不得不佩服Gucci，就算被骂丑也一样能卖爆！
丑又怎样？
反正Gucci现在是全球最热销单品，
没有之一。
你又能怎样？
夸Gucci美的，Gucci真美。
色彩撩人、图案显文化、款式高级有品。当然啦，主要因为你现在（将来）都买得起。
嫌Gucci丑的，Gucci真丑。
色彩艳丽、图案发神经、款式诡异难穿。当然啦，主要因为你现在（将来）都买不起。
你们意见建议真多，有问过Gucci的心声吗？
番茄君反正听见Gucci说都别bibi了，我Gucci根本不在乎你说我美还是丑。反正是美是丑我都扛起了全球热销的名号。
最近刚公布的2017第二季度全球最畅销的十个时尚单品，Gucci一个就占了四个。剩下Saint Laurent、Chloé、Givenchy...全形单影只地在榜单飘零。
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（密切注意1、3、7、8）
惊呆。
Gucci卖的如此好，是不是太奇怪了？
毕竟说它丑的人可比说它美的人多多了。
Gucci诞生快一百年了
这一百年里
它带给大众的有惊喜有惊吓
Gucci已经诞生96年了，96年里，它给我们的：
「有惊喜」
从独特的马衔扣图案：
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到50年代的红绿条纹织带标识：
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经典的“竹节包”：
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Jackie O';; Bag：
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甚至性感强势的Tom Ford时代...
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「有惊吓」
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为了利益Gucci家三兄弟产生纷争；
为了利益儿子将父亲送进监狱；
为了利益妻子买凶杀丈夫；
1999年被开云收购后Gucci变得超级无趣且老气；
大面积展示Logo让Gucci成为造假重灾区；
2004年将Gucci推上巅峰的Tom Ford离开，品牌一直艰难前进。
2013之后，连续两年，Gucc呈负增长，成为“奢侈品表现最差”，甚至圈里有人放话Gucci要是不做出改变必然会倒闭...
总体来说，惊喜和惊吓，两者持平。
也别急。
而到2016了。Gucci占据了全球最热门时尚品牌榜单榜首。
2017，Gucci不仅摘得全球品牌排行榜第一名，在全球单品排行榜中，也是热销第一。
惊吓刚过，
就成了全球热销，
怎么回事？
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2015年，实在受不了品牌的要死不活状态，Gucci进行了高层换血行动。
罗马人Alessandro Michele，成为新的创意总监，俗称接盘侠。
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这位接盘侠虽然让人大吃一惊谁都不认识。但Gucci可不是病急乱投医。
Alessandro Michele最早是Fendi的资深配饰设计师；
2002年被Tom Ford挖到Gucci的伦敦设计部；
短短4年而已，成为Gucci皮具部门创作总监；
又短短5年而已，成为Tom Ford的接盘侠Frida Giannini的副手。
直到2015年直系领导Frida Giannini被炒，他被新CEOMarco Bizzarri慧眼识珠为新创意总监。
1月份上任。
2月份立马带着Gucci出现在2015时装周首秀。
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性别不男不女，颜色不伦不类的新Gucci，立刻引起了舆论，被群攻可以说。
但口水算什么，Gucci销量立马上去了啊。
3月份就被报道“Alessandro Michele时代的Gucci会大卖”。
Alessandro Michele，上任第一年，就为Gucci贡献了11.5%的销售增长。
而之后在他的主导下，Gucci的品牌和单品，即使在奢侈品行业疲软时期，也一直保持着强劲增长。
甚至让收购了它的开云集团这两年也超预期营收。皆大欢喜。
Alessandro Michele最牛逼的
根本不是设计美丑
而是“蛊惑人心”
不然你怎么跟中了邪似的迷着Gucci
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得了吧，一个事物的受欢迎度根本不是由美丑决定的。
没有人能说清Gucci是美是丑，甚至绝大多数人觉得它就是丑。
但它连续两年全球热销。
貌似不合理的背后却又合情合理。
为什么？
Alessandro Michele就任前，和Gucci CEO有过一场促膝长谈，那时候他就知道Gucci要做什么，时代和消费者要的是什么，并且用他那一套说服了CEO,不然CEO点他干什么？
在Alessandro Michele眼里：
「消费主体和消费环境变了」
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整个开云集团都在抓千禧一代的年轻人。
Gucci也是。
年轻人、中产阶级的消费力在上升，在时尚消费的话语权越来越多。
对于互联网成长下的他们来说，最紧要的是新鲜和刺激。爱玩、会玩，希望能有人带着他们玩。所以谁更有趣他们就追谁。
回头看看新Gucci：
无性别
性别模糊造出的奇怪、暧昧感
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亚文化
Party/卫生间拍片
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娱乐性
请外星人做主角拍广告
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参与感
找艺术家合作
再给Ins和twitter上有名的
恶搞图制作者二次创作
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视觉传播
够冲击力
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无论哪一项，全都对了当下年轻人的口味，所以年轻人们着了魔。
「消费动机变了」
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2016年，Google时尚类话题最受关注的 10 个时尚提问里包括着：
“什么是波西米亚？”
“人们在90年代穿什么？”
“怎么样才能穿得像一个嬉皮士？”
无论是波西米亚，还是90年代穿着、嬉皮士，它都在逃离紧张的都市气氛，试图制造一种假日、旅行、娱乐的氛围。
越来越快的都市节奏里，人们对娱乐休闲的迫切需要，已经具体到了一件身上穿的衣服上。
而自从Alessandro Michele上任后，Gucci大面积的印花、配色都充满了迷离、浪漫、神话、故事、大自然的亲切感...
尽管配色没有大牌的高级感，少了性冷淡，缺了精英主义，但是消费者看到就觉得赏心悦目、身心轻松、充满向往就够了啊。
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无论哪一项，全都对了当下年轻人的口味，所以年轻人们着了魔。
「消费心理变了」
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Gucci主攻的年轻人，他们成长于互联网下，审美更碎片化、多元化、且带有不确定；
Tom Ford 时期的Gucci性感强势，Frida Giannini时期的延续都是众所周知的Gucci的风格，但到了Alessandro Michele这里，Gucci被洗脑。
2015年时装周推出的64件单品以来，整场秀明明毫无重点，却以独特而鲜明的风格抓住眼球，此后，Gucci一直在延续着这种风格。
什么风格？
什么风格都有啊。
消费者也不知道自己要的是什么，那Gucci就什么都来一点。
所以可以看到棒球夹克、羊毛帽、学院派毛衣、甚至皮衣...什么元素都有，你不知道你要什么，然后你发现，Gucci总能给到你想要的。
除了什么风格都有，能给到你想要的，Gucci更聪明的是把衣服都做成了“古着”感。
古着是什么人穿的？
有钱人又有品的人啊。
Gucci虽然不是古着，但这种穿上身立马就能给到你“有钱有品”的标签Gucci也能给啊。
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无论哪一项，全都对了当下年轻人的口味，所以年轻人们着了魔。
Alessandro Michele主导下
Gucci已经成为时尚圈的“邪教”
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Alessandro Michele刚开始推出Gucci时，我当Gucci只是鸡贼，占了讨好年轻群体的便宜而已。
后来连续两年成为全球热销单品和品牌。
我才觉得Gucci不是鸡贼，是邪门。
Alessandro Michele这个浑身散发着“浪漫诗人”的设计师，估计也是个心理学高手。
在你掏钱前，他就摸透了你心里想的事情；在你伸手后，就能让你心甘情愿把钱交到Gucci的兜里。
与其说你像着了魔。
不如说Gucci控制住了你。
它为此付出的代价不过是放弃大牌的装逼。但“逼格”这种东西又不止高冷一种，Gucci的逼格还在，只是更接地气了一些。
如今穿Gucci不过就是穿个气氛啊。
没有人不爱神话、不爱童话、不爱仙境、不爱玩不爱疯不爱夜店...
那种随便一件，印着的神话、花草、虫兽...都散发出来的“来呀造作呀反正有大把时光”的气息，让人感到快活极了。
Gucci现在像是Alessandro Michele建立的一个邪教。
因为你为自己眼里的美丑买单的时候，你要的不是美，也不是丑，是快活感。
Gucci知道啊，又能做到。所以它做家具、办展览，人们都兴冲冲的跑去。
用Gucci的家具，不只因为它是Gucci，是因为那个家具烘托出的气氛，让人感觉很快活。
看Gucci的展览，不只因为它是Gucci，是因为那个展览呈现的视觉，让人看着觉得很快活。
得了吧，根本就不是什么Gucci的时代来了，是这个时代就这样，你本来也就是这样。
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