作為全國文化產業發展的風向標，每屆文博會都成為展示文化產業新技術、新產品、新模式的舞臺。今年第十四屆文博會上，特色小鎮驚豔文博會，再次成為人們關注的焦點。
業內人士表示，隨著特色小鎮掀起了建設熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級IP儼然已成為特色小鎮的風向標。未來，在強調特色小鎮規範發展的現狀下，立足當地實際做好特色產業規劃，打造獨有的IP品牌，才是特色小鎮長久發展的根本。
特色小鎮IP成亮點
今年，多個特色小鎮項目在文博會上籤約，更有深圳龍崗華僑城甘坑新鎮、羅湖梧桐山藝術小鎮、大浪時尚小鎮等多個特色小鎮亮相文博會分會場。業內人士分析，國內特色小鎮的興起和發展有一定的必然性。近兩年的時間探索讓特色小鎮發展的政策風向越來越清晰，規範。
特別值得一提的是，今年的文博會上，最引人關注的當數“2018十大最受關注奇幻IP”的頒佈，電影《刺局》、國漫《一人之下》、掌閱文學《元龍》等十大重量級IP紛紛入選，為“奇幻大年”平添諸多期待。
專家指出，同文化產業強調IP一樣，特色小鎮的發展也離不開IP。例如著名的法國戛納電影小城、普羅旺斯的薰衣草小鎮、美國格林威治對沖基金小鎮等等，都有其獨特的IP。特別是對於一些產業特點不明顯、旅遊資源不豐富的地區，打造一個全新的IP內涵或許會成為特色小鎮發展的一劑良藥。
麗江和平玫瑰特色小鎮的“和平玫瑰”IP元素；浙江嘉善巧克力小鎮的巧克力甜美元素；烏鎮、古北水鎮系列的文化節元素等，成為目前國內特色小鎮建設中最具特色的小鎮IP之一。專家指出，隨著特色小鎮的競爭進入白熱化，下一步，特色小鎮比拼的將是小鎮IP。
重生：讓小鎮融入新靈魂
一個IP的產生一定始於創新、顛覆的初衷，具備探索的精神。從北京的798藝術區到成都的寬窄巷子，從麗江的茶馬古道到烏鎮的戲劇節，從莫干山的洋家樂到鼓浪嶼的咖啡館……特色小鎮不僅僅是傳統建築空間、商業業態的變革，更是其內在的生活方式、消費方式的變革、乃至傳統文化基因潛移默化的質變。
“南有周莊，北有周窩。”漫步在周窩音樂小鎮，既能領略中國北方農村的淳樸厚重，又能飽覽西方現代音樂元素。河北省衡水市周窩鎮副鎮長、音樂小鎮管委會主任宗丙達在接受《中國企業報》記者採訪時說，沒有樂器製造產業，就沒有音樂小鎮。
2017年是周窩音樂小鎮轉型升級的重要一年，周窩音樂小鎮依託河北省武強縣30年生產西洋管絃樂器的基礎，植入音樂教育產業，引進與多國家、多城市的藝術交流，形成獨特的平原鄉村人文旅遊風景線。
音樂特色成為周窩獨有的身份IP。業內人士分析，挖掘文化內涵，將文化作為小鎮建設的魂魄，把文化基因融入小鎮建設，把音樂和文化結合，形成獨特的文化標識。周窩音樂小鎮以樂器產業為龍頭，培養壯大產業鏈條，打造以音樂為主題，集創作、欣賞、展演、體驗、居住、餐飲、購物等多功能於一體的特色旅遊服務區域。
深山小鎮的瓷風古韻，從舊屋翻新的大街小巷裡飄溢出來。歷經60年風雨飄搖的上垟鎮國營老瓷廠，在一度荒廢衰敗後，在2015年又煥發出蓬勃生機。2015年，浙江省打造特色小鎮的規劃出臺，“中國青瓷小鎮”應運而生，它不僅成為浙江省第一批特色小鎮，還順利入選“中國最美小鎮”榜單。
“千年的青瓷文化是小鎮的核心內涵。”“中國青瓷小鎮”創始人、浙江龍泉鑑真陶瓷有限公司藝術總監季建真表示，轉型後的“中國青瓷小鎮”著力於打造集文化傳承基地、青瓷產業園區、文化旅遊勝地為一體的宜創、宜居、宜遊的青瓷文創主題小鎮。
專家建議，在促進IP深入融合特色小鎮發展的同時，必須從供給端和需求端同時入手。在供給端，要在特色小鎮項目設計、內容創造上實現高質量發展、品牌化發展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產開發之實；在需求端，要貼切特色小鎮自身需要，不要盲目追求“高大上”項目。
裂變：產業與文化的融能量
特色小鎮，核心在“特”。如何從資源轉化成內容，這是目前特色小鎮非常缺失的環節，因為大部分經營者沒有真正意義上去做研發和產品，沒有去開發團隊，缺少創意的能力，所以很難打造屬於自己的IP，這是問題所在。
在江蘇江陰，和平玫瑰特色小鎮正在改變著小鎮居民的生活。江陰和平玫瑰特色小鎮是《中國企業報》集團和江陰市雲亭街道於2016年9月23日共同簽約成立的第一批特色小鎮示範工程。結合地方特點，江陰和平玫瑰特色小鎮項目以“健康長壽”為主題，按照創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，力爭打造成為一個集產業、文化、旅遊、康養、社區功能為一體的發展空間。
專家指出，江陰和平玫瑰特色小鎮的“特”在於“和平玫瑰”這一IP品牌，它是以文旅健康產業為主、其它新興產業為依託，打造一個全要素、全天候、全方位需求的和平玫瑰特色小鎮，建成展示江陰文化的新地標。
在安徽懷寧，除了有千古愛情絕唱《孔雀東南飛》，還有“京劇發源地”的美譽。“豐厚的文化資源融入清麗的山水資源，這讓我們對發展文旅產業有一種自覺而強勁的意識和需要。”懷寧縣委書記郭家滿向《中國企業報》記者表示，以業已建成的孔雀東南飛文化產業園為基礎，懷寧將依託石牌戲曲文化特色小鎮和長城文旅康養特色小鎮，放大文化價值，做強文旅產業。
作為住建部第二批公佈的276個國家級特色小鎮，懷寧縣石牌戲曲文化特色小鎮名列其中。按照規劃，石牌戲曲文化特色小鎮項目規劃面積37.7公頃，總投資約30億元。日前，懷寧縣出臺相關政策，以真金白銀推動文化與創意融合、與旅遊融合、與交流融合，全力推進石牌戲曲文化特色小鎮建設。
業內人士指出，成熟自信的小鎮會營造出特有的地方商業文化氛圍，旅遊價值和文化價值，讓遊客在休閒中產生消費慾望，在愉悅中產生消費行為，這是更高一個層次的商業文明。當然，這些對前期招商、商戶的引導培育、商業的運營要求很高。同時，缺乏人才也成為特色小鎮的最大瓶頸，特色小鎮要想長久健康發展，要根據產業發展需要引進教育資源，吸引人才進入、培養和儲備當地人才，為產業提供可持續發展的原動力。
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本文系《中國企業報》綜合報道。編輯：米果。
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