為深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，為進一步培育和踐行社會主義核心價值觀，深化文明城市創建，切實提高精神文明建設公益宣傳質量和水平，有效提升市民文明素質和城市文明程度，中共蘭州市委宣傳部和蘭州市文明辦安排部署，於2018年2月至7月間，面向全國公開徵集了一批培育和踐行社會主義核心價值觀暨文明城市創建優秀主題公益廣告作品。
本次徵集活動緊扣培育和踐行社會主義核心價值觀的要求，緊密結合蘭州市創建全國文明城市的工作實際和廣大市民群眾的日常生活需求，突出思想道德內涵，注重核心價值導向，堅持正面宣傳引導為主，注重問題矯正治理，以闡釋社會主義核心價值觀具體內涵、宣傳各類日常文明行為規範和公民思想道德建設要求、倡導開展群眾性精神文明創建活動為主要選題方向，採取公開徵集、定向邀請、專家推薦等組織方法，合計共收到各類作品2459件，其中視頻類82件、音頻類65件、動漫類176件、平面類2136件，全部作品的質量、水平和表現力、傳播力較以往有了極大的提升。
經專家評審，共計入選作品339件，各類入選作品充分突出了新時代精神文明建設和文明城市創建的新思想、新特點、新要求，彰顯了時代主旋律、傳遞了社會正能量，入選作品創意大膽新穎、立意鮮明突出、風格多樣豐富，廣泛使用了中國傳統文化元素、現代時尚氣息元素、蘭州地方特色元素，積極運用大眾化、形象化、擬人化的表現方式，語言文字使用規範，藝術表現形式得當，做到了思想性、藝術性、觀賞性的有機統一，件件都是精品力作，既極大豐富了蘭州市社會主義核心價值觀公益廣告原創作品庫，也良好地滿足蘭州市各級各部門精神文明公益宣傳工作的需求，進一步有效提升了蘭州市時代精神文明建設和文明城市創建公益宣傳的效力和影響。
專家點評
徐兆壽（西北師範大學傳媒學院院長、博導）
精準傳播才能發揮公益廣告最大價值
公益廣告有它的獨特性和針對性，雖然很多時候表達的是一個意思，但通過不同的手法，不同的方式，不同的播出平臺，傳遞給公眾的也是不一樣的內涵。所以選擇公益廣告首先我們要了解它的受眾群體和播放平臺。比如動畫視頻《文明蘭州》針對的就是青少年群體，畫面製作結合了很多蘭州元素，淺顯易懂，耳熟能詳。微電影《生命的延續》，它表達的是一種奉獻精神，普世價值，它的受眾群體是成年人，所以融入了很多情感，看完後讓人深受感染。準確瞭解公益廣告的傳播屬性，做到精準傳播，才能發揮公益廣告的最大價值。
王銀軍（甘肅省新聞出版廣電局電影電視劇處處長）
嚴格要求才能出精品
文明城市創建主題公益廣告徵集大賽第一次開研討會我參加了，當時對《志願者之歌》提出了很多修改意見，這次看到剪出來的成片後，覺得比之前在畫面上提升了不少，不僅有青年志願者扶危濟困的幫扶行動，片中也儘可能的多方位展現了蘭州的文化、歷史和名勝古蹟，在洋溢著濃濃的青春氣息中，展現了蘭州青年志願者蓬勃向上的精神面貌，比上一次看樣品內容更豐富、形式更活潑，可以說專家研討會概念執行貫徹的比較好，而且整體質感上都有提升，也說明了舉辦研討會的重要性。
因為這次大賽面向全國進行了徵集，作品產出不是很穩定，良莠不齊，我特意邀請了兩位我們廣電局電影審片專家庫的成員來看這個片子，電影審片特別嚴格，專家基本上是一幀一幀畫面仔細審查，只有在這樣的嚴格要求下，才會產出精品。
王龍軍（高級記者、原甘肅省廣電總檯電視新聞中心主任）
作品技術上都比較成熟
這些作品實際上在技術上都已經達到要求了，比如說城市景觀和環衛工畫面，如果放在戶外大屏幕上，無論在色澤還是在剪輯方面都很不錯。但有些題材還沒有挖透徹，比如說蘭州好人，這位出租車司機，他的精神肯定不僅僅在照顧老人這一點，但是我們拍攝的時候，將落點選擇在照顧老人小孩，卻只是通過幾個簡單的畫面來展示，完全不足以發掘出一位蘭州好人的精神境界，如果再能深入進入，可能這個題材的展示面會更加豐富。
不同內容需在不同平臺上傳播
這些視頻的質量，從互聯網傳播的角度來說，應該說都達到要求了。“文文”和“蘭蘭”的這20集短片特別適合在電梯播放；每一段30秒左右，等待的間隙就可以看一條。
此次獲獎的幾百條短視頻種類比較多，涵蓋了文明蘭州的很多方面。
實際上在目前互聯網傳播中，不同的平臺也都有不同的傳播受眾和要求。因此在後期的互聯網傳播中，可以根據不同平臺的要求剪輯出來，根據平臺的特點和受眾的喜好進行分眾化傳播。使這次大賽所創意的內容、所拍攝的優秀作品，能在更廣泛的互聯網渠道得到深層次傳播。
共同擦亮文明城市這個品牌
近年來，蘭州市加大了創建文明城市建設的力度，在宣傳城市文明和倡導文明、引導文明工作上都實實在在做了許多工作，尤其是在文明城市的宣傳上，是下了功夫的。公益片《勞動美》把蘭州的美景和勞動者有機的結合起來，在欣賞蘭州秀美風光的同時，展現出各行各業勞動者辛勤勞動、工作的場景，用鏡頭來記錄城市的創造者和城市的美，適合於戶外大屏播放，讓城市的會客廳多角度、全方位展現出來，給來蘭州的人們留下深刻印象。接下來中國甘肅網也有關於文明城市的內容徵集，邀約裡面的好作品參與參加，共同把文明城市這個品牌擦亮。
宋常青（新華社甘肅分社辦公室副主任）
如何講好蘭州好故事
今天評審的作品用一句話來概括就是在做“講好蘭州故事”的事，要做好並不容易。今天的作品都是視頻，而視頻表達又是非常多元的，尤其是網絡視頻，它對共情的要求更高。因此，我們在拍攝之初要明確表達問題：我這個三五分鐘的作品，它將以什麼樣的形式呈現，即它要在什麼場景，通過什麼渠道、傳播什麼內容，取得什麼效果……把這些表達問題想清楚了，我們的作品才更有針對性。同時，要注意強化蘭州符號、突出蘭州特點，真正把蘭州市民關注的、能引起共鳴的排他性的要素凸顯出來。
穆建剛（蘭州大學新聞與傳播學院副教授）
城市推廣模式的輸出特別重要
通過觀看作品，可以看出此次的獲獎作品都比較常規。城市標示性建築、綠化情況，養老院，還有留守兒童這幾個概念，這些題材實際上就是非常大眾，可便於操作的一些模式化概念。但我們想要通過這樣的概念來傳遞一個城市，表達一個城市的文明，實際上是遠遠不夠的。蘭州這些年在全國範圍的城市形象推薦中，最引人注目的就是“蘭州藍”，也是通過蘭州治理空氣汙染的模式，其他城市突然發現，原來城市推廣可以這麼做。所以說，這種模式是一種蘭州首創的，這一點很關鍵。通過公益廣告的形式讓市民參與城市管理，提升城市管理的水平，蘭州目前的首要任務就是，去尋找這樣一個切口，來展示文明蘭州。
劉曉程（蘭州大學新聞與傳播學院副教授）
能否找到並提供社會主義核心價值觀的蘭州經驗
今天的作品大多以“社會主義核心價值觀”為主題展開，那麼，我們心心念唸的核心價值觀到底是什麼，如何對每一個具體的語詞進行深入的挖掘和釋義，我們能否找到並提供社會主義核心價值觀的蘭州經驗。這在我們創意腳本的時候就要好好分析研究。
剛才有幾件作品宣傳主題都很好，但沒有人、沒有事、沒有衝突、沒有細節，有的完全是空鏡頭堆砌；也有幾件作品具備一些故事元素，但主題雷同，情節相似，完全是“大眾皆知”的宣傳套路，沒新意。我們需要深挖蘭州本地的“元故事”，比如“蘭州藍”就是蘭州這幾年來很有特色的一個故事點，是蘭州為數不多的“治理模式輸出”的成功案例，其中的網格員、灑水車可能都是很好的故事素材，能不能深挖一下？
王蘭中（蘭州電視臺綜藝體育頻道副總監）
用不同角度針對不同受眾起到宣傳、推廣作用
觀看了本次參評的所有作品後，總體感覺無論在內容還是形式上都比以往有了很大進步。動畫視頻《文明蘭州系列20集》中的兩個可愛的蘭州文明使者文文和蘭蘭，用小朋友喜歡的言行展現出來，特別適合學齡前兒童觀看，用孩子們的語言、行為來表達文明行為，寓教於樂，適合於幼兒園，公交巴士等公共媒體上反覆播放。總之，本次參評作品各有千秋，用不同角度針對不同受眾起到宣傳、推廣作用，作品中有一些鏡頭畫面可以拍的更精美一些，製作中內容再細膩一些，效果會更好。
張子藝（騰訊新聞甘肅內容總監）
短視頻既要有用也要好看
衡量一篇文章好的標準是什麼呢？一是有用，二是好看。這個標準可以套入到任何的內容製作中。所以通過今天的看片，我很明顯地感覺到，有些片子拍攝的景色很美，但從頭到尾都是空鏡頭，只是好看，看不出有用的需求。有些短視頻內涵很豐富，但是在拍攝中精緻度不夠，分數也會比較低，因此無論是創作者還是評審者，有用和好看兩個要求是重要的衡量標準，自己在創作的時候一定要隨時考量，有沒有達到要求。
此外，融媒體時代，不僅要在傳統媒體平臺呈現這些內容，還要通過互聯網平臺，將我們的生產內容推出去，只有這樣跟更廣泛的受眾連接起來，我們所做的一切才有了意義。
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