一年一度的方太新品发布会，已经成为厨电行业发展的“风向标”和“晴雨表”，总能给行业、市场和消费者带来惊喜。今年也不例外。
在全程参加了方太年度发布会后，家电圈的感觉是，虽然发布会的时间很短，但发布内容很丰富，涵盖油烟机智能单品、智能生活家系统平台，以及家庭生活观这一文化产品。折射出，当前方太肩膀上的担子很重，所要面临的挑战将更多、更大。
因为与往年相比，站在百亿营收新起点上的方太，除了要思考和探索企业自身的发展新动力、新空间、新未来，解决从强企业向大企业转型变革的系统性问题；同时，还要为站在发展新十字路口的中国厨电产业，探索一条新出路，解决规模化和高端化协同发展的问题。
壹
单从方太年度发布会的主题来看，从2016年的有爱无界，2017年的有爱有度，到2018年的幸福智慧，就可以清楚看出：作为一家立足百年的企业，方太的产品创新、产业布局、商业布局，从来都不只是满足于当下，而是着眼于未来；从来不止于硬件产品本身的技术创新和迭代，更关注产品使用者，即用户的体验和情感，关爱整个家庭的幸福生活。
站在2018年的发布会新起点上，就可以清楚看到，方太通过连续三年的发布会，破解了困扰厨电产业未来发展动力和空间的谜题：即为何创新、如何创新、创新的边界？对此，方太给出的答案是：创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福。
可以说，当方太决定拿出三年的时间，思考并解决困厨电即家电企业几十年的创新老问题时，我们不得不重视审视这家以国学文化、高端原创、创新驱动、精品匠心闻名中外的企业，在企业自身的发展过程中，一直肩负着为行业探路、为家庭幸福的“胸怀天下”大爱与担当。
从这个角度来看，方太引领行业和消费趋势的，除了一系列原创发明的厨电新产品，还有引领生活方式和情感认知的文化类、情感性产品。这也是方太持续领跑行业的最大动力和差异化基因。
贰
回到今年方太发布会的内容，从推出全新的智能风魔方油烟机，不只是关注厨房的油烟，还在关注厨房的空气质量，以及厨房的烹饪安全和智能化；到推出全新的方太FIKS智能生活家系统，第一次站在系统的高度，全面定义厨房的智能化终端；以及全新的“智慧幸福法”：我错了！我也错了！我帮你！谢谢你！我爱你！最终，让幸福的智慧串起全家从厨房到餐厅、客厅的全面幸福体验。
当然，从主营业务上的烟机产品技术、功能、款式的持续创新迭代，到面向未来智能化转型的全面系统化、集成化，最终开启从没有油烟的厨房向健康幸福的家庭生活，这次方太也一次性给行业、市场和用户带来三大意外惊喜。
首先，极大地丰富了整个厨电产品的内涵，拓展了厨电产品的边界。从“看得见、摸得着”的硬件产品油烟机、燃气灶、消毒柜，到“看不见却体验到”的FIKS智能生活家系统，以及“攻占心智”的幸福家庭生活法，方太一下子将产品的维度进行立体化塑造，从有形的硬件、无形的系统，以及文化的感染力，拓展到幸福的思维和心智高度。
最近几年来，方太从传统的烟灶消厨电产品出发，率先将成套化、嵌入式植入中国厨电产业，随后不断完善并丰富厨电的品类，推出了微蒸烤、洗碗机等一系列产品。在丰富厨房的厨电品类同时，方太如今又恰到好处推出KIFS生活家智能系统，完成了硬件、软件、系统和服务的一体化创新驱动。
其次，从有形的厨电产品，到无形的文化产品迭代和裂变，这意味着方太接下来不只是要“管好用户的胃”，还要“攻占用户的心智”，从而开一场属于“全家人的幸福生活”。由此，这也标志着方太凭借厨电业务成功站在百亿新起点，成为专业厨电企业的第一家后，又开始寻找并快速构建企业新一轮发展的第二条、第三条新跑道，那就是专注厨房这个主舞台，不只是在硬件产品上持续做大文章，还开始构建软性产品、系统生态和文化产品的新跑道。
从带来健康美食烹饪的厨电产品，到创造幸福生活智慧的文化产品，这一次方太不只是实现了对自我的进化，还完成了对厨电产业的升华。因为，专注厨电20多年的方太深知，厨电不同于传统白电和黑电，其与用户的黏性更大、互动性更足，厨房已经成为一家人情感交流的纽带和平台，而厨电则是实现的工具和手段。如今，方太则要为厨电和厨房“添点料”，注入文化和情感的内涵。
再者，打开行业发展的新空间，突破企业增长的天花板。进入2018年以来，受到一系列外部经济环境和内部商业竞争的影响，中国厨电产业走到了发展的新十字路口：传统增长模式已经失效，而大量差异化需求却无法满足。在这种背景下，方太率先跳出原有的硬件产品技术迭代、品类扩容轨道，而是站在用户生活品质提升、家庭生活幸福等角度，意在用硬的产品满足用户需求，软的产品丰富用户需求，再用极致的服务体验。
增长对于所有厨电企业来说，永远都是结果。对于企业来说，真正的变革就在于，如何找到并构建新的差异化途径和手段。对于众多厨电企业来说，除了做大做厚市场蛋糕，还可以通过拓宽产品的品类和边界，构建多点引爆的产品线体系。
叁
现在来看，2018年的方太年度发布会，选择在端午节后召开，其意义和价值，已经不再是简单地给用户端上一道“产品盛宴”，还要为每个家庭打造一桌更丰富的“文化大餐”。其梦想早已不是拿高端原创的科技产品，影响并改变一个家庭的生活方式；而是以更具历史内容和时代精神的文化产品，缔造全家人的幸福生活。真正让更多的用户和家庭，感受到幸福的滋味。
同样，这也首次实现方太“从小我、大我，到无我”的三位一体协同：小我，则是专注厨电产品的高端化、原创化、科技化升级迭代，持续以高端品质产品引领生活潮流；大我，则是从单一的智能厨电，到生活家智能系统的跨越，将嵌入式、成套化借助智能化东风，为厨电行业找到新的发展和突破方向和空间；无我，则是跳出厨电产业，打造全新的“家庭幸福观”这一文化产品，开始关注家庭中每个家人的生活和心态，引领他们追求幸福的步伐。
正如方太集团董事长茅忠群所说的，最高层次的行善是先建设自己的心灵品质，开发心灵宝藏，再帮助家人和他人仍至人类建设心灵品质，开发心灵宝藏。去除小我、开发大我，达到无我利他的境界。现在，方太在完成了小我的领跑、他我的变革之后，正在向无我的状态发起新挑战。
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