上海是中国对外开放最早的城市之一，外国商品和商品广告很早出现上海街头。第一次世界大战期间，随着民族工商业的兴起，国货产品日增，各种各样的琳琅满目的商品广告在中国也全面开火
日军在屈臣氏和可口可乐广告下与中国军队作战
20世纪30年代，中国全国范围掀起“抵制洋货、提倡国货”运动。购买国货，是民众自觉的爱国行动。1931年“九一八”事变以后，中国的商品海报立即喊出“共赴国难，卧薪尝胆”的口号
青一丝棉厂提倡国货的广告
“实业救国”——企业抗日的一剂良药。在海报上宣传抗日，不是一两个商家的别出心裁和突发奇想，而是爱国商家的共同行动。民族企业的命运与祖国的兴亡紧密联系在一起的，因此，每当国难当头，从商品广告就可以看出商家的态度。
龙虎人丹
1932年“一二八”事变时，身着戎装，手执钢枪的军人不断出现在商品海报上，令人鼓舞，令人振奋。中国市场上的产品都以正宗国货为荣，这种勤快，使外国尤其是日本在中国的商品销售额锐减
月月红，女界宝的广告
在上海，上海市抗日救国会执行委员会公告：令各个商店、公司填报日货，一律造册封存。许多中国厂商，为证明自己的产品生产与日本无关，纷纷在报上披露完全国货的证明。例如，上海印染公司就在报上声明是“完全国货”，还刊登了各机关和上海市抗日救国会执行委员会出具的公函。一时间，洋货尤其是日货没人购买。为扭转这一被动不利的局面，许多外商将自己的产品仿冒成国货来进行销售。这种假冒现象愈演愈烈，扰乱了市场，损害了工商业者的利益，引起工商界和国民政府的注意。蒋介石下令：严禁外国洋货冒充国货销售。一时间，提倡国货，抵制洋货，蔚然成风！
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