夏洛o特烦恼
本来董小姐早先还是找明星代言的，不过她找的明星是成龙大哥。但是成龙大哥凡是给谁代言，谁就得倒霉，代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；然后担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了……
这仿佛就是一个魔咒，成龙替格力电器代过言，现在就剩下格力电器还一点没事！董明珠之前曾接受过一次采访，她自豪地表示，凡是成龙代言的企业都死啦，但是成龙也代言了格力哦，格力就是硬生生地破除了这“黑魔法”（快来夸我格力品牌好！实力强！）……
好了，找明星是不可能了，还是找自己把，董明珠觉得自己虽然徐娘半老，但还是风韵犹存滴！尚且单身一人，尚未婚配。与其花大价钱找明星代言，求人不如求自己，她就找准机会代言了。你还真别说，：“好空调格力造，格力掌握核心科技”真是深入人心。
董明珠选自己除了能给企业节省一大笔广告费外，而且自己作为格力电器的代言人，董明珠的一举一动都会受人关注，她之前与小米雷军打下10亿赌局，就是最好的例子，这样既可以吸引观众的眼球，还能提高自己和自己品牌的影响力。还有董明珠代言格力也有先天优势，就是她也是看着企业发展起来的人，对企业熟悉程度要远高于一般明星，所以找自己这个最熟悉格力的人来代言，还真的是起到不错的效果。
当然，平时由于董明珠说话比较狂燥，所以经常得罪一些人。而这批人总是要把他哄下格力女王的宝座，而董明珠通过为自己代言，就告诉董事会的那些人，格力是我董明珠创建的，搞掉我没哪么容易，我才是真正格力电器的代言人，格力电器根本离不开我，甚至于格力的手机开机图片也是我的，这是董明珠强调她与格力产品的紧密联系。董明珠想做到长期执掌格力的小目标。
不执著财经
这里我想从社会趋势的角度来分析，以商业的角度来看董明珠的行为，及产生的商业效益。
现在是移动互联网高速发展的时代，企业打造品牌的最好方式，已经从过去的请明星代言，到了创始人亲自为自己的品牌代言。
从产品的角度来看，不管什么领域都充满了竞争者，一个行业可能有几千上万种品牌，要想从里面脱颖而出的话，必须要打造品牌。
请明星代言，是为了给产品树立品牌，产品品牌是没有温度的，而创始人亲自为品牌代言的话，那么企业创始人就是人性化的品牌，给产品赋予了人的温度。
你想起空调的话，可能格力、美的、奥克斯等等都会在脑海中浮现，但提起董明珠这位董大姐，我的脑海里会立马想到格力。
而假如你请成龙大哥来代言格力的话，那么最后的结果是你想到成龙，会想到杂七杂八的产品：“Duang一下的”霸王洗发水，“装备好回收”的某游戏……
董明珠虽然不是格力的创始人，但在我们心中她已经成为了格力的领袖人物，一个商业领袖来代言自己的产品，难道还有比这打造品牌更有影响力的方式吗？
我们再来从品牌营销的角度来看，产品是死的，人是活的，董大姐通过高调代言格力，然后把自己曝光在各大媒体面前，还制造出诸如“和雷军赌十个亿”的天价赌局的热点事件。
这每年至少为格力省下上亿的品牌宣传费。
从大众认知的角度来看，想到空调你绝对会想到至少三个品牌，但想到董大姐你唯一想到的就是格力，品牌的核心就是占据用户的心智，通过树立企业领袖在公众人物的形象，比树立产品品牌形象强一百倍！
从董大姐的角度来看，董大姐不仅是格力的代言人，更是年轻女性自立自强的代言人。
从一个小小的底层女销售员，通过20年在职场上的艰苦打拼，成为了一代女英雄。
不仅是很多女性喜欢董大姐，很多年轻人在大排档喝酒吹牛的时候，说起董大姐都会竖起大拇指。
董大姐这两年圈粉的速度，不亚于娱乐圈那些几千万粉丝的大明星。
现在是什么时代？是粉丝经济的时代，可能你不一定喜欢格力，但当你被董大姐的个人魅力征服之后，我相信你买空调的第一选择，依然会是格力。
从社会趋势的角度来看，移动互联网的高度发展，让信息流通的成本越来越低。
人们不会去天天分享一个产品给朋友，但会喜欢分享一个名人给朋友，空调是死的，谁会没事天天去谈论空调里面的结构是怎么样的，大家都喜欢交流某个商业领袖的光辉事迹。
詹伟平说经济
当然，也有完全不打广告的，譬如星巴克Starbuck，它是怎么做广告的呢？星巴克的行销模式打造的是认同感。我们的潜意识给星巴克贴上标签：职场精英，中产消费，品质追求者。当你购买了星巴克，你为了给自己也打上这样的标签，你就会给自己拍照宣传，来证实你认同星巴克的认同。
而董明珠作为格力的老板，另辟蹊径，大家知道空调是家用电器，需要的是靠谱的品质，稳定的性能取胜，因此董明珠把自己企业家的形象作为宣传，也是在找寻一张用户的认同感，与其花钱在给各种小鲜肉的代言上，家用电器还不如用自家企业家的形象来代言
蒙歌先生
自己就是名人，谁有董明珠名气大，那些演艺圈的明星充其量就是靠脸蛋，靠那些下三滥的演技跟我们混个脸熟，怎么能和董明珠相提并论，不是一个档次，董明珠有能力，把格力空调打造成世界品牌。这是一般人能做到的吗？
我们在回头看看那些所谓的明星，创业有几个成功的，牛县长垮台了，现在舞台上基本看不到了，当年周立波做实业也是一塌糊涂，没有办法重返舞台，刘晓庆坐几年大牢，出来还是演戏，这些人没有什么本事，一辈子就是做演员的料，做实业看看，最后都是身陷泥潭，把自己搞的人不人，鬼不鬼的。
大家看看董明珠，把一个濒临倒闭的小厂，做到今天如此地步，不是单靠的胆量，最多的是谋略，才能。单看广告语就能明白董明珠的魄力，格力水准，行业标准。
大家看看董明珠做事，雷厉风行，自己的亲哥哥想开后门都不行，其他人能做到吗？在管理上敢碰硬，不行立即开除，这需要多大的魄力知道吗？格力为什么做的这么好，很大程度和董明珠的性格有关，敢于说不。这样的管理方式谁还敢不努力。
董明珠做广告不找别人就对了，谁比董明珠名气大，不但是名人，而且能力超强，最实惠的是不用花代言费，而且他的可信度要远远超出明星。董明珠就是明星，而且是实实在在的明星，各种荣誉都是货真价实的，含金量肯定比那些所谓的明星的要高很多。董明珠代言我们信任
大海传媒
董董亲自代言，有利于体现格力的真与美，堵死了戏子装腔作态的假与丑，如果中国有更多格力这样优秀品牌而又有象董董这样的舵手，我建议也请掌门人亲自代言。这样会使中国的企业形象更美！
916118123
很多年前格力也是请过成龙大哥来代言的，那时候的：“好空调格力造，格力掌握核心科技”真是深入人心，一度认为格力空调就是最好的空调。
之后就是各家老板为自己的公司代言，包括聚美的陈欧，这是否未来会成为另外一种新的代言模式，企业负责人为自己公司代言。
现在，当我们说起一个品牌或是一个产品的时候很自然的就想到了某个人，这就是名人效应所起的效果。在这方面做的最好的当然要数格力的董明珠了，虽然，如今的董明珠已从格力的核心领导层中下来，只担任格力电器的董事长，但说起格力，人们首先想到的还是董明珠。其实，在这么多的企业大佬中，为自己的企业或品牌代言的还真的不在少数。
雷军代言小米，陈欧代言聚美，董明珠代言格力手机都算是精准定位目标客户。小米的目标客户是技术宅、“丝”，这些群体需要一个深通技术，说话条理的大哥级教父来崇拜。聚美的目标群体是喜欢化妆的女性，陈欧霸道总裁的包装加之阳刚中带点阴柔的相貌正好戳中这些目标群的G点。
明星很多时候只能算是走穴，他/她今天能代言你，明天也能换别的品牌。形象不稳定，而且还千篇一律。但ceo 是一个公司的脸面，他独特，他唯一，他代表公司的理念和风格，而且ceo 站台会让人觉得诚恳，这个品牌的领导人很诚恳，真的在跟消费者对话，真的在乎消费者，所以消费者会相信并入教。
很多互联网公司倾向于用CEO 代言公司和产品，而不是靠明星来代言，已成大势所趋。相信未来会出现更多的类似董明珠一样的商界网红！
小马哥113957751
公众已然形成了一种意识，提起董小姐，就想起格力，提起格力，就想起董小姐。这完全赖于董明珠的代言。还记得格力手机开机后吗，就是董明珠！看过很多董明珠的访谈节目，对她身上的品质十分敬佩，能做到的人少之又少，这是一种十分典型、鲜明的人格。但凡是把一种人格发挥到极致的，都会获得极大的成功。
学术青椒
估计他们认为老干妈好卖，是因为老干妈把自己印在瓶子上面？
哈哈欠为你违逆
格力集团就是，董明珠女士，干起来的。这个以经成为了，一个商界传奇。所以说她也算是个明星了，既然自己就是个明星了，还花钱请别人来做代言？有这个必须吗？再说了这样做，还能够提高自己知名度。又何乐而不为？
爱看爱思考
不清楚，但是我猜:之前不是说她全力投资那个什么银行，有点腹背受敌，地位不稳么，看看王石，她可能觉得自己本身也没什么问题，这样么，既能坐稳自己的位置，而且把自己放在公众眼下，安全把……然后，现在蹦哒蹦哒的企业家也不少啊，不知道是不是也是大哥的要求，起表率作用提高企业知名度什么的……
反正我猜她应该不是为了代言费，和觉得自己年轻貌美，也没打算出道吧……
