03.11 Apple、Amazon、Netflix……为什么这些科技公司都偏爱户外广告？

在传统广告业式微的时代，户外广告是一个另类的存在，它通过与移动技术的结合，重新焕发了生机。

根据美国户外广告协会（OAAA）报告，2018年户外广告增长4.5%至80亿美元，Q4季度的年比增长7.2%，是自大萧条以来增长最快的季度。户外广告已经连续35个季度持续增长，数字户外广告占2018年户外广告收入的29%，其中四大主要户外广告形式——广告牌、街道家具广告、交通广告和场所类广告——均获得了增长。

2018年户外广告支出Top 15的广告主包括Apple、麦当劳、Geico、Netflix、Google、American Express、Metro By T-Mobile、亚马逊、M&Ms、雪佛兰、Facebook、Universal Pictures、可口可乐、AT&T以及康卡斯特。

Apple和麦当劳已经连续6年成为户外广告最大广告主，而且在Top 100的广告主中，一个很有意思的现象是，25%的为科技公司，包括Facebook、Amazon、Apple、Netflix和Google。一些科技初创公司和App，包括GrubHub、Lyft、Spotify、Uber、Postmates等，最近一年都利用户外广告开展过营销活动。13 家广告主2018年的户外广告支出翻了不止两番，例如Facebook、百事、好事达、Uber、辉瑞、华纳兄弟、Oculus、JP Morgan等。

这也说明，传统广告在数字化时代依然有其价值。传统户外与数字和互动体验的结合，是一个大趋势。

麦当劳是户外广告的超级广告主，最近通过将户外广告牌与in-app的广告连接在一起，带来了640万的移动印象。

在这个营销活动中，麦当劳利用地理围篱技术和300块广告牌，在南加利福尼亚的Waze用户发送广告，当这些用户的车完全停下来之后，就会收到一个Zaro Speed Takeover的优惠券，推广麦当劳菜单上的食品，吸引Waze用户到附近的麦当劳餐厅去兑换。

这个活动从2017年10月延续到11月，在8周时间里触达190万消费者。

数字广告一直饱受不透明、虚假流量、侵犯用户隐私等诟病，户外广告为广告主提供了一个解决的方案。

2018年，阿里巴巴以22.3亿美元的价格入股分众传媒，Google也致力于提高户外广告的准确率，Netflix在好莱坞的日落大道买下36块广告牌，都足见户外广告的价值愈发受到重视。

根据Rapport的报告，将媒介预算的15%投入到户外广告的品牌，品牌信任度提升了24%，品牌质量印象提升了106%，消费者忠诚度提升275%。户外广告还可以提高其他广告支出的效率，线上广告提高31%，付费搜索广告提高80%，社交媒体提高56%。该研究同时显示，48%的品牌利用户外广告来进行品牌建设，28%的用于销售活动。24%的品牌用户外广告来品牌建设和销售。

此外，户外广告大部分都是在客流量密集的地方，触达面广，而且通过与移动技术的结合，能给消费者带来独特的互动体验。科技公司采用户外广告，其目的一方面是为了触达尽可能多的消费者，另一方面也是为了在互动中，获得有价值的消费者洞察。

当户外广告与消费者手中的手机连接起来，可以成为消费者行动的催化剂。尼尔森数据显示，6个月内看到某品牌户外广告的消费者，38%的人访问了该品牌Facebook页面，46%的人在看到品牌户外广告后，搜索品牌信息。

通常，户外广告很难测量，也缺少有效的数据来形成消费者洞察。当户外广告与手机连接起来后，为广告主实时了解和掌握消费者的行为。一个常见的做法是，通过手机获得消费者的地理位置数据，可以精准地衡量户外广告效果。

例如，利用AI技术和机器学习技术，广告主可以掌握何时何地以何种方式触达潜在消费者。而科技公司比其他公司更了解重定向的价值，当消费者接近户外广告的时候，地理围篱技术让广告主通过手机或社交媒体向他们发送定向广告。