07.18 凌志這麼好聽的名字,(掌眾金融)豐田為什麼要改成雷克薩斯?

雷克薩斯創立於1983年,是日本豐田集團旗下全球著名豪華汽車品牌。該品牌僅用了十幾年的時間,銷量在北美地區便超過了奔馳、寶馬。當然,現在已經被奔馳寶馬追趕回來了!

凌志這麼好聽的名字,(掌眾金融)豐田為什麼要改成雷克薩斯?

但是在2004年之前,雷克薩斯進入國內之前其實並不叫雷克薩斯,而是叫做凌志!

可能馬上有的車友就說了,這個事我知道,雷克薩斯改名是因為豐田2004一次失敗的營銷,豐田為了表達『霸道,你不得不尊敬』的廣告創意,而選用了中國尊貴象徵的石獅子向霸道車敬禮與俯首鞠躬,另一側廣告則是霸道用鐵鏈拴著綠色國產卡車在荒野拖行,如此就捅了馬蜂窩,有辱華嫌疑而被中國市場抵制,品牌形象出現嚴重危機。加上當年小泉參拜靖國神社,與中國關係很僵,抵制日本情緒普遍,所以之後豐田就全線車系改名,使用英文音譯名。所以霸道改為普拉多,陸地巡洋艦改成了蘭德酷路澤!

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很多人都認為這個版本的答案是正確的,因為這個答案實在是太有故事性了!但是其實上面這個很多人認可的答案是錯誤的,國內凌志改名雷克薩斯的真正原因其實是這樣的:

首先,日本人需要的品牌是Lexus,發音是Lexus,主體是英文。因為這本就是豐田為了美國市場而推出的豪華品牌,在美國也是翻譯成雷克薩斯。

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其次,在2004年之前,雷克薩斯官方進口車並沒有進入國內市場,雷克薩斯只是由其他渠道進口到國內,凌志只是當初進入香港時銷售才起的名稱,根據當地粵語發音所起的名稱,廣東地區比較認可而已!

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最後,直到2004年6月8日北京雷克薩斯宣佈在中國的北京、上海、廣州和深圳四城市建立六個雷克薩斯獨立的特許經銷店。這才表示雷克薩斯正式進入國內,為了和此前經銷商進口的凌志區分,官方雷克薩斯進口車都統一譯作雷克薩斯!


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