今天要说的这家品牌是日本的一家品牌——东芝。首先来说说个人对于东芝品牌的印象，此前我一直将东芝和索尼放在一起，因为两家品牌都是日本的品牌，而且都是日本的大品牌，虽然目前索尼的手机在中国所占市场份额并不大，但索尼的摄像头几乎被应用在全球多数的智能手机上，而东芝品牌相较于索尼品牌的发展是不顺利的。
东芝并不是什么新兴的品牌，而是一家有着140多年历史的品牌，是日本最大的半导体制造商。东芝品牌的起步并不是从IT互联网设备开始的，而是从传统家电入局，先后推出洗衣机、冰箱、电饭煲、电视机等产品，从20世纪90年代才开始转型进入IT行业，不过东芝给我的印象就像中国的海尔一样——虽然在传统家电方面做得非常好，但是在电脑等数码方面的设备产品做得并不好。
从1995年进入中国市场，东芝的笔记本电脑产品在不到一年的时间里就占据了8%的市场份额，从而顺理成章的成为了中国市场中笔记本电脑行业的巨头品牌，但不到4年的时间里，东芝的笔记本电脑就由于质量问题引发中国消费者的不满；在2004年东芝由于质量问题召回65万部笔记本电脑产品，也正是从这时候起，东芝的笔记本电脑在中国市场份额开始直线下降。
到了2016年1月份的时候，东芝就由于自家笔记本电脑的电池在使用过程中存在过热隐患，为了避免自燃的危险，宣布召回部分进口笔记本电脑的电池；同年的3月份和8月份，东芝又再次分别以“电池存在危险”的原因召回14万台笔记本电脑，但是这三次的召回中，中国大陆地区的同型号产品不在召回之列。
除了笔记本电脑之外，东芝的洗衣机也曾发生或自燃事件、东芝的电视显示屏也出现过问题，但中国市场的用户同样遭遇被“区别对待”——东芝的召回政策并没有涉及中国市场消费者。多起“区别对待”的事件让东芝品牌在中国市场消费者心中的印象开始打折，虽然东芝曾经辉煌过，但如今也不得不面对竞争激烈的市场环境以及自身产品质量问题、创新能力不足的缺点，目前东芝已经陷入业绩亏损的状态。
如今东芝所涉及的各个产品领域中，都有很多竞争对手比它做得更好，东芝唯一的王牌产品就是半导体，虽然东芝有计划将未来的赌注压在半导体上，但无奈东芝内部对于是否保留半导体业务的声音又不一致，东芝究竟还能支撑多久，我觉得还是要取决于半导体业务能够保留多久。
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