12月26日，线上麦片第一新消费品牌“王饱饱”宣布完成数千万元A轮融资，源码资本、祥峰投资联合领投，天使轮股东德迅投资跟投。早在今年1月，王饱饱已获千万级天使轮融资。
王饱饱成立于2016年，旗下品牌麦片于2018年5月正式上线，今年5月份已经做到了单店铺冲调类目的第一名，9月份已经做到了整个淘系冲调类目的第一名。
今年，王饱饱首次正式参加天猫双11狂欢节，一举拿下天猫双11麦片品类TOP1，年度销售额增长超20倍。对于一个新品牌来说，品牌首秀能够取得这样的成绩，不得不说是表现亮眼。
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新式麦片攻占少女心
燕麦片作为营养丰富的谷物食品，近年来已成为消费者重要的早餐食品之一，消费需求不断提升。但此前，市场上的产品多以西式裸燕麦和日式膨化燕麦为主，西式裸燕麦不符合年轻消费者的口味习惯，膨化类麦片吃了又容易上火。
王饱饱团队瞄准了空白市场，推出了品牌王饱饱。王饱饱麦片主打“高颜值代餐谷物”，抓住新时代消费人群的偏好，以低温烘焙麦片为切入点，辅以高颜值、年轻化的包装，对标“好吃不胖”的多元化消费场景，迅速抓住了年轻女孩的心。
空白市场加品类升级，助力着王饱饱像一匹黑马一样从麦片类食品中脱颖而出。
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灵活创新，控制产品上线节奏
2018年王饱饱产品上线20天，销售额就超过了200万元，是预计销量的4倍。然而，太多的网红食品红极一时却昙花一现，王饱饱麦片是如何从畅销到长销的呢？
洞察消费需求，高频次推新。有数据显示，王饱饱的用户大多在18~35岁之间，这类人群有明显的购物偏好，喜欢追求新鲜事物。为提高复购率，增加用户黏性，王饱饱每隔2个月左右便推出一款新产品，不同季节也会推出应季产品。
让消费者参与产品研发。品牌创立之初，王饱饱团队选择了自建工厂。在后续的产品研发上，自有工厂的灵活性不断凸显。据了解，王饱饱团队经常结合食品行业的流行元素与自身产品进行研发实验，实验成功后，先通过秒杀活动将产品小批量投放给粉丝，收集他们的建议后集中改进，然后再大批量投放。
作为一个新秀品牌，王饱饱的成功与其结合资源做产品开发，合理安排长青款产品和爆款产品的数量，控制产品上线节奏不无关系。
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打造品牌，定向推广
除了在产品端发力，王饱饱也在建设品牌。与西麦、桂格等传统品牌不同，王饱饱作为互联网品牌，主要布局线上渠道。所以在营销方式和传播触点的选择上，都以年轻人的偏好和习惯为主。
在线上，王饱饱根据目标人群的媒体接触习惯，选择小红书、抖音等年轻人喜爱、乐于观看的渠道，以图片+文字、幽默视频等形式，深挖内容传播策略。在线下，王饱饱也做过一些推广活动，如参加下厨房的线下派对等。但团队会通过“写笔记免费吃麦片”，引导素人发布笔记，在线上二次传播。
越来越多的KOL、明星自来水、素人消费者为王饱饱打call，王饱饱声量暴涨，成功打造了品牌知名度。
此外，IP联合、跨界营销也都是王饱饱的玩法。今年9月，王饱饱就与电影《攀登者》做了一波联合推广。最近，王饱饱与认养一头牛推出了跨界联名年货礼盒。
据了解，王饱饱明年计划拓展品类，并入驻线下渠道。也许从一开始，王饱饱的野心就不止于麦片，而是要做一个健康美味的食品品牌，瞄准的是整个休闲食品领域。
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