06.05 天貓618線上線下共振，幾億人一起狂歡

線上線下“共振”成為了今年天貓618的最大看點。據悉，今年，全國總共有70多個新零售商圈同步參與天貓618，實現線上線下的打通。消費者在這些商圈和天貓智慧門店裡消費，同樣能享受天貓618優惠並且使用購物津貼。這也激發了線下商業的消費熱情。

天貓618線上線下同時火爆

上個週末，全國各大商圈裡，天貓618狂歡季的氛圍逐漸熱烈起來。無論是化妝品專櫃、服裝專賣店還是家居館，商家都在顯眼位置放出了天貓618活動的宣傳，以此吸引顧客。整體來看，這次線下商店參與618給出的優惠幅度堪比線上，在天貓領取滿減券，有滿300減50、滿500減99，折扣最高的商家甚至有滿500減200。疊加上天貓給的紅包和品牌店內優惠，還能再減。

某品牌商家判斷，今年天貓618走到線下，6月16日天貓購物津貼使用開始後，預計將明顯拉高線下門店的消費。為了迎接這個成交高峰，該品牌的全國門店已經在提前增加門店備貨。

今年的天貓618從6月1號開始，為期20天。今年，除了入駐天貓的大牌商家們在線上參與618外，周大福、歌帝梵、孩子王、馬克華菲、Miss sixty、萬寧、大潤發、歐尚、盒馬、銀泰、天貓國際、家時代、大悅城、龍湖天街、居然之家等眾多的線下商店也同步開啟618狂歡。

6月2日，天貓國際在其杭州線下體驗店進行了一場首創的線下“新零售秒殺”活動。滿店的顧客紛紛掏出手機對準屏幕秒殺，不到兩分鐘就把爆款商品一搶而空。天貓國際這家體驗店是全國首家線下下單線上發貨的跨境購物體驗店。顧客在店裡挑選好商品後，天貓國際會從保稅區直接發貨到顧客家中，不僅能享受比海外門店還划算的優惠，而且省時省力。

今年的天貓618，天貓將一小時達的服務範圍擴大到21個城市，基本覆蓋主要的一二線城市。用戶從下單到收貨，中間最多隻需要一個小時。全國的49家盒馬鮮生門店，也會為周邊3公里範圍的消費者提供最快30分鐘免費送達服務。天貓618開始後的第一個週末，盒馬的線上線下也迎來了流量小高峰。除了日常熱賣的水果、蔬菜和海鮮之外，小龍蝦、啤酒、滷味等“世界盃爆款”的熱銷程度明顯上揚。

新零售讓線上線下“共振”

全國70個商圈同步狂歡

今年天貓618的最大創新福利，就是線上線下同步、優惠打通。天貓618期間，消費者在天貓上領取的購物津貼，在線下的活動商家處也能夠使用，完全打通。6月16-20日，消費者領取的天貓購物津貼就能在線下的天貓618活動商店裡使用。

商圈是每個城市的生活中心區。今年天貓618，全國將有70多個新零售商圈加入天貓618的狂歡。在這些新零售商圈，天貓618購物津貼可直接疊加上不封頂，現場最高還有4999元紅包。其中，北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢、深圳coco park、重慶龍湖時代天街將成為天貓在全國最大的五個新零售商圈，五城狂歡。

全國連鎖商超品牌大潤發也加入了天貓618。據悉，天貓618期間，消費者在手機淘寶上就能下單購買大潤發的商品，訂單將在1小時內派送到位。天貓618期間，消費者在大潤發超市消費滿120元，掃描小票二維碼還有機會獲得天貓618紅包。

天貓618期間，全國的天貓智慧門店、70場品牌天貓快閃店也在各個城市開啟618，帶給當地消費者驚喜。在這些天貓智慧門店和天貓快閃店，消費者不僅可以領到購物津貼和優惠券，還能體驗到智能掃臉獲得產品推薦、智能試裝、智能查看穿搭、智能查看商品訊息等多種新潮科技體驗。

線下商家普遍認為，新零售不僅把天貓618帶到了線下，還通過線上線下的打通延伸出了不計其數的新玩法。消費者可以從中體驗到優惠和新服務，而商家也可以借這些玩法升級自己的運營模式。

今年天貓618，線上搶貨線下逛街，新零售讓幾億人一起狂歡，活色生香，就好像線上線下商業的一場集體大派對。天貓平臺營運事業部總經理劉博表示，這次天貓618，線下商圈和商家大範圍參與，希望線上和線下商業能夠“共振”和雙贏。