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营销高手，“亿万富腕入场券”便是营销点之一，吸引足够多的富家子弟买，形成“羊群效应”。
营销点之二，便是RM所使用的各种新材料，包括在表壳上的，也包括在机芯里的，宣传这些材料的各种高难度、高强度、以及珍稀度，等等。
让买RM的人相信它本身也值那么多钱。
最近这十年来，营销相当成功，特别是在中国，很被富二代认可；继上海之后，北京又开出了一家专卖店。
除了RM，营销高手还有Hublot，宇舶。
宇舶腕表跨界合作很成功，所有的表款几乎都能找到各个领域合作。
艺术家，体育明星，足球赛事，篮球赛事，F1车队，法拉利跑车，摄影师……你想得到的，你想不到的，宇舶都有合作腕表。
而且，同时，宇舶又会将其他品牌比较少用或者没有用过的材料，研究并开发成宇舶腕表上的零件，包括表壳。
用宇舶的话说，这就是融合的艺术。是的，如果你要评选腕表跨界第一品牌，非宇舶莫属。
2019年，是宇舶与法拉利合作大年——法拉利车队今年迎来90周年，宇舶推出了一套很有意思的纪念腕表。
BIG BANG系列三款不同材质腕表展现法拉利车队发展历程——过去、现在和未来。
第一款腕表，以950铂金为表壳，代表上个是上半叶赛车上广泛使用的金属部件；缝边穿孔表带则表现过去赛车上常用的野猪皮革；表盘上黄色是法拉利赛车过去的车身主色。
第二款腕表，以3D立体碳纤维为表壳，与当今法拉利赛车广泛应用碳纤维材质相对应；表带使用赛车服新型耐火人造纤维；表盘上的红色，也正是今日法拉利赛车常用色。
第三款腕表，采用透明蓝宝石表壳，赋予腕表未来主义风格，代表未来的无限可能；表带选用了未来感十足的凯夫拉纤维配合整体风格。
这套腕表采用了宇舶自产Unico计时机芯，各限量90枚发售，人民币价格分别是铂金款30万多，碳纤维款式25万多，蓝宝石壳价格50万多。
宇舶经典融合系列下面还推出了3款以法拉利GT跑车为灵感的限量腕表，加强与法拉利自2011年以来的合作关系。
卢曦采访手记
说理查德米勒手表是亿万富翁的入场券真的一点都不假，因为动辄百万的售价，远非普通的富贵人士所能够企及的，能够戴理查德手表的，身价都不一般。看完下面这款镶钻的款式，你就知道为什么理查德要卖的这么贵！
近两三年， Richard Mille 的女装腕表悄悄起革命，采用了多种创新物料，例如品牌与North Thin Ply Technology首创的Gold Quartz-TPT与Gold NTPT碳化物，以及本来只用于男士腕表的NTPT碳纤维，均已见于RM 07-01及RM 037之中。今年，Richard Mille推出RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman女士陀飞轮腕表，内里更搭载了全新研制的CRMT1机芯。
女士与男士对腕表有着不同审美要求，眼见高端女装腕表巿场不断扩展，腕表品牌自然要作出相应的政策作回应。Richard Mille 先生便明言女装腕表在近几年的销售中占有相当大的比例，故于三年前邀请了Cécile Guenat 加入品牌，专责发展女装腕表系列，今年Cécile 的职衔更由珠宝部门技术总监转为女士腕表系列总监，可见品牌的重视程度。
Richard Mille 期望全新的「RM 71-01 女士腕表系列能为Richard Mille 女性打开一扇崭新的大门」，究竟RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 有何特别？它是由Cécile Guenat 亲自设计的作品，创作灵感来自部落艺术和装饰艺术。腕表名字中的「Talisman」即护身符，Richard Mille 过去也曾推出具「守护」意味的RM 019，然而RM 71-01 无论在外形或是功能上都更为复杂及精彩。
Cécile Guenat 一共为RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 设计出十款造型，它们不是单纯的物料或颜色变化，而是十款不同的表壳及表盘设计。表壳分别以18K 白金或是红金制，每款均密镶了钻石，并以钻石排序出独特的花纹，有些如放射线，有些则是几何结构，整个表面，以至壳侧，均呈现出完整的构图，而非无意识的密铺镶嵌。
镂空是Richard Mille 腕表的重要元素，本作也贯彻此道，其表盘只是位处中央的一块图形盘，像是为陀飞轮加冕的桂冠，边缘的黑色桥板已是镂空机芯的一部分。表盘厚度仅0.9 毫米，每一块均以不同的工艺缀饰，如喷砂、抛光及镶嵌，镶嵌所用物料包括了珍珠母贝、玛瑙和钻石等，组合出不同面貌。品牌指当中包括两种不同的风格：一种具自然情趣，另一种则是现代都市，无奈我无法看出其分别，不过最重要还是你主观喜欢哪一款。
图形表盘之下，就是Richard Mille 特别研制的CRMT1 机芯。机芯主夹板以五级钛合金制，经PVD 及微喷砂处理，镂空的黑色格状设计成为了图盘的最佳衬托。事实上，此图盘正好覆盖了机芯大部分的齿轮组件，变相突显出机芯边缘的通透感，同时突出了6 时位的陀飞轮系统。
翻转至腕表背部，便能更清楚欣赏机芯的内容，包括那精心设计的上条陀，要知道，本作是品牌首款采用自动上条的陀飞轮机芯。它用上陶瓷滚珠轴承，可作双向上条，上条陀以红金制，经镂空处理，并以钻石缀饰，陀边镶有重金属砝码，有助增加上条效能，再配以快速旋转发条鼓，成功为腕表带来约50 小时的动力储存。另外，机芯配合表壳造型，呈酒桶状，厚度为6.2 毫米，重量仅8 克，符合了品牌引以自豪的「轻巧」特质。
表壳方面， Richard Mille RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 沿用了RM 37 的窄长造型，尺码亦一样，宽34.4 毫米，长52.2 毫米，厚12.5 毫米，虽然长度过50 毫米，但因两端呈弯曲状，故戴起来十分贴手。
Richard Mille的女装腕表大都是价值不菲，本作定价便约400,000瑞郎，然而它也带来了与一般高端腕表所不同的奢华观感及佩戴体验，同样是满镶钻石，同样是陀飞轮，但它就是与一般人印象中的不一样。当然，喜欢与否是主观的事，不过，我相信它是不愁卖的了。
邹三山的玩表秘术
说起理查德·米勒手表大家都会不约而同的脱口而出一个字“贵”，两个字“真贵”，三个字“超级贵”！据统计理查德·米勒腕表仅入门款都要五、六十万起步，均价一百二十万左右，而且该品牌每年至少还会发布几款价格超过五百万的手表，真是贵到令人咂舌！
只要提到理查德·米勒这个品牌就永远离不开这样一个话题——理查德·米勒为啥如此昂贵？那么今天，就让铭芯来给大家揭开这个谜团！！！
首先，我们来了解一下这究竟是一个怎么样的腕表品牌。
Richard Mille是一个非常年轻的制表品牌，是个“90后”。品牌的创始人Richard Mille先生于1999年创立，并以自己的名义命名，可以说到今天这也是一个不过二十出头的品牌，对比那些拥有百年历史的品牌们可以说相当的年轻了。
关于Richard Mille手表的造型设计，相信很多人都会觉得创始人先生本身就是一名制表大家，和FP.Journe、Voutilanien一样，都是从制表师做起的，再不济，怎么也是一位维修师傅吧！
可事实上Richard Mille先生本身完全不懂制表、修表，如果说他和钟表最大的渊源那恐怕就是他曾在50岁之前在精工和法国一家珠宝钟表店工作过，主要是从事奢侈品营销工作。
而Richard Mille这个品牌是在50岁，年过半百的时候才创立的。
与众不同的造型是Richard Mille安身立命至本！
曾长期在设奢侈品店工作的Richard Mille先生拥有着非常丰富的营销、管理经验，而这些丰富的经验告诉他很多拥有巨大购买实力的客人已经很难满足传统腕表，诸如百达翡丽、江诗丹顿等。虽说当时市面上已经有了皇家橡树、法兰克穆勒这类比较“出格”的腕表，但是这还不够“与众不同”，他们所需要的是更加与众不同！
所以Richard Mille借鉴了八角型的皇家橡树和酒桶型的法兰克穆勒，一种全新的表壳设计诞生了。这种表设计辨识度简直炸裂，“酒桶型”表壳，采用类似皇家橡树那样前壳、中框、后盖三层设计，并以纵向裸露的螺丝固定，就这样Richard Mille在法兰克穆勒和尊大大师设计的皇家橡树的基础上诞生了。
虽说传统的圆形表壳更容易被大众所接受，而这种酒桶加棱角的设计就不一样了，可以说喜欢的人很喜欢、不喜欢的人就很不喜欢了。或者换两个词来说，也是“雪上加霜”亦是“锦上添花”。
出格的外观有了，那么接下来就是需要一枚强大的“心脏”。
Richard Mille很聪明的找了一个强大的靠山——APRP，这是一个由爱彼前员工创立的主要是设计、研发、生产高端复杂机芯，很多大牌的幕后技术都是来自于APRP，爱彼、万国、朗格、卡地亚、香奈儿等等。
不过由于目前的APRP由爱彼完全控股，爱彼持有将近80%的股份，而且根据合同APRP生产的高端机芯中必须有一半优先供给爱彼，另一半才可以拿出去卖。这对于Richard Mille来说就有点尴尬了，所以为了和APRP拥有更良好的合作关系Richard Mille让出了10%的股份给了爱彼，甚至很多店铺也交给爱彼去运行，成为了爱彼的“干儿子”。
RM001
2001年理查德·米勒推出的品牌第一款手表RM001一炮而红，而其背后的技术支持就是来自于APRP。
虽说和爱彼拥有了相对亲密的关系，但说到底这股份不算多，亲密程度也只是相对的……再加上APRP供给的高端机芯等待时间长，而且价格不菲，所以Richard Mille另外又了一家机芯供应商“Vaucher Manufacture Fleurier”，自RM 010表款后就成为Richard Mille另一机芯来源。
Vaucher Manufacture Fleurier属于山度士基金会，其机芯主要供给帕玛强尼、爱马仕和理查德·米勒。
理查德·米勒品牌下腕表型号的命名也是相当粗暴，品牌首字母缩写RM加上数字就是型号，从第一款001开始依次排序。不过细心的表友发现一些数字没有使用，而是直接跳过了。其数字排序是Richard Mille内部产品立项排序，并不是正式推出产品的顺序，有些款式因为在研发生产过程中遇到困难，从而延迟，这就导致数字靠后的款式反而先上市了。
而一些主体结构没有发生太大改动，知识颜色、材质做了修改，这种情况并不会使用新的型号代码，只会在基础款的一面墙添加后续代码，就比如RM11-02这种的以示区分。
那么说到这里估计不少人都会觉得理查德米勒之所以这么昂贵，主要是特殊的表壳外形、材质，以及高端的机芯工艺所导致的，真的是这样吗？
答:不全是！
当然必须承认的是理查德米勒为了“与众不同”，确实是花费了极大的金钱进行高科技材料的应用，再有机芯也全部按照最高规格要求定制，这是导致最终成超价格的因素之一。但也不是决定性因素。
举个例子，同样是采用Vaucher珍珠陀机芯的名士，玫瑰金表壳、万年历功能，售价16万；爱马仕基础小三针，玫瑰金表壳售价是8万。而理查德米勒RM033，同样的贵金属表壳，同样的Vaucher机芯，就全部按照最顶级的材质、做工，那也不可能产生高达50万的差价！
那么这其中的差价究竟出自哪里呢？主要是被理查德米勒拿去做广告代言了。前面我们已经提到创始人Richard Mille先生，拥有着丰富的销售经验，他很清楚一个没有任何历史沉淀的新兴品牌是很难立足的，所以就必须要有足够高的曝光量。
所以理查德米勒开始疯狂的打广告、找代言，各种体育明星、赛车活动等一拥而上。
赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......
可以说整个制表界没有哪个品牌有理查德米勒更勤快的打广告了，诚然这种铺天盖地的广告确实让理查德米勒拥有了极其高的曝光量，不仅树立了形象而且也让大家都认识了这个品牌，但这产生的费用也是相当庞大的。
而这高额的广告费用最终只能由消费者买到了，毕竟羊毛出在羊身上吧。
所以理查德米勒之所以售价如此昂贵，其中很大一部分都是广告费用，但不管怎么说这个品牌已经走上了神坛，成为了明星富豪的宠儿。而且在钟表发明的这几百年里已经很难在基础结构上有什么大突破，品牌们拼的就是材料学、心理学以及玄学，而理查德米勒在这一点上的确赢了不少。
但对于品牌的未来走向，坊间还是存有担忧态度的。
其一，理查德米勒款式都只是通过外形设计让人看上去感觉很复杂的样子，其实有没一点创新性可言。
其二，产量太高了，5年前产量就达到了每年2500块，而作为一个均价一百二十多万的高端品牌，照这个速度生产下去很容易通货膨胀。
其三，由于品牌经常和体育明星合作，这就让消费者很容易产生一种理查德米勒手表很耐操的误解。然而实际上，任何机械表都不可以佩戴从事体育活动，理查德米勒自然不会例外，要知道网球名将Rachael Nadal已经打坏好几块了！
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理查德·米勒一个非常非常年轻的腕表品牌，然而就是这样一个年轻的品牌如今已经成为了富豪们的标准配置，说起理查德·米勒大家总是会离不开一个话题“理查德·米勒为啥那么贵？”那么我们先看看理查德·米勒到底有多贵！
据了解，Richard Mille手表最便宜的也要五十万人民币起步，所有款式平均价格18万美元左右折合人民币124万。而且RM每年都会发布几款陀飞轮手表，价格基本都在五百万上下……我们的“蓝血贵族”百达翡丽对比起来价格貌似都有些黯然失色了。
那么Richard Mille也啥这么贵，它究竟会在哪里了？
首先我们需要先了解一下这是一个怎么样的腕表品牌。
理查德·米勒创立于1999年，其品牌名字就是创始人Richard Mille先生本人名字，妥妥的一个90后。和很多大牌不同的是创始人Richard Mille先生并不是一个制表大师，相反这家伙根本不懂制表和修表。
要说他和钟表最大的渊源就是他曾经从事过奢侈品营销工作，曾在精工和法国一家钟表店任职。虽然不懂制表，但是却极为精通奢饰品营销工作。
理查德米勒先生很清楚，自己并没有技术和商业资源同已有的钟表大牌竞争，但是总拥有多年奢侈品销售经验的他很清楚，现在的富豪们对于现有的手表并不满足，他们更需要的是一种“与众不同”，虽然此时市面上一定有法兰克穆勒以及皇家橡树，但这还是远远不够么。
于是乎他把皇家橡树和法兰克穆勒结合了起来——酒桶的造型配合裸露的螺丝，完全颠覆了人们对传统腕表的认知，简直就是“奇葩中的奇葩”！
然而这不正是那些拥有巨大购买力的客户所需要的手表吗，所以“够出格，够与众不同就成为了理查德米勒的安身立命之根本”。
有了外壳还需要的就是一枚强大的“心脏”
因为自己不会制表，所以机芯只能外购，理查德米勒找到了“APRP”公司，一个由两个爱彼前员工创立如今爱彼完全控股的高端复杂机芯生产公司。因为爱彼拥有APRP近80%的股份，所以APRP生产出来的高端机芯必须一半先供给爱彼，另一半才能拿出来外卖。
这对于理查德米勒来说就尴尬了，完全受制于人啊。由于APRP都是生产的高端复杂机芯，供货等待时间较长，而且组装成表的成本太高，所以理查德米勒不得已又找到一个机芯货源——Vaucher Manufacture Fleurier公司，这家公司的机芯目前主要提供给帕玛强尼、爱马仕还有理查德米勒。
很多时候一只腕表之所以贵，主要是因为外壳材质还有高端机芯。不可否认理查德米勒为了研制高科技材料以及外购的高端机芯投入了非常高的成本，但这也只是最终导致价格昂贵的原因之一，而且并不是决定性因素。
一个品牌造型和机芯已经具备，接下来需要做的就是让更多的人知道这个品牌，也就是推广。
理查德米勒开始疯狂的找代言合作，各种体育活动，各种体坛明星都成为了理查德米勒合作的目标。
网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......
可以说没有哪个品牌比理查德米勒打广告更为勤快了，诚然如此铺天盖地的广告让理查德米勒获得了非常高的曝光量，但是费用也是格外庞大的。这些高额的广告费用应该出自哪里呢？正所谓“羊毛出在羊身上”，最终只能是消费者买单了。
理查德米勒之所以价格不菲，其中很大一部分都是广告成本。但是不管怎么说Richard Mille已经走上神坛，它在玄学和心理学上取得了更大成功。然而坊间对其的担忧还是存在的：
庞大的出货量以及高昂的价格很容易造成通货膨胀；其次外购机芯只是修改外形让大家看上去感觉很复杂，没有一点创新；最后由于代言人多是体育明星会让人误以为RM很耐操，而事实并非如此，网球名将Rafel Nadal已经打坏好几块了。
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潇洒玩表FK
理查德.米尔腕表是一个只有短短19年历史的腕表品牌，由理查德米勒2001年推出第一块RM001腕表！其定位很明确，就是奔着亿万富豪去的！然后和各大明星、运动项目合作。
当然了还有理查德早起就是主要是陀飞轮和稀有金属这种噱头，给人感觉就是非常土豪
目前理查德高端系列的机芯均是由腕表三巨头的爱彼提供
这也间接的促成了其超高的口碑
加上理查德很多款式都是做出来限量版，导致二手比新品还贵
现在理查德也逐渐渗透进100万以内的腕表领域
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前言：理查德米勒手表作为国民老公的喜爱手表之一，肯定有他的独到之处
理查德米勒能卖这么贵本身就是一个神话级别的存在
首先说这个手表品牌成立时间很短，才短短的二三十年，相比于瑞士的很多百年品牌来说品牌相比很少有底蕴的。
所以理查德在宣传的过程中都说品牌可以追溯到那一年。其实就是追溯到品牌创始人了解手表的时候。
本身没有太多的意义，但是可以为品牌增加一些创立时间年限也是不错的。
那么为什么这个品牌还可以卖这么贵的手表呢？
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主要有一下几个原因的
第一、品牌采用的概念好，材质不是按照传统路数出牌的
我们可以观察下，传统的手表基本上都是采用精钢材质的，或者说是白金的，或者说是包金的
甚至最牛的莫过于18k金的，这些都是一些传统手表的路数
首先说采用精钢材质的腕表就不可能卖到很贵的价格，毕竟你这个材质就是几个钢呀，几个钢块你还能卖太多吗，这是不可能的。
然后手表品牌就开始比拼各种稀有的材质的，比如什么白金，18k金，这种贵金属的，然后再手表上镶嵌钻石，这样来增加手表的溢价，能卖的更贵一些的。
甚至镶嵌彩钻的，这样才更加有溢价一些。
而理查德根本不采用精钢材质作为腕表的材质，而是采用各种乱七八糟的材质，用官方的话说就是21世纪新型材质的，比如有机玻璃，碳纤维，陶瓷等等这些材质的。
直接就避免开了传统的材质了。
第二、款式设计的好，至少很少见到有这么贴合手腕的手表，尽管尺寸很大
理查德的腕表设计很漂亮，就算一个不喜欢手表的人看了，也会觉得卧槽，这个手表真的很漂亮，而且就算你手腕不是很大，佩戴这样大尺寸，这样大厚度的手表也显得比较好看
因为理查德手表非常的贴合手腕，是按照手腕的弧度来设计的。
而且由于理查德采用的是新兴的材质的，所以重量一般都比较轻，这样和传统的手表在佩戴舒适程度上完全不是一个等级的，比传统的腕表高无数个等级了。
第三、品牌营销的很好，找的代言，以及各种赛事的增加了曝光量
可以看到理查德找的代言都是网球运动员这些的
这些需要大运动量，并且需要手表具有良好的抗震的
一般品牌找这些人代言只是运动完之后，找运动员带着拍一些照片或者参加一些活动
但是理查德呢?
直接找这些人佩戴这腕表参加一场比赛，而且比赛完成之后，手表还完好无损的
这样就给手表做了两方面的广告了
第一方面是非常的抗揍，非常的抗震
还有一方面就是非常的舒适，要知道如果佩戴不舒适，影响运动员发挥了，那么直接比赛都输掉了还有什么可以打广告的呢？
而且我们知道表带带着，手臂甩动，手表会上下滑动，而理查德的没有这样滑动，贴合的很好。
更加说明了是佩戴非常舒适的。
总结：任何一个品牌的成功都不是随随便便成功的，就算有运气的成分，但是更多是背后无数人的心血付出得到的回报。
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