笑了没
比孙杨两天两块自由泳金牌更抢眼的，是他的领奖服。昨天200米自颁奖仪式上，孙杨穿着个人赞助商361°的亮黄色服装，和他身边穿着安踏提供的中国代表团统一领奖服的季军队友季新杰形成强烈反差(下图)。
在安踏的强烈抗议下，今天孙杨800自夺冠后改穿了安踏的领奖服，却披上国旗遮挡住了安踏的标志。明星个人赞助和运动队/代表团赞助商之间的冲突有悠久传统，无论中外，但像361°这样明晃晃违约打竞争对手脸的，却是绝无仅有。
过去类似的情形，或是像梅西C罗那样，井水不犯河水——梅西个人赞助商是阿迪，但他穿耐克赞助的巴萨球衣，C罗则刚好相反；或是像1992年美国男篮梦之队那样，乔丹等多位耐克签约的球星，虽然穿上了国家队赞助商锐步的球衣，但披上了国旗“刚好”遮挡住锐步的标志(下图)。
孙杨在今晚夺冠后就模仿了乔丹当年的做法。如果在昨天夺冠后就这样做，安踏方面不太可能像现在这样暴怒。巨星和运动队的利益分裂久矣，但彼此又互相依存，投鼠忌器，所以，当双方赞助商利益发生冲突时，往往是一番博弈叫嚣后，各退一步和稀泥。
前两年易建联在CBA赛场脱下官方赞助商李宁的鞋扬长而去，已算是罕见的激烈举动(下图)，即便如此，易建联也始终将换鞋原因归于“鞋子不合脚，容易受伤”，其后不但被禁赛一场，还就此遵守规定穿李宁，耐克连贴标的要求都放弃了。
同样是赞助商之间的冲突，孙杨和宁泽涛不同，宁是个人赞助商伊利和游泳队赞助商蒙牛之间的冲突，自然是以卵击石(图四)，361°却同时是孙杨和中国游泳队的赞助商，这次行动大概率是得到了默许甚至明许，甚至未必来自孙杨本人的意愿。
明明是毫无争议的违反契约的行为，361°却格外有底气。不光是因为和中国游泳队的关系，或许也是基于它对舆论的洞察：在意金牌的还是主流，商业规则并不被利益不相干的吃瓜群众在意（“穿谁的衣服不是穿呢？”）。而安踏的合法利益被践踏，出来维权还要招来各种冷嘲热讽。搬出契约精神没人在乎，上升到国家荣誉？（下图）还不如人家几块金牌管用。别人眼里的国家荣誉，恐怕只有金牌！
我不相信以安踏的规模，会在赞助合同中对竞品条款缺乏足够的准备；也不相信以361°的大型赛事合作经验，会不知道哪个赞助商的级别更高。所以，这就是一桩361°绑架了游泳中心、孙杨，利用孙杨夺金后的舆论护体，进行的一场对安踏的公开抢劫。
服了。
