2018年世界盃正在火熱進行中，相關賽事報道鋪天蓋地，不論是真球迷還是偽球迷，都會在休息之餘聊上一會兒世界盃。
雖然如今網絡直播發達，但大部分球迷還是會選擇去看更專業的央視轉播，比賽時段無疑成為了炙手可熱的廣告資源。
看電視就意味著插播廣告你無法跳過，眾多品牌都不想錯過這個曝光的好機會。據不完全統計，這屆央視直播上出現的品牌有32個，行業涉及到乳業、手機、汽車、互聯網、酒類、家電、運營商等。
誰也沒想到，這些廣告竟徹底惹怒了網友：“這屆世界盃不僅頻頻爆冷，廣告質量更是出奇的低！”
BOSS直聘
吼叫式洗腦廣告
文案是恆源祥寫的？！
找工作！
直接跟！
老闆談！
找工作！
上！BOSS直聘！
升職！加薪！
升職！加薪！
找工作！
視頻中一群求職者“模仿”球迷在賽場上吶喊的樣子，他們臉上都塗著綠色、白色的油彩，高舉橫幅，還有人激昂地打著鼓，全部都像打了雞血一樣，聲嘶力竭地吼著廣告詞。
這段15秒廣告在球賽前的出境率極高，“假球迷們”翻來覆去地吼叫，直接惹怒了看球賽的球迷們，紛紛在網上吐槽：
@異客yik：看得尷尬癌都犯了，這廣告看來大概上面找工作鐵定被傳銷。
@跨跨奇談：廣告太爛，同仇敵愾、聲嘶力竭的應聘者，活脫脫一群剛從傳銷窩點跑出來、還要直接跟傳銷頭子討薪的受害者。
@阿拜拜陽陽：看個廣告心臟病都要嚇出來了！你們文案是恆源祥出的嗎？！
甚至，在微博上還出現了“抵制BOSS直聘世界盃低俗廣告”的話題，閱讀量已經達到18萬。
馬蜂窩
“唐僧”碎碎念
不明白到底要表達什麼！
和BOSS直聘一樣被大規模吐槽的還有馬蜂窩。一名扮演唐僧的演員不斷打斷黃軒的話，追問著“為什麼要先上馬蜂窩”？
15秒的廣告中前10秒都是“為什麼”“為什麼”，在黃軒向他展示了手機App內容後，唐僧大做恍然大悟狀，叫著“哦哦哦”。
大話西遊的梗早已被用爛了，片尾的“嗡嗡嗡”也成了網友的槽點之一。
@在所有人事已非的景色裡：馬蜂窩最後那個“嗡嗡嗡”，超級洗腦，經常看球看著還想著剛才的“嗡嗡嗡”。
@我杯凍檸：馬蜂窩那個廣告真的拍得很水，感覺很敗路人緣。
看完後一臉問號，所以為什麼旅遊之前要先上馬蜂窩？完全沒有解釋。如果這支廣告是為了設下懸念，吸引用戶去下載馬蜂窩的話，那榜妹只想說，你們真的高估了這毫無靈魂的重複內容。
不過，微博網友@周魚 表示：BOSS直聘和螞蜂窩被罵了兩天了，說明他們的方案成功了……被罵也是一種吸引網友們的注意的方式？
知乎
最讓人大跌眼鏡的廣告
你知道嗎？你真的知道嗎？
不敢相信這竟然是知乎的廣告，彷彿看到了一個假知乎！
要知道，知乎在大家心裡一直都是一個嚴肅高冷的學霸模樣，廣告片也給人一種學術、睿智、認真的感覺。
誰知道這次世界盃廣告文案簡單粗暴到極致，超硬無比！
你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？
有問題上知乎。
劉昊然對著鏡頭說了一段貫口，榜妹在看了廣告後其實不是很想知道，但是看在昊然弟弟帥氣的臉龐上勉強可以瞭解一下，但是對於世界盃的球迷來說，又有多少人會在乎小鮮肉呢。
在知乎“如何評價知乎登上央視世界盃廣告”下，基本都是差評，還有有才的知友用“廣告體”回答了問題。
除了以上幾支廣告，還有例如OPPO Find X的廣告，“內馬爾要上火星”的創意也讓人一頭霧水……
蒙牛
我是梅西，我現在慌的一比
或成世界盃廣告最大贏家……
蒙牛作為2018年世界盃全球官方贊助商，早在4月份就簽下梅西作為代言人，也發佈了廣告視頻回顧球王梅西的成長之路，進行預熱。
看著梅西在球場上踢球，配音卻是尷尬的中文，廣告文案還帶著迷之青春疼痛文學的畫風……
我，里奧·梅西，曾經不被看好。
面對勝負的巨大壓力，還有毫不留情的對手，
我失落過，也射空過，
我疼痛過，也受傷過，
甚至嘗過泥土的味道。
就像現在，我已記不清是第幾千次摔倒在球場上，
我仍能感覺到，內心那與生俱來的力量。
要我奮起，勇敢前行。
我不是天生強大，我只是天生要強。
當時視頻傳播範圍並沒有很廣，一直到6月16日阿根廷與冰島比賽後，梅西首戰罰丟點球，不盡如人意，遭到網友大規模討論。
蒙牛廣告中的截圖被網友改編表情包後，順著這股勢頭直接火爆互聯網。
隨著俄羅斯世界盃頻頻爆冷，無論哪個球星沒有發揮好，微博、朋友圈統統都是這個系列，蒙牛一躍更是成為了世界盃期間“最著名”的廣告。
網友們紛紛表示，廣告費結一下！
***
其實，藉著世界盃熱度和央視平臺，品牌們原本應該能獲得極大的曝光和流量，但貌似都沒能好好利用，不僅被網友們罵慘，還對品牌造成一定程度上的傷害。
爛廣告屢見不鮮，但為什麼這次世界盃期間遭到了網友的大規模抵制？榜妹覺得原因複雜，但有一點可以肯定，那就是從網絡到電視體驗轉換導致的不適應。
設身處地想一下，網絡上看視頻的時候，會員可以直接跳過廣告，即使有中插廣告也在越來越講究創意和用戶友好度。因而，網民對廣告的容忍度越來越低、創意要求越來越高。
反觀電視，多年來廣告還是腦白金那一套。體驗轉換之間的差距，造成了網民被迫迴歸電視時的不適應甚至憤怒。
最後，只想說“這世界盃電視廣告太差”！
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