導語
如何抓住千禧一代的消費機遇正在成為各大奢侈品牌當下最亟不可待所要解決的棘手問題，面對潮流品牌與球鞋市場日益蓬勃的市場份額與話題熱度敢問誰不“眼紅”？同樣，這些也是業績逐日下滑的奢侈品牌們捕獲千禧一代消費市場的攔路虎之一！
“ 想要抓住年輕一代的消費風口
首先，你得成為TA們！”
從LV牽手Supreme實現歷史性跨界合作，到LV正式聘用當紅設計師Virgil Abloh為品牌男裝創意總監，再到Dior與Kaws、MMW、AMBUSH的聯手你就能看到奢侈巨頭們的決心了。
快速融入這個當下最炙手可熱的消費群體是奢侈大佬們眼下的重中之重，而這一切的開始則都是業績連續下滑，消費老齡化，逐漸失去在年輕人中的話語權等問題所導致的。
“ Burberry的年輕化已經開始
並準備高歌猛進 ”
自三月份Burberry宣佈Riccardo Tisci成為品牌首席創意總監後，外界對於這個有著一百多年曆史的老牌奢侈品便充滿了無限期待。
昨晚，Burberry便正式公佈了全新品牌Logo以及Monogram 圖案，而這次的品牌全新logo是由英國平面設計師 Peter Saville參與設計創作。
這是Riccardo Tisci接手Burberry後的首次大革新，無疑後續還會有更多大動作在等著和我們見面，Riccardo Tisci的首個系列也將在九月份正式亮相。
更多樣
更包容
2016年Burberry破天荒的首次啟用非英籍明星—來自中國的吳亦凡擔任品牌全球形象代言人，而這一年Burberry的全年營收下跌1%到24億英鎊（合37.8億美元），同比營業額下跌1%，在華業績更是一跌再跌。
2017年底
Burberry再度與這位
中國當紅小生展開深度合作
推出
Kris Wu x Burberry限定合作系列
這一舉動
不僅刺激了在華銷售的低迷
還使得品牌在更多中國年輕人當中普及開來
去年六月份，在Gosha Rubchinskiy2018春夏秀場正式公佈了與Burberry的跨界合作系列，當日Burberry便佔據了整個時尚潮流圈的頭條，成為各大社交媒體和年輕人口中熱議的話題之一。
顯然，和這位當下最火熱的俄羅斯時尚品牌的合作是Burberry試探高街時尚的第一步策略，如今再看這一步所收穫的反響絕對讓人欣喜。
定價策略依然不變
雖然一邊在極力使用各種策略
來“討好”拉攏千禧一代們
但Burberry還未在大的
定價方針上改變過注意
上月下旬，BBC發佈了一條關於Burberry燒燬大量庫存的新聞報道，一時間在社交網絡上引發了廣泛討論。
該報道稱Burberry在2018財年一共燒掉了價值2860萬英鎊（約合2.56億元人民幣）的未售出商品，包括手袋、配飾等皮革製品，以及時裝、香水、美妝產品等，過去5年，Burberry銷燬的商品總價值超過9000萬英鎊（約合6.14億元人民幣）！
寧願燒燬，也不遠打折促銷處理大量庫存，足以看出Burberry對於維護品牌形象的不惜成本的決心！
2016財年品牌約共銷燬的商品共計1880萬英鎊（約合1.66億元人民幣），不到今年的7成。
從這一數據也可以看出Burberry自2016年以來在全球市場的業績下滑速度和當量。
讓Givenchy走上巔峰的他
能否再次挽救Burberry？
提起Riccardo Tisci，就不得不提到他對於老東家—Givenchy所做的巨大貢獻。
曾幾何時在RT手下的Givenchy成為了各大rapper出席活動、演唱會的必備品牌，曾幾何時 RT手下的Givenchy是那個時代年輕人的身份象徵，曾幾何時 RT手下的Givenchy是奢潮代購圈子裡的最搶手品牌。
雖然這些都已是過眼雲煙，但Riccardo Tisci對於年輕人消費口味的瞭解程度和他的人脈資源是你無法忽視的。
Riccardo Tisci和Nike的聯手打造的合作系列
也已經成為潮流圈的熱門話題
每每發售也必是供不應求
如今
Riccardo Tisci手下的
Burberry變革正在進行
並且已經開始高歌猛進
讓我們懷著對RT能否再造
“下一個Givenchy”的期待
來靜觀Burberry接下來的
一系列變革！
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