hello 大家好!
今天讲点基础的东西,很多人可能比较注重快速起飞的方式方法,而往往忽略一些比较基础的东西,其实前期的东西也是非常重要的。
分享内容主要是新品上架如何获得最大权重!
有新品标的类目我们快速获取新品标,没有新品标的类目如何让它的权重最大化?
影响新品标或者说新品权重的因素有很多,今天给大家挑几个主要的讲一讲。
主图:
这里讲到的主图,不是我们去推广时做的那个主图,而是说我们的产品图片。
主图要做的是差异化,不要有雷同或相似,或者完全一样的图。
一般如果我们自主拍照都不会出现这样的问题。
绝大部分问题:
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会出现在档口拿货,或有供应商的卖家,他们会提供产品图片,但是我们尽量不要去用这些图。
而如果必须用他们的图:
可以跟供应商沟通,是不是可以拿到原图或者大图,然后自己去修改加工。
还有:
如果说在你的行业里,这张图点击率很高,你不舍得更改,那你可以稍微改一下图片内容,比如将图片制作成九宫格,或者加些卖点文字等。
为什么主图一定要有差异化呢?
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一种情况:
因为淘宝会自动过滤同款、相似款,你们可以在综合排序里看一下,同屏里几乎不会出现款式差不多的产品。
销量排序里有很多同款产品,但综合排序里几乎不会。
手淘一样会过滤同款产品,但因为有人群,所以体现不会特别明显。
下图是随意搜索的关键词,发现整屏几乎没有重复:
假如:
你和竞争对手是一样的图片。
而竞争对手权重比你高一点点,而且你们的人群是一样的。
这时当你们的群体在搜索你们的产品时,淘宝会优先展示权重高的。
按照你的权重来排的话可能仅次于他,但是你们的图片一模一样,那么淘宝可能会把你排到10屏、甚至20屏以后。
淘宝不想一个买家搜索一个关键词,或者说手淘首页推荐时,看到很多一样的东西。
还有一种情况:
现在的买家会自主比价,很多全标题成交就是这个道理,已经不需要淘宝去展示一样的东西了。
所以,修改相同图片这个事一定要做。
我们鼓励自己拍图,哪怕模仿别人,也尽量有自己不一样的东西。
有些新手卖家,启动资金不多,不想把钱砸在拍摄上。
那么你前期可以尝试着去用其他人的图片。
在你前期没卖起来的情况下,一般是不会被抓的,即便抓了也能申诉回来。
不过一旦卖起来了,一定要做好自己拍图的准备。
标题:
标题的宗旨:同标题不能有。
写完标题之后可以去复查一下。
复查方式:
把你写好的产品全标题复制到淘宝首页搜索框搜一下。
如果发现很多和你标题一模一样甚至一字不差的产品,那么你的标题就不合格。
当你搜索这个全标题,淘宝提示“搜索结果较少,”让你尝试推荐关键词的时候,就是好的标题!
当标题存在问题时,你前期上架那几天,如果不做事情,基本上是没有流量的。
另外:标题里的关键词一定要符合类目。
除非是为了补单,在标题里添加冷门词,而即便是冷门词也要尽量依靠类目,不能太偏远。
有些卖家可能想要打造自主品牌,会在每个宝贝标题里加入品牌词。
比如:
“小胖服饰”,“小胖男夏季裤子破洞”等类似标题,这种一看就不是正经卖东西的!
属性:
属性尽量按照产品的实际属性填写,个别热销的属性看行业的属性热度。
如果有些属性模棱两可,可以填A也可以填B,那么我们可以去参考“选购热点”。
淘宝给出的这些分类属性,都是按照热度顺序排列的,越靠前热度越高,参考这个绝对没错!
也可以去淘宝首页搜索框下方“更多”里,在淘宝排行榜里查看各类型榜单,一般大类目都有。
所有属性一律不写“其它”!
“其它”是没有任何权重的,除了品牌。
如果说属性都不符合,可以不填,但如果沾一点边,建议填上。
有些人可能会出现这样的问题:
一个单品上架之后去做测试,测试可能会经过三四天的时间,测试过后,是直接用直通车往上冲呢?还是删掉重新上架呢?
其实两种方法都没有太大问题,只是我们自己的一个选择。
但是有些人可能会担心新品标的问题。
如果说我们删掉重新上,类似于老品重新上架,这时想要获得新品标,我们就可以给个别属性做唯一性。
也就是说不重要的属性,比如颜色、尺码等,可以单独命名,这就是属性的唯一性,不过主卖的颜色最好还是按照系统给的来填。
标签:
标签分为前台显示的和后台的,不管哪种,只要是淘宝想做的,我们都要尽力迎合。
比如:
▶ 前台显示的,新品标,上架能拿新品标就尽量拿。
▶ 如果类目没有新品标也尽量做到我们新品上架的权重最大化。
▶ 运费险能开则开,如果是退货率比较高的行业就不要开了,比如女装行业等。
▶ 金牌卖家,需要靠实力,能做的话尽量往金牌卖家的要求去做。
▶ 7+,公益宝贝,服饰类目的ifashion、家具类目的极有家,母婴类目的亲宝贝等,还是那句话,能开就开,能达标就努力做。
▶ 发布手机端详情,手机标也要开。
▶ 后台“淘宝服务”的端口,可以点进去看,能开通的全部开通。
因为这些东西或多或少都会影响到你的店铺权重,而权重则是一切努力的核心!
这里顺便提一下保证金:
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我建议交的保证金比你的类目多一点,因为系统在比较你和你的同行时,也会通过判断你的保证金比别人多一点,从而对权重方面产生影响。
不过具体影响是多少,就不得而知了,但一定是有影响的!
因为交保证金的时候,淘宝明确声明:缴纳服务保证金,有助于提高自身的竞争力。
加权期:
一般新品加权期只有7天。
7天里会有一个测试曝光,所有的产品上架都是有曝光的。
你没有流量是你引流能力的问题,说白了就是没有点击率。
7天里我们要做到稳定产品,也就是转化的稳定性。今天五六单、明天一两单,这样是很容易掉新品标的。
没有新品标的类目看不出来,但系统已经在你的产品上做了扣分了。
24小时之内破零:
这种破零不管你是搜索成交,还是老客成交,或者其他渠道成交,反正就是要有成交。
可以刷单,但能不刷尽量不刷,如果你的店铺是有体量的,就不建议刷单破零了。
对于主推款,24小时内破零之后,接下来6天稳定转化,稳定流量、单量,起爆就不难了!
24小时内拿下新品标:
主要是依托巧妙合理的上架,而拿下新品标之后还要不断维护以防其丢掉。
再者,也需要做好以上所说的几个点,打好基础,力求权重最大化!
好了,今天的分享就到这里了,欢迎大家保持关注。
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