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如果这是一家无证经营的“黑诊所”，
你还会去就诊吗？
你还会听信“医托”的话任他宰割吗？
且多来年没有处罚记录，
你是否会轻松地踏进它的大门？
据人民网报道：近来有竞价医疗广告改头换面、变换载体，又卷土重来。这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”；有的表面在PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端App中将广告置顶，以算法精准推送。
医疗竞价广告悄然重现，搜病名先推荐医院
据披露，在百度等搜索引擎上检索疾病关键词，排名前几位大多是医院的广告，点击进入即出现聊天界面。据了解，那些对疾病“侃侃而谈”的客服，可能没有任何医学知识。他们的目标很明确：忽悠搜索者到医院就诊并想方设法掏他们兜里的钱。
2016年，某大学生的遭遇揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕：在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和患者口碑，而是花钱多少。在有关部门的查处下，百度随即承诺，“撤除疾病搜索置顶推广”。
仅两年，承诺下线的医疗置顶广告竟然杀了个“回马枪”。记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”，发现置顶的是五花八门的所谓“专科医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年经验专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。仔细观察,才能发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页进行了区分。而在百度搜索“竞价排名”,显示前两位的结果,赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。
套路渐欲迷人眼，广告“变脸”花样多
记者调查发现，当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目，不但实行“精准推送”，不少网站还搞出五花八门的新套路，让人防不胜防。
花样一：搜“李逵”来“李鬼”，公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人。一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售，只要花钱，就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“打开市场”，专门搞这种购买别家医院名称的把戏，而平台网站通常坐收渔利，谁出价高就卖给谁。
一所公立医院院办工作人员介绍，为了仿冒医院网站一事，院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉，但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方，鼓动他们购买关键词，也加入竞价排名的队伍。无奈之下，院方只得在官网上写明：“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方网站，谨防受骗。”
花样二：移花接木,在移动端实现“精准推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实，搜索引擎还将PC版和手机版移花接木，搜索同样的内容，得到全然不同的结果。移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯，也更便于交互，搜索引擎选择将广告阵地转移至此，更有利于精准“开发”病人，忽悠到做广告的医院看病。
花样三：内容改头换面,“软文营销”迷惑性更强。如今互联网广告已经细分到“信息流”“合约”“直通车”等多个门类，不同渠道有不同的操作方式。很多医疗竞价广告现在会包装成病人叙述看病过程的“软文”出现在“信息流”“社群”等载体中，真假难辨。
让法律长“牙齿”，净化网络空间应常抓不懈
多名行业人士认为，移动互联网和大数据等算法既可以成为处理违规操作的“滤镜”，也可以成为“精准开发病人”的“推手”。造成这种现象的原因之一，还是企业违法成本太低，牟取的利益远高于因此可能付出的成本。
就医，是老百姓生活中的一件大事。就医难，甚至有人会病急乱投医，除了医疗资源紧张之外，老百姓对医疗机构了解不多也是一个重要因素。如果有一个这样的平台，可以查看到医院的资质以及患者对医院的点评，那该多好！
好消息来了！
近日，由杭州市卫生和计划生育监督所和杭州市江干区卫生监督所联合打造的“杭州市医疗卫生监督公众信息平台”，正式在江干区开展试用。
在移动互联网时代，越多越多的人们希望有一个权威、便捷的公共渠道，来获取医疗信信，为他们的就诊提供参考和保障。“杭州市医疗卫生监督公众信息平台”充分利用信息技术手段，最大幅度地开展信息公示，引导公众到执业规范、信誉良好的医疗机构就诊，规范医疗机构依法执业行为。目前，平台已正式在江干区开展试用，下一步将实现全市推广。
这个平台能干什么？且看——
公众可以通过该平台查询周边医疗机构的信息，有哪些持证医院、医护配备是否齐全、有无专家坐诊、监督评价如何、公众评价如何。此外，平台还整合了相关法律法规知识及一些案例介绍，提升患者理性就医的意识。同时，患者就诊后还可以凭借就诊发票等材料，对医院诊疗水平、环境卫生、服务态度等进行评价，为其他患者提供更多参考。这个就相当于大众点评的点评功能，将对医疗机构起到非常强大的监督作用。
扫码登录“杭州市医疗卫生监督公众信息平台”
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