春节马上到了，一年一度的“红包大战”也要来了。

从2014年微信红包上线以来，“红包大战”已经持续了四年。虽然“吃瓜群众”对那几块钱的红包越来越审美疲劳，但互联网巨头们仍是乐此不疲，而且除了阿里腾讯，今年又有今日头条、苏宁等玩家加入，创新已然乏力，好歹热闹没减几分。

春节红包大战不但涉及社交支付，现在电商也已卷入。

最意外：淘宝

虽然四年来红包大战已经越来越鸡肋，但淘宝偏偏在这时“接盘”，独家承包了春晚红包，春节期间红包发放总额将超过10亿元。本来是社交支付软件的主场，淘宝为什么抢戏？

电商与社交不同，缺乏自然流量，而且现在互联网进入下半场，用户红利已经到顶。根据易观数据，2017年12月淘宝活跃用户4.48亿，环比下降3.11%。纵观整个2017年，除去6月和11月的特殊增长（因双6.18和双11带动，电商APP用户这两月都会大幅增长），其他10个月淘宝活跃用户正增长的月份只有5个月，而且最高增速也不过5.5%，反倒是负增长的5个月中，降幅最多达-9.2%。

易观2017年12月APP数据，淘宝活跃用户下降3.11%，互联网流量红利不再。

目前阿里四大业务中电商保持着高额利润，但阿里云、大文娱、战略投资都是亏损，“拖家带口”的淘宝不容有失。2017年底阿里任命80后蒋凡为淘宝总裁，力图通过后者所长，使淘宝在内容化、社区化、智能化上有所突破，让大象继续起舞。

这次淘宝砸下10亿现金，推出“亲情账号”等玩法，拉新增加流量及用户黏性、挖掘老年人市场、拉动商家交易是主要目的。

不过，面对日渐疲软的红包市场，缺乏社交基因的淘宝能否玩转这个春节还是未知数。

最创新：QQ

各家红包玩法出炉后，不少网友吐槽没有新意，比如支付宝仍是“集五福”、“AR扫福字”等，不过腾讯QQ的做法倒让人眼前一亮。

QQ今年推出“走运红包”，春节期间共发放2亿现金。除夕当天，用户可回顾2017年运动步数抽红包。

“走运红包”页面。

相比其它玩法，QQ红包直接简单，想多抢你就离开床离开炕离开沙发，下来多走两步，绝大多数人都能轻易办到，利于激发用户参与感，更利用户在春节这个温情的特殊节点放下手机多运动多交流。

所以今年的红包大战，QQ红包有爆款的潜质。当然，腾讯主推QQ红包也是因为QQ有庞大的95后用户群，腾讯要重点扩大这个群体，培养其使用及支付习惯。

以往在春节大出风头的微信，今年相当安静。这也难怪，微信用户现在已经达到10亿，除了不会玩手机的老人和孩子，几乎全部渗透了，也就无需费钱费力引流拉新。张小龙2017年初就说，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成。

今年微信的玩法是，通过小程序码在微信指定的线下商家获得优惠红包。此举无疑是将重点转向线下，一方面继续扩大微信线下的移动支付场景，另一方面是为线下引流，赋能商户。

张小龙一年前就说，微信“摇一摇”红包的使命已经完成。

今年阿里腾讯苏宁等巨头总共掏出20亿的春节红包，只是阿里腾讯由于各自基因和优势的不同，在春节红包这个战场已经是“各玩各的”了。到底谁能胜出，假期结束后再见分晓。