孔子曰：“人而無信，不知其可也。”意思就是說：一個人要是連“郭局”微信都沒關注，簡直不知道他還能幹什麼。
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今年的10月有些不同以往，智能手機有史以來最大的醜聞三星note7“炸機”還在發酵，卻也絲毫沒有影響國產品牌發機的熱情，華為、小米、OPPO、努比亞、榮耀都在使出洪荒之力，從價格區間來看，1500至3000元已成為他們新的主戰場。
儘管目前各大手機廠商都不斷強調自己的獨特性和創新，但智能手機的差異化事實上正在慢慢抹平，更好的做工、更酷炫的設計、更大的屏幕、更窄的邊框、更高清的屏幕、更大的容量等都已成為標配。
究其原因，過去幾年，我目睹了各家在千元機市場的瘋狂角逐，而現在無論是用戶還是廠商都開始朝著高品質、高性價比的產品過度。如果說之前是運營商渠道的千元產品主導市場的話，那麼從2015年下半年至今，16個月的時間裡，國內智能手機市場似乎迎來了一個理性的時代。
那就是，中高端取代性價比成了手機廠商樂於接受的標籤，更重視品質和用戶體驗的精品化市場成了新的藍海。事實上，隨著智能手機市場“人口紅利”期的結束，手機行業的競爭焦點，從傳統的拼硬件配置和性價比，轉向比拼產品本身的用戶體驗。如今存量市場上的大部分用戶，都不是第一次購買智能手機，對於產品和體驗有著更高的期待。
剛剛過去的週五，華為全新系列nova在國內發佈，與主打商務的Mate系列和強調時尚調性的P系列不同，2099元起的nova目標面向更具個性的年輕一代。從外觀設計、十級美顏、趣味攝影等主打賣點不難看出,華為nova擔負起了從vivo和OPPO手中搶下用戶的重任。
而OPPO的最新機型R9s也即將於下週發佈，從目前官方放出的信息來看，OPPO R9s將通過與索尼聯合開發的最新IMX398傳感器配合F1.7大光圈，實現更清晰的拍照的體驗。
無獨有偶，以拍照著稱的努比亞也確定將在明天發佈新品，據傳這款產品採用了2300萬像素主攝像頭以及1300萬的前置鏡頭，配合努比亞自主研發的NeoVison拍照系統，同樣主打高清攝影，對比OPPO R9s目前公佈的前後的1600萬攝像頭，在配置上的確高出不少。
儘管至今努比亞方面並沒有宣佈這款即將發佈的新品是什麼，但從以往產品結構來看，很可能與Z11有關。據我瞭解到的情況來看，努比亞這款產品在專業級的拍照功能之外，同時強調大內存和高續航能力，與本週剛剛發佈的華為nova一樣定位年輕用戶。
說起努比亞，成立至今已四年，從產品的外觀設計、UI、性能等方面不斷的進行深度挖掘，漸漸的形成了自身特有的產品亮點與優勢，主打機型均在1500元至3000元之間，無邊框設計、專業級的拍照已成為其醒目的標籤，這在中國智能手機群雄爭霸市場下並不容易。
記得有一次在努比亞發佈會結束後，我問努比亞品牌創始人裡強，“努比亞的出貨量一直不高，你怎麼看？”他笑著對我說：“郭局，中國的智能手機市場很大，努比亞只專心做一件事，就是先把產品做好，剩下的交給用戶和市場去選擇，我相信我們會活下去。”
或者真是因為對產品品質的執著，努比亞今年發佈的主打“無邊框”概念的Z11在上市之後獲得了相當不錯的市場反饋。如果我沒記錯的話，2014年努比亞銷量500萬臺，2015年超過1000萬臺，今年目標依舊是千萬級別，依舊量不大。
相比小米等互聯網手機，努比亞的增長確實不夠猛烈但絕對穩定。穩中求進或許是很多手機品牌所希望達到的目標，畢竟現在大家搶奪的是存量用戶。而增量用戶則放在了海外市場。
努比亞之前既定的“三步走”戰略規劃，2016年主要強化國際佈局，規模進入全球價值地區也在按部就班的進行著。目前這一計劃正在實施中。
上月初，努比亞在德國柏林的IFA發佈了Z11黑金版，這是努比亞第一次在IFA展上獨立參展，也成為其佈局海外市場的第一步。努比亞總經理倪飛說，這兩年將會是努比亞在國際化方面大規模擴張的階段。
根據努比亞的規劃，今年的主攻點將放在歐洲地區，而隨著業務的不斷拓展，將在未來逐漸拓寬東南亞與拉美市場。
我曾一度質疑互聯網手機品牌的生存週期，因為面對強大的競爭者和殘酷的環境，他們更多是以情懷、以小而美讓自己相信，讓外界相信他們可以分得市場一杯羹。但殊不知，智能手機市場已進入存量用戶的爭奪，除了產品品質外，互聯網手機品牌還需要在渠道、供應鏈、品牌營銷等多方面下大功夫。
而他們需要考慮成本，否則投產失衡，被市場淘汰的幾率就會加大。早先一加手機撤掉線下渠道或許是最好的例證，還有更早渠道、品牌營銷乏力的IUNI等。眼下，互聯網手機品牌的線上紅利優勢已逐漸減弱，迴歸線下已是大勢所趨，如何控制好投產比例將成為互聯網手機品牌的生存關鍵。
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“郭局”由騰訊科技資深媒體人郭曉峰獨立運營，常年混跡於通信業，關注運營商、設備商、主流手機商、芯片商以及延伸產業虛擬運營商、物聯網等。歡迎交流、爆料。結交郭局，受用終生。
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