從去年快手的火爆，到今年抖音的風靡，一時間，短視頻市場上風口再起。
隨著移動終端普及和網絡的提速，短視頻作為一種互聯網內容的傳播方式，它以短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。那麼這次短視頻市場究竟是“風”起雲湧，還是“風”聲鶴唳呢？各平臺應如何分一杯羹呢？
短視頻現在已經成為名副其實的“殺時間”利器。從去年3月到今年3月，短視頻類APP的用戶使用時長份額從1.5%上升至7.4%，增幅超過500%。這直接導致即時通訊用戶時長在一年內下降了5個百分點。
中國的網民應該說，已經進入到以00後為主宰的新的這一代的網民。他們追求一些新的、比較獨特的上網方式，那麼短視頻就成為這些新的用戶比較依賴的一個載體。
業內人士認為，隨著流量資費的進一步降低和5G時代的到來，短視頻行業將迎來更大的發展空間。
專業機構預測，2018年中國短視頻用戶規模將達3.53億人（艾媒），2020年短視頻市場規模將超300億元（艾瑞）。
有著“互聯網女皇”之稱的瑪麗-米克爾（Mary Meeker）發佈的2018年的互聯網趨勢報告顯示，2018年的一大趨勢是在線娛樂的火熱發展，中國移動互聯網媒體娛樂使用時長同比增長22%，網絡視頻增速最快，其中移動短視頻成為增長亮點。
從2016年下半年開始，短視頻增長迅猛，日均使用時長一路飆升。短視頻內容和feed流產品佔據市場，抖音和快手成為這方面的領跑者。
目前，抖音、快手的日活用戶都已經突破1億，人均每日使用時長達到52分鐘。其中，抖音的DAU/MAU（每日登陸用戶佔月活躍用戶數的百分比）為57%，快手的DAU/MAU數據為46%，也是就是說，抖音的用戶粘性要高於快手。
今年，抖音的興起，攪動了整個短視頻市場。
搞笑有趣的視頻內容，全屏沉浸式的觀看體驗，是抖音吸引用戶的重要因素。然而能夠讓你刷抖音上癮，其實是因為它用一些大大小小的交互細節，可以讓你大腦中的多巴胺激增，出現“行為上癮”。
抖音作為正被流量主、廣告主追逐佔坑的產品，不僅給用戶帶來不同程度、無法擺脫的獎賞和刺激，讓一些人“行為上癮”。在抖音首頁的推薦頁面，每次手指下滑，我們似乎永遠猜不到下一個視頻會是什麼，而這種不可預測的內容也會成為用戶上癮的原因。
數據顯示，抖音從2017年下半年開始迎來爆發式增長，今年春節期間，抖音增長了近3000萬日活躍用戶，超越了西瓜視頻和火山小視頻。而剛剛過去的4月，抖音的平均日活躍用戶達到了9500多萬，已經直逼快手。（數據來源：quest mobile）
在5月18號世界博物館日，國家博物館等七家文博單位共同推出了的創意短視頻《第一屆文物戲精大會》，僅僅4天累計播放量就突破1.18億次，這再次證明短視頻病毒式傳播的能力。
流量的巨大涌入，讓抖音看到了自己商業變現的巨大潛力，圍繞在抖音平臺的商家、大V還有營銷服務商們，也都磨刀霍霍準備大幹一場。
因為巨大的流量及轉化能力，目前包括支付寶、小米、愛彼迎、馬蜂窩、宜家、必勝客等知名科技和互聯網公司的品牌也已經紛紛進軍短視頻領域，通過或搞笑或創意的視頻內容，來提升用戶粘性和品牌曝光度。
社交是騰訊的核心領地，也正是因此，騰訊又重啟微視，希望在短視頻領域打造自己的拳頭產品。除了微視之外，騰訊還在多方面佈局短視頻業務。自制和投資這種多管齊下的方式一直都是騰訊歷來慣用的方法。去年3月23日，騰訊還斥資3.5億美元領投了短視頻行業的另一個小巨頭快手，成功將其收之麾下。今年4月10日騰訊宣佈通過企鵝號加大對短視頻創作者的支持，試圖通過內容分發平臺進一步擴張自己的短視頻市場份額。
隨著短視頻市場越發的成熟，騰訊現在也是越發的著急，因為社交因素濃厚的短視頻應用，是騰訊眼中下一個流量的“海洋”。
短視頻應用從某種程度上來看也可以視作社交這個大圈子下的產物，而一向不擅長社交的阿里在這次的短視頻混戰中更像是追著大家的腳步，更多的是因為競爭對手都入局了，自己才被迫跟進。
阿里在短視頻方面的佈局也更多的是偏向電商層面，試圖通過短視頻進一步完善用戶的購物體驗，刺激消費。有消息稱，阿里巴巴將推出一款豎屏短視頻APP，給電商的從業者提供更多的形式和選擇。
跟騰訊一樣，百度在短視頻領域也早有所佈局，只不過同樣沒能獲得亮眼的成績。百度近日也公開表示，會結合人工智能技術，發力短視頻領域。 除了自制之外，百度旗下的視頻網站愛奇藝同樣在發力短視頻領域。去年12月愛奇藝就宣佈短視頻將會是今年的發展重點。在今年第一季度財報發佈後的電話會中愛奇藝CEO龔宇也表示：“長視頻短視頻都會做，包括短視頻應用納逗、社交產品泡泡，也在孵化其他短視頻產品，以獲取這部分市場的用戶。”
外部投資方面，百度先後投資了人人視頻以及梨視頻，試圖通過百度信息流來覆蓋更多的優質原創短視頻內容。
短視頻圈裡流傳著一句話：誰佔有流量，誰就掌握主動權。隨著短視頻的火爆，微博、微信、抖音的“兩微一抖”佈局，成了一些人眼中的新標配。這也意味著，用戶體量越來越大的短視頻，快速地走上了商業化的道路，成了各路資本的逐鹿之地。
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