紅色，是遵義的底色。紅色旅遊，是遵義旅遊發展的一面旗幟。近年來，遵義市按照國家發展紅色旅遊的相關規劃，以弘揚愛國主義精神為基調，以紅色遺蹟為核心，以生動的旅遊形式為載體，不斷打造紅色之城，一步步邁進全國一流紅色旅遊目的地。
推進景區建設 完善產品體系
發展紅色旅遊，遵義市始終堅持規劃引領，保護與開發和諧發展。先後編制了《遵義市紅色旅遊發展規劃》《遵義市國家級紅色旅遊扶貧試驗區發展規劃》《遵義紅色旅遊綜合體建設發展規劃》《婁山關生態文化旅遊區建設發展規劃》等涉及紅色旅遊資源等各類規劃23個，其中紅色旅遊景區（點）專項規劃、控制性規劃及修建性規劃21個。
有了規劃就有了發展的指南，紅色旅遊景區建設加快推進模式。記者從遵義市旅發委瞭解到，“十二五”以來，遵義市實施重點紅色旅遊項目13個，項目資金20多億元，重點打造了“四區一城三鎮兩村”紅色旅遊精品景區（點）。“四區”：即遵義會議會址旅遊區、婁山關戰鬥遺址旅遊區、四渡赤水旅遊區、突破烏江旅遊區；“一城”：即將遵義老城打造成中國紅色旅遊休閒城；“三鎮”：即土城鎮、茅臺鎮、丙安鎮；“兩村”：即苟壩村、刀靶水村。
同時，遵義市還保護和開發了七大紅色旅遊經典景區（點），即遵義會議紀念館、紅花崗紅軍烈士陵園、婁山關戰鬥遺址、四渡赤水紀念地、紅一軍團紀念館、烏江景區、苟壩會議舊址）等一批紅色資源。並強化基礎設施，完善紅色旅遊景區配套功能，推動紅色旅遊景區設施升級。例如，對遵義會議陳列館實施改擴建；把遵義公園改建為紅色元素的遵義紀念公園；建成習水航運博物館、婁山關戰鬥遺址新陳列館等項目；餘慶紅軍迴龍場戰鬥遺址現已開發成餘慶縣大烏江紅渡景區，主要建設完成了匍匐前進、穿越叢林、過鐵索橋等六大紅色體驗場。
目前，以“遵義會議”“四渡赤水”“婁山大捷”“突破烏江”等紅色旅遊產品為重點，遵義市已經投放市場的各類旅遊區(點)達57個，初步形成“一核、三線、多點”的紅色旅遊產品體系。以遵義為核心，納入全國紅色旅遊精品線名錄中的有三條，即貴陽—凱里—鎮遠—黎平—通道—桂林、貴陽—遵義—仁懷—赤水—瀘州線和張家界—桑植—永順—吉首—銅仁；多個紅色旅遊景區被納入全國紅色旅遊經典景區名錄中的重要景區（點）。
豐富旅遊體驗 不斷吸引遊客
在遵義會議會址重溫入黨誓詞、在四渡赤水紀念館唱紅歌、身著紅軍服參觀婁山關景區……如今，遊客走進遵義，不再是千篇一律、平平淡淡地參觀旅遊景區，而是通過各種紅色旅遊體驗，點燃了心中的激情。
在遵義會議會址，每天前來參觀的遊客都絡繹不絕，特別是在景區小廣場上，不少遊客都會在黨旗前駐足，黨員們則會高舉握拳的右手，再次堅定地說出入黨誓詞。
坐落在習水土城古鎮的四渡赤水紀念館是愛國主義教育基地，散發著濃郁的紅色文化氣息。遊客走進展廳，首先會和四渡赤水紀念館表演隊合唱《沒有共產黨就沒有新中國》《四渡赤水出奇兵》兩首慷慨激昂的紅歌，然後在解說員的帶領下進行參觀，深入瞭解四渡赤水戰役。
據瞭解，在遵義市旅遊部門有針對性的宣傳營銷和旅行社的合力推廣下，如今，以重走長征路、愛國主義教育為延伸的經典紅色旅遊產品和線路受到了眾多外地遊客的青睞。
2016年，遵義市紅色旅遊共接待遊客2697.8萬人次，實現旅遊綜合收入201.3億元，同比分別增長38.6%和36.3%。2017年1—10月，接待紅色旅遊遊客3068.5萬人次，同比增長40.9%，其中國慶中秋黃金週期間接待紅色旅遊遊客184.5萬人次，同比增長52.1%。
推進區域合作 提升整體影響
旅遊發展從來都不是以一個景區的單打獨鬥而贏取市場，因此，遵義市始終堅持開放發展，讓紅色旅遊區域合作縱深拓展。
遵義市充分利用遵義紅色旅遊的品牌產品，大力開展紅色旅遊跨區域發展合作。目前，已經形成了遵義（中心城區）—仁懷市—習水縣—赤水市—瀘州市，這條以遵義會議、四渡赤水為主題的紅色旅遊經典旅遊線；重慶—廣安—遵義—貴陽以各個革命歷史時期的重要紀念地為組合的跨區域紅色旅遊經典旅遊線。
同時，充分利用川黔渝豐富的紅色旅遊資源、歷史人文遺址、丹霞地貌奇觀和秀美的山水自然風光等旅遊資源優勢，建立旅遊合作機制、推動深層合作，建設精品線路、打造旅遊精品，加強旅遊聯合宣傳、提升整體影響。在首屆渝川黔旅遊局長聯席會議上就議定通過了《渝川黔“金三角”無障礙旅遊區實施方案》、《渝川黔“金三角”區域旅遊整體宣傳促銷方案》、《渝川黔“金三角”旅遊局長聯席會議制度》，統一旅遊宣傳形象、市場定位、服務標準、宣傳促銷手段、打造旅遊線路等，打造渝川黔旅遊“金三角”。
此外，遵義市充分依託各類平臺，加大紅色旅遊市場營銷力度。例如，配合中央電視臺成功拍攝遵義紅色之旅專題片，策劃製作《紅色經典，錦繡遵義》旅遊形象廣告片在重慶、貴州電視臺播出，在北京、上海、廣州、武漢、西安等通航地舉辦“直飛遵義·醉美之旅”旅遊宣傳營銷活動等。並通過旅遊局長講紅色旅遊、黨史專家（學者）講紅色文化、優秀紅色旅遊景區講解員紅色旅遊宣講、萬名遊客紅色旅遊景區行活動，進一步提升了遵義紅色旅遊知名度和影響力。
如今，遵義的紅色旅遊在產品設計上逐步豐富，增加了一些體驗式的旅遊項目；在市場營銷上定位精準，進行了差異化的宣傳推介；在線路打造上有機整合，形成了一些具有特色的旅遊線路。
為了進一步增強競爭力，遵義市將繼續加快紅色旅遊景區基礎設施建設，豐富完善紅色旅遊功能，推動紅色旅遊轉型發展，不斷創新紅色旅遊宣傳形式和內容，引導廣大遊客參觀紅色旅遊景區，感受紅色旅遊的濃厚氛圍。到2020年，實現紅色旅遊接待遊客5839.8萬人次以上，實現旅遊綜合收入443.1億元。
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