如果今天你在閒暇時刻玩微信跳一跳，應該能發現裡面出現了 Nike 鞋盒的方塊，據說這是品牌斥 2000 萬巨資換來的跳一跳廣告。 從 3 月 1 日到 3 日，我們體驗“跳一跳”小遊戲時可能會偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進行的廣告嘗試，希望為大家帶來更新鮮的遊戲體驗，更是微信實現遊戲商業化的有意安排。目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放。
此前，玩跳一跳遊戲時可以與微信支付、音樂盒、魔方、王者榮耀的魯班七號等基座來個邂逅，並獲得5分到30分不等的分數。如果當天在微信支付有消費，停留在那個基座上可以額外獲得20分，反之也可收穫5分。為了獲得更多分數，用戶還是很期待這些帶有標識但形態各異的基座，像開啟下一個未知的巧克力盒子。
基於騰訊自家產品對用戶的培育和用戶積累，2月初麥當勞的紅盒子也出現在了跳一跳遊戲中。這算是跳一跳第一次嘗試外部廣告。
以“跳一跳”為首的微信小遊戲自推出以來，受到網友廣泛追捧，意外成了全民小遊戲，朋友圈刷屏無數。微信公佈的春節數據顯示，
小遊戲同時在線人數最高達 2800 萬人/小時，驚豔程度堪比微信紅包。 如果未來，微信“跳一跳”接入更多的品牌廣告，就像2015年1月上線的朋友圈廣告一樣，屆時，騰訊財報又將迎來新亮點。你對品牌植入「跳一跳」中的實際價值如何看？很多大事件大熱門第一次都要敢於去嘗試，比如針對此次傳播過程中「XXX 品牌植入了跳一跳」這個消息形成的廣告效應和 PR 價值，可能大於實際投放的價值。好比當年寶馬第一個投放朋友圈廣告，引發全網關注和很多自媒體主動報道傳播。過了這個熱度的話，第二次花同樣的錢傳播價值會衰減很多，後面在投放就需要去考慮和評估Roi，關注品牌主的受眾對象，受眾人數，銷售轉化了，這和投放創意內容，形式也有很大關係。這次nike廣告從產品和廣告品牌的關聯度來看，耐克和“跳一跳”還是蠻契合的，但是我覺得品牌識別度和展現方式一般，未來是不是可以出現視頻，音頻和鏈接富媒體形式，甚至電商的展現形式更好和遊戲用戶互動，形成品牌參與度甚至銷售。
你認為這 2000 萬值不值？我認為此次Nike第一次處女投放限量級爆款遊戲跳一跳，肯定比後面投放的品牌帶來的傳播效應都要高，不管此次投放的質量如何，至少全民都知道了，比你投個央視廣告要好吧。很多第一次一定要把握住，錯過不再有了。
PS : 文/陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，2016、2017年虎嘯傳播獎評審評委，社會化媒體營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博
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