Chuck Taylor 学生校鞋中，走不出来。似乎看着大红大火的球鞋圈，自己却选择了静观其变的定位，而不深度参与。
其实匡威并不是没有好的资源，匡威一直都有耐克扶持着，定期有藤原浩的 Fragment 系列，又得以参与 Off-white x Nike 的合作系列，不定期都有着国际潮牌的联乘, 可是，无论多么频密的联乘，都不足以把匡威更普遍化，实在可惜。
看着本来一起同行，现在渐渐壮大的 Vans，不知道现在的匡威，是什么感觉呢？
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