2020年，眾多媒體形式、內容形態將迎來全新的發展機遇。
進入2020年，隨著媒體融合的深入推進，電視媒體回暖，互聯網傳播價值進一步凸顯，臺網共生、聯動模式加速升級，5G全面商用……讓媒介發展趨勢呈現出更為複雜的局面，同時，眾多媒體形式、內容形態也將迎來全新的發展機遇。
一、電視受眾結構發生變化，電視仍然是最具權威性、高認可度的媒體
根據CTR-CID消費者智庫（原CNRS中國城市居民調查），從電視受眾各年齡段來看，2019年電視新增用戶主要來自25—44歲的中青年群體，其中25—34歲人群電視日到率較2018年提升0.7個百分點；35—44歲電視日到達率較2018年提升1.5個百分點；電視的受眾結構正在發生變化。
從調研數據來看，電視媒體仍然是最具權威性、高認可度的媒體。
圖示：受眾對各媒體類型評價的同意程度（%）
數據來源：CID消費者智庫2019年60城市
二、智能電視大屏持續普及
2019年城市電視受眾家中電視信號的接收方式仍以數字電視為主，佔比為47.2%；其次為OTT（智能電視/網絡機頂盒），佔比為27.9%，已成為第二大電視信號的接收方式。
圖示：2018-2019年城市居民家庭擁有智能電視以及預購的比例（%）
數據來源：CID消費者智庫2018-2019年60城市
三、互聯網的傳播價值更加凸顯
（一）2019年互聯網媒體增速放緩，2020年上半年將迎來新的突破
根據CID消費者智庫數據顯示，2015—2019年，互聯網的日到達率和日均接觸時長經歷了快速增長後，增速逐漸放緩。
圖示：2015-2019年互聯網在城市居民總體中的日到達率及日均使用時長
數據來源：CID消費者智庫2015-2019年60城市
（二）互聯網加速向中高齡人群滲透
隨著人口年齡結構的變化，“新紅利人群”顯現，互聯網持續向中高齡人群滲透，中老年市場仍有巨大紅利空間。
圖注：2017-2019年互聯網在各年齡段居民總體中的日到達率（%）
數據來源：CID消費者智庫2017-2019年60城市
（三）短視頻成為傳播信息、記錄生活、消磨時間的利器
2019年是短視頻及直播行業增長迅猛的一年，由於互聯網用戶的注意力變得更為分散，短視頻憑藉4G網絡和高清手機攝像頭的普及，成為增長最為迅速的線上娛樂細分領域。
圖注： 中國城市居民短視頻APP日到達率TOP5（%）
數據來源：CCID消費者智庫2019年60城市
四、臺網共生、聯動模式將加速升級
隨著綜藝節目和電視劇網臺同播、先網後臺等形式紛紛出現。視頻平臺的主導力持續加強，網臺之間不再是對用戶時間的爭奪，而是以內容為核心，各自發揮渠道優勢，從而形成差異化的用戶價值。
圖示：2018-2019年網絡視頻媒體在居民總體中不同設備終端的日到達（%）
數據來源：CID消費者智庫2018-2019年60城市
從節目內容來看，電視劇、電影和綜藝娛樂仍然是網絡視頻用戶觀看的主要節目類型。
圖示：2018-2019年網絡視頻用戶通常收看的網絡視頻節目類型（%）
數據來源：CID消費者智庫2018-2019年60城市
五、受眾“觸媒”及生活方式加速改變
根據CID消費者智庫的數據顯示，相比於2018年，2019年互聯網週上網頻率有所微增，週上網頻率為每週43次，其中每天上網2—5次、每天上網10次及以上佔比均超25%。
圖示：2017-2019年中國城市居民週上網頻率（次）
數據來源：CID消費者智庫2017-2019年60城市
圖 示：2018-2019年中國城市居民互聯網媒體觀（%）
數據來源：CID消費者智庫2018-2019年60城市
隨著智能手機、移動支付、精準定位技術的快速發展，O2O市場逐漸規模化發展。
圖示：2018-2019年移動O2O周到達率TOP10（%）
數據來源：CID消費者智庫2018-2019年60城市
六、用戶空餘時間將催生更多內容紅利
在泛娛樂消費方面，80後、90後作為第一批內容付費用戶，推動了音樂付費、視頻付費、知識付費等行為從0到1的轉化。2019年，直播、短視頻迅速躥紅，尤其以小鎮青年為代表，這也進一步證實了下沉人群的消費升級。
圖示：2017-2019年城市居民對移動端內容付費的同意比例（%）
數據來源：CID消費者智庫2017-2019年60城市
根據2019年CID消費者智庫數據，72%的城市居民認為“不斷學習新的東西很重要”。
圖示：2019年未來1年有計劃參加教育培訓的居民參加的教育培訓（%）
數據來源：CID消費者智庫2019年60城市
七、5G認知普及
5G時代的到來，數字經濟將迎來新一輪變革。由於5G擁有超高速、超低延、大容量等特性，互聯網應用將迎來新的發展機遇。
圖示 2019年城市網民過去一年使用的互聯網功能TOP10（%）
數據來源：CID消費者智庫2019年60城市
近日，凱度向全球發佈了《2020年媒介趨勢與預測報告》。報告指出，科技將在2020年繼續重新定義媒介格局，為營銷人員帶來新的機遇和挑戰。營銷人員和媒體平臺必須獲得新的技能、創新互動模式、強化評估體系，這樣才能在越來越擁擠嘈雜的媒介格局有意義地吸引到消費者。
1、5G驅動營銷創新
5G成為現實：營銷和傳播產業是落地風口；品牌與消費者將可更豐富、更時時的連接在一起，為營銷產業帶來巨大機遇。5G高帶寬的特性滿足品牌營銷方在營銷方式上搭載更多產品功能。在5G+AI的支持下，視頻將成為連接人與下一代智能設備、人與互聯網的重要媒介，進而引發人的需求形式迭代，形成以視頻作為主要信息傳遞介質和功能載體的互聯網形態，可以將之稱為“視聯網”。視聯網是一種以視頻為媒介的綜合營銷渠道，配合信息、服務、購物、社交、遊戲五大模式，以實現基於視頻的新互聯網經濟體。
2、電視智慧大屏
流媒體大戰將愈演愈烈：電視大屏成新戰場；各大巨頭入局致內容過多，觀眾將更加依賴推薦機制；廣告營銷在選位、植入和促銷等方面需更依賴數據。隨著智能電視滲透率的提高，用戶付費習慣的養成，OTT和IPTV產業結構的不斷優化，智能大屏行業盈利能力也將隨之提高。現階段，我國智能電視家庭滲透率已達36%，日活家庭規模逐步增長，截止2019年上半年日活近億戶，並保持日均300分鐘高度使用黏性。
3、購物媒介走向電視大屏
從內容到購物將更為便捷：更便捷的購物方式不斷出現，社交平臺、電視大屏都將成為購物渠道；電商將進一步加重直播帶貨。有屏幕的地方就有購物，短視頻是最鮮明的以內容為引導的新興購物方式。同時伴隨家庭智能終端的普及，家庭經濟將再次興起。有研究發現，在大屏上觀看廣告時，用戶的注意力更為集中，這與大屏帶來的清晰舒適感不無關係。不同於過去的電視購物，大屏購物或將發展為兩種方向，一是通過二維碼關聯手機端進行購物倒流，二是電視端內置的購物應用將為出現。
4、智能音頻設備
智能音頻設備及內容產業大有可為：音頻渠道爆發、新的音頻渠道不斷誕生，智慧音頻設備增長迅速；音頻營銷也將大幅增長。無論是移動手機、電腦、家庭大屏或家庭智能終端，都呈現出“音頻+”趨勢。中國消費者從不網購的比例下降到不足1%，55%使用手機網購；擁有或計劃購買智能娛樂設備、智能穿戴設備、智能家電的中國消費者比例超過全球平均水平20個百分點，智能設備的消費人群逐漸擴大。
5、電子競技
電競已經成為了真正意義上的國際體育運動。品牌營銷需關注的新趨勢：電子競技成為主流，更具營銷價值；更多品牌正在平衡線上線下營銷預算，注重在線下與消費者建立緊密連接；內容與影響力營銷快速成長，PR預算正轉化為營銷預算；品牌的社會形象成為影響營銷效果的重要因素。
6、數據監測
正在孕育的變革：Cookies不再好用，將促進媒介與第三方監測的合作；數據倫理愈發重要，數據運用將從短期促銷變為長期戰略服務；品牌主的營銷內部化趨勢顯著。就品牌主營銷而言，數據價值的挖掘於轉化一直停留在較為初期的階段。有些特定行業缺少參考計算依據去指導品牌營銷。隨著更多的營銷渠道拓寬，以及平臺方對綜合數據的解讀，一定程度上能幫助品牌方建立自己的數據價值體系，從而指導品牌營銷。
——摘自IT時代網
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