俯瞰烏鎮
南方夏季，烈日炎炎，陣雨頻繁，看起來並不是一個出遊的好時機。然而，在浙江杭州的西湖邊，無論陰晴晝夜，隨時隨處可以遇到不同膚色、講世界各地語言的遊客。他們有的觀賞亭亭玉立的荷花，有的體驗悠悠晃晃的手划船，還有的抓拍雨霧繚繞的重湖疊山，沉醉於“詩畫江南之美”。
幾年前，像杭州西湖景區這樣“風雨無阻受客追捧”現象尚算孤例，而伴隨全域旅遊的深入發展，各類旅遊新產品、新線路和新業態在浙江相繼崛起，浙江省域景區化特徵愈加明顯，旅遊淡旺季界限逐漸模糊，吸聚了大量遊客的青睞。僅2016年，全省旅遊接待遊客就達5.8億人次。今年上半年，浙江省旅遊產業增加值1650億元，增幅為15.5%，大大高於全省同期GDP的增幅。
移步換景好江南
先看吳越錢王墓、中共閩浙贛省委舊址，再遊江南布達拉宮臺回山梯田、中山堂茶園、西山古村落，後去霞塢集賢祠堂和萬山來朝的真子坑小龍脈……走進面積達138平方公里的衢州市開化縣長虹鄉，人們不難發現，這裡村村是景點，處處可遊覽，恰似一幅紅色、古色、綠色等絢麗色彩交織的畫卷。
一個鄉鎮全域能真正做到“美如畫卷”並不容易。這歸功於前兩年，長虹鄉堅持以全域規劃引領鄉村旅遊發展，對照國家旅遊景區創建要求，整合全域生態旅遊資源，通過完善標識標牌、客服中心和旅遊商品店等旅遊基礎設施建設，優化服務質量，成功將全鄉“打包”創建成了國家4A級旅遊景區，成為浙江鄉鎮一級推進全域景區化的一面旗幟。
在嘉興市嘉善縣歌斐頌巧克力工廠，一組佔地10餘畝的歐式外觀的連體建築格外引人注目，廠房四周佈滿鮮花和大片的綠茵。現在，每天都有成百上千位家長帶著孩子到這裡參觀巧克力生產流程、瞭解巧克力的發展歷程，同時在專業師傅的帶領下學習製作各種形態的巧克力，離開時還順帶採購一些心儀的巧克力。工廠創始人莫國平之前一直從事香菸濾嘴生產，他逢人就樂呵呵地說：“把工廠辦成了景區，既能讓別人高興，也能讓自己快樂，真是百年難求的好事哩。”
“南洞藝谷”是位於舟山本島南部山坳的一個新建社區村落，這裡沒有藝術院校，卻隨處能看見大批剪紙、繪畫的創作者，各家院牆上都有風情各異的漁家畫。近年來，該社區依託海洋旅遊資源優勢，建設起集創作、研發、展示、培訓等於一體的漁民畫原生態基地，吸引了各路藝人進村，帶動培訓出100多位漁民畫家，成為“文藝青年”聚會聖地，勾勒出一個“旅遊+海洋+鄉村+文化”多元融合的樣本。
產品供給更新、遊客選擇更多、產業空間更大。截至2016年底，浙江省共創建了像開化長虹鄉、嘉善巧克力工廠、舟山南洞藝谷這樣的旅遊產業融合示範基地或景區達300餘個。全省旅遊可以說從“月明星稀”變成了“日月同輝滿天星”。浙江萬達旅遊集團負責人劉蒙松在浙江“賣旅遊”30餘年，用他的話說，如今到浙江旅遊，不再是看一回風景、拍一張照片、吃一頓飯，而是從山間到湖邊、從城市到農村、從“觀光遊”到“休閒度假遊”、從“住一夜”到“玩一週”遞進式的深度體驗。
“旅遊不僅是淋漓盡致展現浙江獨特韻味的窗口，而是成為了聯動一二三產業的紐帶。”浙江省旅遊局局長謝濟建表示，旅遊業與鄉村、工業、文化、體育、林業等多行業從“簡單相加”到“相融相盛”，不僅催生了一大批區別於傳統旅遊景區的新旅遊區點，推動全省走向“處處是風景、行行加旅遊、時時可旅遊”的全域旅遊願景，更重要的是，能夠增加整個經濟發展的活力，體現出產業獨有的開放性、包容性和關聯性價值。
生態理念促發展
“浙江旅遊雖然一直在前進，但這幾年的發展氛圍和速度卻史無前例，而且形成了品質化、品牌化。”如果邀請一些見證了浙江旅遊發展的年長者評價浙江旅遊近況，不約而同得到這樣的答案。“十二五”期間，浙江旅遊年均增長15%，總產值達到7495億元。全省城鄉居民收入差距比值2.07，為全國最小，26個欠發達縣摘掉貧困帽子，旅遊在相關產業中貢獻度名列前茅。
作為浙江發展的“領頭雁”，浙江省委、省政府堅持以“綠水青山就是金山銀山”生態發展理念為指引，確立“建設美麗浙江、創造美好生活”的總目標，用改革的思路和創新的辦法全面發力，“把全省作為一個大景區”來謀劃建設，推動旅遊打造支撐浙江未來發展的萬億產業。
浙江著力優化“為旅遊保駕護航”的頂層設計。明確通過加強資金、土地等要素支持重點培育100個國家3A級景區以上的特色小鎮，旅遊產業類特色小鎮要建成5A級景區，重點培育100個旅遊風情小鎮。今年6月召開的浙江省第十四次黨代會明確提出大力發展全域旅遊，推進萬村景區化，提升發展鄉村旅遊、民宿經濟，加快發展海洋旅遊、交通旅遊，全面建成“詩畫浙江”中國最佳旅遊目的地。
浙江省委書記車俊認為：“旅遊業是浙江在十三五期間乃至今後很長一段時間裡最有基礎、最具潛力、最有空間的支柱產業。”目前，浙江省超過80%的市縣將旅遊列為戰略支柱產業。50%以上市縣提出了全域旅遊發展戰略，召開了旅遊發展大會，出臺了相應的扶持政策。
全民共建大花園
漫步寧波市寧海縣前童古鎮，屋舍、流水依稀如舊，1300多間各式民居保存完整。兩年前，當地通過“政府少量補貼+民間眾籌”方式，將其中一棟100多平方米的廢舊老房子改造成今天的“前童驛事”民宿。沒想到，這不僅降低群眾參與旅遊的風險，同時迅速激起了古鎮全民參與民宿創業的熱情，一時間，花橋遊居、好義堂、前童鏡舍等眾多獨具古鎮魅力的民宿相繼誕生，將前童古鎮原有的鄉村旅遊推向了“升級版”。
旅遊越紅火，群眾越參與。群眾越參與，旅遊越紅火。這樣的良性循環，在湖州市長興縣水口鄉體現得更為明顯。鄉里截汙納管一次性投資6000多萬元，每年投入不少於500萬元用於生態保護和修復，投入不少於300萬元用於美麗鄉村創建提升和長效管理，斥資數千萬提升交通、遊覽、通信等公共服務工程，成功創建為中國首批全鄉域開放國家4A級景區，村民紛紛將自家房屋改造利用，全鄉基本實現“一家一戶一民宿”，年接待遊客量超過290萬人次，戶均營業收入超過70萬元。
全域旅遊並非萬能鑰匙，但確實能給群眾生活和經濟發展帶來看得見、摸得著的變化。在浙江旅遊發展版圖上，因為社會各界群眾的參與，“開發一個景、富了一個村”“豬棚變金棚、葉子變票子”“山下一張床，賽過城裡一套房”的這樣“共建共享”的典型案例，俯拾皆是。2016年，浙江省旅遊從業人員已經接近300萬人。
浙江省旅遊局感到，只有依託共建共享的模式，通過旅遊發展把“大家園”建成“大花園”，將“綠水青山”的生態優勢轉化成“金山銀山”的發展優勢，才能真正把旅遊培育成人民群眾更加滿意的戰略支柱產業，率先建成全域旅遊的先行區和示範區，讓浙江在新一輪的生態綠色發展中勇立潮頭。楊勇權
《 人民日報海外版 》（ 2017年08月07日 第 12 版）
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