這兩年土味情話真的是紅的不行
不管去到哪裡都能看到它的身影
而設計圈也有土之元素
被設計師們稱之為“土潮”
“土潮”可以說是“國潮”新型變種
堪稱是比國潮更高層次的設計挑戰
隨著“土潮”火熱現在很多品牌
都藉助“土潮”來設計海報/單品
連一向萌萌噠的三隻松鼠
也搭乘了這股“土潮”風
無論是海報還是產品包裝的設計
都充滿了極具特色“土”
三隻松鼠一連“土味”設計
簡直將“土潮”發揮到了極致
當然如果“土潮”設計應用不好
“土潮”就會變成“土鱉”
至於“土酷”與“土鱉”
這二者之間的分水嶺，究竟在哪裡
相信看完三隻松鼠的“土潮”設計
你自能參透其中的奧秘
復古的招牌系列設計
彰顯出地域國潮土潮感
通過兩隻搖頭晃腦的松鼠中間的
霓虹燈復古拱形招牌設計
符合了“視覺錘”三字的主題
字體設計提取舊中式復古商店招牌字體
通過IP與商標結合的形式
同時提取復古霓虹燈感打造濃郁“土”潮感
將細節現代化處理後
結合後期圖形應用給消費者
傳達直觀土潮擼粉概念
主要食材與粉的結合
使得消費者通過包裝
就能直觀感受到每款產品的味性與特徵
用統一的視覺錘去統一不同的產品形態包裝
使得整個包裝呈現出統一規整的系列感
提取螺螄粉的“螺”
以及酸辣粉的“辣椒”
將粉條纏繞其中
配以騰雲及放射性背景元素
使得畫面充滿新鮮感及活潑感
設計元素提取於產品本身食材
提取代表性元素與土潮的設計手法做結合
平繪風格的轉換成為畫面的主要焦點
傳達給消費者土潮的視覺享受
品牌採用大紅大綠及粉紫作為視覺主色調
使得整個產品的色彩風格統一完整
表達出食品“火辣”口味的同時
也將土潮顏色運用得淋漓盡致
採用傳統的海報排版方式
將IP形象松鼠置於畫面中央
並配以發散性的元素
配以紅色的色調非常吸睛
延續了品牌的復古民國風調性
畫面還原七八十年代的雜貨店門面
紅色菱形紙條上的“歡迎光臨”
配以門上的斑駁文案海報
生動還原了“土潮”的生活氣息
所謂“土潮”的“土”
並不是街頭東拉西扯的元素亂燉
而得從記憶的塵埃中
喚醒一度沉睡的群體性記憶符號
但凡曾經流行一時的文化硬通貨
無論放在哪個時代
都不難引發觀眾內心深處的共鳴
而所謂的“潮流”
本身就是隨著時代往復不斷的輪迴
矇眼狂奔，遲早會有跑不動的一天
時而溫故，才能從容應對未來萬變
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