“中国潮流市场正在觉醒，去年潮流品牌市场增速达62%。但与此同时，互联网用户的注意力却从2000年的20秒降为现在的2秒，碎片化趋势明显。”
为了抓住这“2秒”的转化契机，《潮流合伙人》把功夫花在了前面，这次他们先架构完成了IP衍生开发的体系，在此之上再让节目得以成立。
版式：王威
模特身后是由麻将拼成的镇店吉祥物
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并不是购物狂的猫子，无意间入坑了。
作为B站的深度用户，猫子对吴亦凡的种种名场面也是很熟知了。某天看到B站网友说，吴亦凡在新综艺里“洗白了”，表现挺拉好感的，而且还是一个开店卖潮品的节目，他抱着好奇就去瞧了瞧。
“然后就真香了。”
跟其他人一样，猫子最初也是被《潮流合伙人》里Fourtry那几款特色鲜明的T恤和卫衣种了草。
节目里一直有提到奥买家，他就去应用商店下载了这款购物APP，想去看看。
线上所有的Fourtry自有品牌服装，都是在节目一上线，就迅速被卖断了货。
作为一个理工男，猫子是没有那么纠结于一两款衣服的，没了就没了吧，他就想顺便在奥买家里看看别的东西。
看来看去，看到了几款回力。
“前些年不是国外流行回力，然后国内也热捧过吗？当时我就买过，但实物感觉挺土的。”猫子说，“这回我发现设计比以前好看了很多，我就试着买了两双，一双我穿一双给我媳妇，正好凑个情侣款。”
两人穿着很满意，猫子又给自己追加了另一款。
自己的新款刚收到，他就看到新更的那期节目里，吴亦凡给东京的客人们也是主推了这一款。
“他们每期节目最后会有一个出货量还是什么的排行，我这款还正好就是那期卖得最火的。”猫子说起来有点小满足。
无心乱入的猫子恐怕想象不到，微博和小红书上关于回力的血书求购热潮。
1月14日晚，回力开售了与Fourtry联名的鼠年特别款“子鼠”，夜间数小时内，第一批就全部售空。15日、16日两天，微博上随手一搜就是女孩们关于错过和求购的嚎啕。
回力官微的每一条内容下，都有上百条的留言催更补货。
趁着这股东风，回力还推出了与万科、喜茶等等多个品牌的跨界联名款，全部热抢，微博、小红书、B站上到处都是开箱晒鞋。
回力是真火了。
《潮流合伙人》让许多这样的品牌重新回到了人们的视野，比如马克华菲。
在80中期及85后一代人上学和刚工作的时候，这个比真维斯等略高一档，与杰克琼斯、ONLY类似的服装品牌，曾经也火过。现在马克华菲依然存在于天猫，以及一些线下门店，但在90后的视野中，却不再那么有集体记忆了。猫子就是最近从节目中才知道了这个品牌的存在。
现在猫子会追更《潮流合伙人》，奥买家也变成了他在淘宝、拼多多之外的第三个常用购物软件。
“以前我是没听说这个APP的，一般肯定不会随便下载的，这次其实它是相当于有爱奇艺的背书我才会下的，毕竟会信任一些。现在我是淘宝和奥买家都会同时翻，主要看看鞋子、包，还有一些小东西，比如像我喜欢的皮卡丘。有时候买之前，我会在淘宝和奥买家上都比比价，毕竟我是个金牛座嘛。”
相比佛系的猫子，在买买买这件事上，来自一家商业媒体的薇薇就用力得多了。
“我把能试的方法都试了。”
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本身是媒体人，薇薇对于娱乐动向敏感得多，爱奇艺悦享会发布将打造Fourtry品牌计划之后，她就了解到爱奇艺将打造一档流行文化+潮物推荐的综艺，对于这些艺人穿搭的推荐，艺人对于私服的审美，她当然不会放过任何抢先体验的机会，况且她每次去日本都是买买买。
毕竟是限量款，且是限量快闪模式，抢的人肯定会很多，于是她早早就打听了一番，有哪些渠道能买，有哪些活动能抽到购买资格。
在节目上线的时候，她几乎就是严阵以待，看看哪些东西是自己的菜。
第一期12月6日晚8点开播，她就守在屏幕前，按照节目的互动规则，观看20分钟后，她可以参加抽签，有可能抽中限量款的购买资格。
一边看一边不闲着，刷爱奇艺商城，刷奥买家。却没想到这两个平台一上就秒空。
“我就不应该连Wi-Fi的，抢起来东西来就是会慢几秒。”
20分钟后，运气不好的薇薇同样也没抽中购买资格。
不愿放弃的她开始向爱奇艺内部的朋友小鹿打听，看能不能从哪找到。朋友也没办法，告诉她12月16日会在上海开一个线下限时体验店。
这个限时体验店是将东京店原样潮品落地到了国内，其中也有一批节目的限定款，但只有现场排队且抽到限定购买资格的用户，才能购买到，而且中签的购买资格，只能购买当天发售的限量版商品，这是潮流文化品牌快闪限时体验店模式更细致的升级，这样到手的单品就显得更加的珍贵。
“我真没想到她执行力也太强了，如果在北京开店，你排队几小时买，其实也正常，她居然真的买机票飞去了上海。”自己是节目组员工的小鹿跟我们说起来，也是觉得很佩服。
薇薇就在12月16日一大早飞去了上海，下了飞机就直奔愚园Fourtry限时体验店的地点。她心里有准备，人也不会少。
果然不出所料，两点半到，前面已经排起了队，好在不算太多。等她排了一会，身后就已经形成了一条长龙。
队伍里的女孩们三俩成群，比着“四”的手势，或者拿着联名的咖啡纸杯，开始一通自拍打卡。
“有几个阿姨路过一脸懵，不停回头看，我听见她们还说，这里难道开了什么新的美食窗口吗。”
这一次，薇薇终于买到了自己想买的Logo T恤。这次点卡得挺好，排队的人们陆续抽签入场，大概不到一小时，Fourtry的Logo T恤又售空了，薇薇是最后几个买到的之一。
“不过我看现场买的人还是挺多的，因为线下毕竟会有一些很懂行的工作人员帮着建议穿搭，你知道潮款自己搭有时候搭不好。我之前就看潮流合伙人还有一些衍生的综艺和栏目，就是讲潮牌历史，教人搭配的，我也研究了下才来买的，还买了些别的衣服和饰品。”
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买到衣服的当天，薇薇飞回到了北京，而在她离开的七天后，大排长龙的场面又一次出现在了愚园。
时尚编辑Gabi最初是抱着挑刺和吐槽艺人潮流搭配的“阴险目的”来的，结果也陷入了《潮流合伙人》的剁手大坑。
铺天盖地的开箱分享和种草中，Gabi时不时就会刷到曾经合作过的KOL或时尚博主，她发现《潮流合伙人》的很多单品，其实真是囊括了当下流行前沿的元素。
Gabi的同事胖子转圈是因为节目中的GENTLE MONSTER COLD红色款太阳镜，而成为了追更粉，Gabi则不同，能最终进入她的购物车并下单的，一定不是红色+金色这么具有强烈攻击力的颜色。她欣赏经典简单款，能把黑白灰做出高级感的人，一定具备相当功力。
身在广州的Gabi拜托上海本地的朋友小马帮自己排队进店，远程视频指挥小马进行挑选。当然，Gabi给老友的回报也极具诱惑。
隔着千里之外点来的沪上最新款轻食午餐+茶饮外卖，外加重磅级的Prada发布会入场券，小马才挤出时间去加入这条长龙。Gabi也算是下了血本。
蹭着Gabi托小马去排队的机会，转圈也请他帮忙入手了Fourtry季节限定绿卫衣。
圣诞时，商业品牌一般都会推出圣诞款，有着显著圣诞色彩元素红色和绿色的物件都会很受欢迎，Fourtry也看准时机推了自己的圣诞限定款，一件圣诞绿的卫衣，卫衣身前又是90后最爱吸的萌宠猫猫。
猫腻身着Fourtry出席活动图
新年后，在刷自己正追的《庆余年》微博时，一眼看到了原作者猫腻大大，也穿着那款圣诞猫咪卫衣，转圈嗷地一声拽住了Gabi，得意地让她来看自己的远见之选。
就这样，从明星，到普遍用户，再到不断破圈，上线仅一个多月，《潮流合伙人》的商业效应已经快速地发酵开来，成为了一档满足超酷消费力的的带货综艺，观众从观看到唾手可得，不再仰仗海淘。
据不完全统计，入驻《潮流合伙人》节目合作品牌和渠道平台接近40家，所有货品SKU总数高达几百；与Fourtry联名的品牌有15家，联名款货品SKU高达270➕，品类包括衣服、裤子、裙子、帽子、配饰、香水、箱包等。
用户的消费欲被节目充分激起后，Fourtry自有品牌的黑T、卫衣，节目联名或推荐过的OMTO口红包、回力球鞋、大手围脖、吴亦凡同款裤子、杨颖同款皮衣等潮品，在微博、豆瓣、nice、毒、小红书、虎扑等全网社区和电商平台，正在掀起一波又一波的求购潮。
在这一个月中，爱奇艺、节目以及他们的上下游，成功实验了线上线下的娱乐消费联动。除了线上线下的购买平台，他们还延伸出了线上“边看边买”、VR实景体验和线下的数字艺术展等新玩法，为“买买买”这件事进行更完整的商业尝试。
而这些热潮，使得脱离节目播出期外，Fourtry的长期商业化，也正在成为可能。
THE END
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