08.14 安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

不知道你们还记不记得之前零售日报有一条资讯,说是安踏推出了新品牌AntapluS。

安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

虽然好像很牛逼的样子,但其实当时我的内心毫无波澜哈哈哈。因为不瞒你说,我本人内心一直觉得安踏很low。

你们一定跟我也有同样的感觉吧!毕竟曾经还有过男生穿安踏相亲,结果被拒这样的事。而且在知乎上随便一个高赞回答都觉得穿安踏就是土low的象征!

安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

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安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

直!到!我出于好奇去扒了一扒安踏后,才发现!人家其实现在超牛X的!只不过低调得可怕!

颜值即正义,安踏现在好看到爆炸!

人都是视觉动物,说白了,以前嫌弃安踏就是因为鞋啊,衣服啊都丑爆了。可是现在,真的好看到不行诶!

不信?上海时装周了解一下——

安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

摸着良心说,安踏这波真的很带科技感有没有!这次的新品都是联手设计师RICO LEE与科技巨头3M打造出的科技运动系列,还蛮有朋克风的~

但其实安踏这次的重头戏并不是衣服,而是鞋。

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△SEEED 种子计划系列(Space Energy Exploded Effect Device)

为了致敬NASA60周年,安踏和NASA联名推出了SEEED种子计划系列,不论是从配色、款式,还是线条感都超有型!一点都不安踏!而且,这双鞋开售仅20秒就卖了3000双!!!

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△看着就很酷有没有,完全符合我审美啊啊啊!!!

其实除了这次和NASA的联合款惊艳了我们,今年年初曝光的两双老爹鞋也引起了不小的骚动。毕竟我们从未想过,安踏认真做起设计来也能这么好看!

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安踏老爹鞋

当然,最最最出名的就是那双“让安踏感到自豪的鞋子”KT3,权威球鞋网站 Sneakernews 都说它是“中国国土品牌最好的篮球鞋”,球鞋发烧友们还认为它是中国球鞋的里程碑!!!

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KT3

发售的时候更是引起国外友人排起了大长龙,哇,从来都是我们排队买耐克、阿迪,从没想到歪果仁也会挤破头抢购我们大天朝的运动鞋啊!!!

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正所谓颜值即正义,安踏从产品入手改变款式形象实在是做对了!除此之外,他们也开始注重起了店铺形象,下了一番狠功夫。

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宽敞的动线,简约大气的陈列风格,充满动感的巨型海报,注重门店形象后的安踏把自己曾经的廉价感赶得无影无踪,取而代之的是高大上的视觉观感和舒服体验。

有钱任性,收购了超多品牌!

在业内,安踏可是出了名的收购王!它简直就像贪吃蛇一样,见谁收谁,收谁谁红!

2009年,安踏以不到6亿港元的价格,从百丽国际手中收购Full Prospect公司85%股权及Fila Marketing的全部股权;

2015年12月,安踏收购健步鞋品牌斯潘迪(Sprandi);

2016年2月,安踏与日本高端运动品牌迪桑特(DESCENTE)达成合资协议;

2017年2月,安踏与韩国户外运动品牌科隆(KOLON SPORT)签定合资协议;

2017年9月,安踏完成对香港童装品牌KINGKOW的收购

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在这些品牌里,不得不说的就是FILA,它应该是安踏最成功的一次收购。说实话,在这之前我都不知道FILA属于安踏集团旗下,毕竟在我心里算是一个有逼格的运动品牌,完全不是安踏style。

但没想到,竟然是安踏让它起死回生的?!

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当时的FILA因为老东家缺少国际品牌的运营经验,一度亏损至5000万元!!而被安踏收购后,不仅有了全新团队,完全独立的经营空间,还在从2016年起连续2年与华裔时装设计师 Jason Wu 出了联名款。

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Jason Wu X FILA

啧啧啧,看这海报就知道FILA走的是高端路线啊!!!一条与 ANTA 品牌本身截然不同的路线——一线城市高端运动时尚市场。

到了现在, FILA 已经成为安踏集团第二大业务,甚至承包了总营收之中近四分之一的收益!光去年,FILA 就贡献了 20 亿元左右的营收!这还不算起死回生?!

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△安踏集团旗下品牌的定位规划

然后慢慢的慢慢的,安踏通过收购及合资公司的形式,旗下品牌已经有 FILA、FILA Kids、Descente、 KOLON 、Sprandi 、NBA 品牌这样的国际品牌,再加上自己的 ANTA 和 ANTA Kids,早已经完成了对国内高中低端不同价位目标市场的品牌矩阵布局。

简单说就是,我家的衣服,上到80下到8岁,不论你月薪过万还是几千,都能买得起,都能穿的上!

有一个超级鬼才代言人!

其实我们早就能看出来,李宁一心想进时尚圈走秀,而安踏却想在篮球圈里称霸,所以安踏跟很多NBA球星都签约过,像加内特、斯科拉、弗朗西斯、隆多、帕森斯,但最最地道的代言人当属汤普森汤神。

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早在 2014 年下半年,安踏就开始接触汤普森了。半年后,他们正式与克莱·汤普森签下了为期 6 年的球鞋代言合同。

就像陈道明拯救了利郎一样,汤神也拯救了安踏。他穿着安踏篮球鞋,连续四年杀入 NBA 总决赛,三夺总冠军!而且日常也对安踏的衣服爱不释手,可以说是史上最称职代言人了

▽在勇士队“超级恶棍” 派对上,汤普森穿的是安踏的 “北京爷们” T 恤

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▽在里约奥运会观战飞鱼时穿的是安踏的大 Logo T恤

安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

▽上采访时穿着安踏的拖鞋

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▽就连打高尔夫也要带着安踏的帽子

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当汤普森被问到为啥不选签 Nike 、adidas 时,他还说:“我要成为安踏的迈克尔·乔丹!”

安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

一个有着优异成绩的球星,他的运动装备必然会被粉丝在意。何况在汤神的日常里,安踏的曝光率也高到不行,于是在他的影响下,安踏的市值开始飙升,一次又一次刷新着品牌新纪录。

所以,如果说迈克尔·乔丹是耐克的“救星”,那么克莱·汤普森就是成就安踏体育千亿市值的“催化剂”——

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△安踏的财报显示,各项数据均在攀升

安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

△2月27日公布的部分体育品牌市值数据,安踏的市值仅次于耐克和阿迪达斯

截止2017年,安踏的市值已经突破千亿,门店超过9500家,成为与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大体育用品公司之一。

安踏,你还有什么惊喜是我们不知道的!

△安踏崛起,业绩超过李宁,成为中国第一运动品牌

今年呢,汤神还和安踏进行了续约,签订了一份长达 10 年的球鞋代言合同,看来啊这甜头看来还能持很久噢~

怎么样,看完这篇文章是不是对安踏改观了?毕竟中国运动品牌一哥的称号可不是吹的!作为领头羊,安踏一直在不断自我完善,自我升级,所以我们也要相信国产运动品牌会崛起,指不定哪天安踏就能超过耐克阿迪了呢!

说句实话,就冲着安踏现在的高颜值,我都要被圈粉!你呢?


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