隨著互聯網科技的發展，電子金融軟件也成為了年輕人普遍使用的客戶端產品，足不出戶便可以完成衣、食、住、行的繳費。不過電子購物平臺也不是萬能的，有些日常生活所需則只能在線下實現，例如剪髮、聚餐等，而電商也不可能完全取代實體店。
雖說近兩年來實體店盈利能力明顯下滑，而且存在著房租高、流量少等眾多不利因素，不過身為金融領域的老大哥支付寶卻在今年寒冬來臨前對實體店消費群體“再割一把韭菜”。就在前段時間的支付寶開放日中，支付寶推出了旗下新款產品“輕會員”，這是支付寶再次面向實體店商戶和消費用戶開發的新商業消費模式，在這種模式消費下，用戶在消費的時候不再需要提前辦理會員卡，即可享受商戶的會員權益，待用戶使用優惠後再結算會員費用。這種會員消費模式與以往大家所認知的不同，以往的會員卡基本上都是以先進行儲值或者繳納一定會員費用才能享受相關的會員權益，這種要求提前辦卡的模式很大程度上會影響消費者的體驗，有種被強迫的感覺。而輕會員則是在你享受到會員相關權益後才扣取費用，其消費邏輯就是“先享後付”的消費模式，不過這種消費模式較為新穎，之前並沒有經過市場大規模的驗證。
這種模式雖然能讓消費者提前享受到會員權益，但是其開通輕會員也有一定的條件。據悉，該產品和支付寶中的芝麻信用和花唄的評估數據進行對接，針對信用分數較高的用戶可以直接開通輕會員服務，而信用度沒有達到要求的用戶，則會先凍結花唄一部分的額度再開通輕會員服務，目的就是確保在消費後還能繳納輕會員的費用。
如此會員消費模式，確實讓人眼前一亮，不僅實現了商家和用戶之間良性的互動，更使辦理會員這件事變得透明起來。根據支付寶之前測試期提供的數據顯示，在廣東東莞的美宜佳便利店推行輕會員以來，為商戶節省了大量辦理會員的時間，同時可以設置不同週期的會員使用期限，提高了會員卡的使用效率，而辦理輕會員的消費者，再次購買的金額提升了57%，優惠券的使用率更是達到了72%。
其實這次支付寶推出的輕會員是有備而來，與之前推出的蜻蜓刷臉支付一樣，試圖進一步佔領線下零售市場，鞏固移動支付領域的頭把交椅。目前開通並使用輕會員的商戶已達到數千家，涉及通信、娛樂、出行、餐飲、電商等多個領域，沒有開通的朋友趕快去試試吧。
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