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敢做敢当当。
当你看到这句广告语时，你会不会认为这是一家体育用品公司的，错了，这是一家购物网站的，它叫当当。
1996年，李国庆和俞渝邂逅了，当当的故事也开始了。
彼时，毕业于北大的李国庆，在图书出版领域已经摸爬滚打了10年，对传统图书出版和发行方面的环节都熟捻于心。
彼时，纽约大学金融MBA毕业的俞渝，在华尔街成功融资数笔，人脉很广。
一个实业，一个金融，恰似一个金风，一个玉露，两者相逢，便胜却人间无数。
亚马逊的商业模型给了他们很大的启迪，“网上书店”的门户建设就此开始，1999年，当当正式开通，那一年，另外一家企业也开业了，阿里巴巴。
作为中国最早向亚马逊对标的企业，2004年，亚马逊打算以1.5到2亿美金的现金收购当当，当然，被当当拒绝了。
创业十年后，2010年12月8日，当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。
而就在上市前，一场惨烈的图书价格战将人们的目光却投向了另外一家企业，京东。
2010年10月，京东宣布，每本书比竞争对手便宜20%，进入网上图书市场，当当的大麻烦来了。
这意味着京东卖出的每一本书，都是亏钱的。当当想不通，亏钱的商业模式怎么能持久呢？然而，互联网烧钱背后，蕴藏着巨大的商业价值。书，就像是钓鱼者的鱼饵，标准化的图书带来大量订单和用户，巩固了京东自有物流的核心竞争优势。同时，这个流量入口，还可以诱导用户购买其它的商品。
说到京东，就不能不说腾讯。因为看好当当网的发展模式，腾讯也曾想要投资当当网，由于双方在烧钱扩张市场的理念上无法达成一致，而后腾讯投资了京东，并把更多的流量和资源带给了京东，携手京东一直发展至今。
不温不火数年之后，2016年9月，当当股东投票批准了私有化协议。当当从纽交所退市，变成一家私人控股企业。
日新月异的电商巨头，都在迅速奔跑，京东、网易严选、苏宁易购、小米商城，后面还跟着一个拼多多，人们目光所及的市场几乎已经全部被瓜分完毕，当当网还是那个当当网。
就在人们都快忘记这样一个企业时，2018年4月11日，上市公司天海投资披露重组预案，拟作价75亿元收购当当网。
对此，当当方面表示，当当与海航旗下天海投资已签约，文件已提交、等待相关部门审核。
1999年创立，20年，一家夫妻店，成为一家10亿美元市值的公司，这个结果不能说是失败。但在巨大的时代红利背景下，那么一点遗憾，真的是有。
投资机构来了又走，多少人曾爱慕当当年轻时的容颜，可知谁愿承受岁月无情的变迁，多少人曾在生命中来了又还，可知一生只有李俞陪在身边。
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