04.12 今日头条被下架、内涵段子永久封禁,张一鸣的水逆还要多久?

今日头条被下架、内涵段子永久封禁,张一鸣的水逆还要多久?

昨天,广电总局要求今日头条永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

今日头条被下架、内涵段子永久封禁,张一鸣的水逆还要多久?

消息一出,江湖中段友竞相拥抱哭泣、一片“鬼哭狼嚎”。

接连失利的今日头条,到底怎么了?

张一鸣的“第一子”

你可能想不到,我们今天所熟知的今日头条,并非张一鸣在2012年3月创办北京字节跳动科技有限公司后的第一个产品,而是内涵段子。

在内涵段子上线三个月后,才有了今日头条的第一个版本。

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彼时,内涵段子的用户数涨势惊人,而内涵段子又是今日头条的头号功臣。由于用户群高度重合,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。

直到今日头条起来之后,张一鸣才找到了他的流量母舰,内涵段子也随之变成护卫舰。

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可以说,今日头条靠内涵段子起家,之后,今日头条的巨大流量又反哺了内涵段子。

细分领域的头号玩家

时至今日,内涵段子依旧是搞笑类APP的“头号玩家”。

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根据智察大数据2017年7月的数据,在搞笑类App月活中,内涵段子排名第一,为2172.5万人,把对手落在身后。

内涵段子的用户在2017年超过2亿,DAU在2000万以上。

一位互联网分析师称:“2000万+的DAU说没就没了,这按照微博的单用户市值计算,起码也有50亿美金的市值了。”

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内涵段子的关停,让不少骨灰级内涵段子用户心情沉重。

在他们眼里,段子文化是一种灰色幽默。“没有文化映射的段子不叫段子,段子是生活的调侃,更是心灵的调剂,内涵应带讽刺,风趣不失本真。”

被牺牲的内涵段子

其实内涵段子输出的内容是草根文化、搞笑的心灵鸡汤,自然也躲避不开低俗和有争议的内容。

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彼时,发段子要用户审核,满意或者不满意,因此那些没有营养的东西是发表不出来的。由于用户整体素质都比较高,可以称得上内涵发源地!

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但后来,内涵段子开始可以发视频了,也有了直播,甚至用户审核取消了,变成了系统审核,所有内容未经审核都可以发出来。用户极速扩容的同时,用户的素质越来越差。

随着短视频风口的快速崛起,张一鸣相继孵化了抖音和火山小视频,而内涵段子也渐渐被遗忘。

今日头条的水逆

回顾最近几个月的今日头条,日子过得并不平静。

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今日头条近期大事件回顾

2017年12月29日,网信办约谈今日头条,APP部分频道停更24小时整改。

2018年3月29日,央视报道今日头条发布虚假广告。

2018年4月1日,因低龄妈妈事件,快手、火山小视频等央视点名批评。

2018年4月4日,因虚假广告,北京工商对今日头条进行行政处罚。

2018年4月9日,今日头条、网易新闻等4款APP被下架整改。

2018年4月10日,广电总局要求今日头条永久关停内涵段子。

在BAT之后,快速崛起的今日头条隐隐有着“新三巨头”的潜力,但做到这么大的今日头条却鲜有高阶内容贡献,也没有没有与平台地位相称的主流现象级内容策划。

今年接二连三的事件,证明了今日头条正处在风口浪尖。接下来是乘风破浪还是被打在沙滩,就看怎么进行自己拯救了。

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在今日,张一鸣发布了一封公开信,向全社会道歉,但是否能够挽救困局呢?


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