“今年世界盃期間的一些電視廣告，簡直就是洗腦式廣告，不僅影響看球的心情，‘打雞血’式的喊口號也讓人情緒焦躁。”近日，有球迷發出吐槽。世界盃期間，也是企業廣告營銷的好時機。然而，一些企業的廣告引發了不少爭議。（6月22日《工人日報》）
不論是歡笑、焦躁還是咆哮，暌違4年的世界盃點燃了民眾的情緒，而那些洗腦式廣告紛至沓來，卻讓火熱的夏天多了一絲“涼涼”的味道。
“找工作，直接跟老闆談！找工作，上××直聘！升職、加薪……”，“××直聘”的廣告中，一群求職者裝扮成球迷模樣，如同討薪者一般舉著橫幅聲嘶力竭地重複著口號式的廣告語；
“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎？”“你真的確定你知道嗎？”社區問答平臺“×乎”的廣告中，新生代演員劉昊然接連發問；
“為什麼要先上×蜂窩”“旅遊之前要先上×蜂窩”旅遊平臺，“×蜂窩”廣告中，實力小生黃軒和嘮叨的唐僧組合，也開啟了語言轟炸模式。
這些廣告中，每個人都像是服用了過量興奮劑的復讀機，蹭著世界盃的熱度颳起了一陣“傳銷式”的龍捲風。都是些高端的知名企業，廣告咋就如此粗陋呢？譬如“×乎”中很多用戶以高格調和知識分子自居，但廣告的呈現與其品牌定位卻有云泥之別。這背後，或是因為生冷的市場指標壓迫，使得企業放棄情懷與創意。
強扭的瓜不甜，但他們只想解渴！畢竟，本次世界盃中國企業可是豪擲了超8億美元的費用，每一個十幾秒的廣告，都有上億元在燃燒。所以但凡能讓觀眾記住廣告內容，能聽到砸錢之後的迴響，廣告詞哪怕粗鄙、低俗，企業也是樂意的。操刀“×乎”和“×蜂窩”本次世界盃廣告的葉茂中對於罵聲就感到“超級興奮”，他覺得“客戶的錢投在世界盃這個流量池裡，有了巨大的反應，被人記住了，就比什麼都值得。”
上世紀20年代的“靶子論”認為，媒介和大眾之間是槍彈和靶子之間的關係：只要對準了掃射，大眾只能照單全收。洗腦廣告被一些企業奉若圭臬的理論依據或許正是源於此。譬如，連續10年被評為“十大惡俗廣告”之首的“×白金”，在“今年過節不收禮”的洗腦廣告中就暢銷了20年。但如今時過境遷，這條路還能複製嗎？
隨著大眾傳播學研究深入，已證明“靶子論”過分誇大了傳播效果，忽略了影響大眾傳播的各種社會因素。要知道，網絡傳播中觀眾的心智也會進化，並非任人傾倒垃圾且沒有自淨能力的糞坑，對於落入下乘“洗腦式”營銷，反感之餘，用腳投票的能力和意識還是有的。 而企業，重金砸出了受眾口碑和好感度的下滑，何必呢？
廣告追求市場化效果和尊重消費者的審美與情懷，並不是非此即彼的命題。本次世界盃上，撲出梅西點球的冰島門將哈爾多松，作為導演拍攝的世界盃可口可樂廣告，就贏得很大反響。在吐槽踢足球不如人家導演的同時，別忘了我們很多企業拍廣告也不如人家門將，在市場指標壓迫下不去想創意、雕琢文案，卻將品牌形象交給洗腦廣告，這是一種悲哀！
來源：春城晚報2018年06月23日 星期六
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