Apple，引领全球手机的潮流。创造苹果帝国的男人，史蒂夫·乔布斯！
苹果能成长为今天的全球巨无霸，乔布斯居功至伟。乔布斯是苹果公司的创始人，苹果公司在上世纪80年代成为个人电脑市场的重要品牌，80年代中期乔布斯被苹果公司赶走。1997年苹果公司陷入低谷，再次请回乔布斯，乔布斯回归后立即让苹果的业绩从亏损转为盈利3.09亿美元。
乔布斯最厉害的地方是能观察到市场需求发布改革市场的产品 比如iMac iPod iPhone iPad苹果的产品的更新特点并不是非逆着消费者来，而是一些基本功能他喜欢慢慢加入 比如touch前三代 iPad第一代都不给摄像头 软件方面iPhone OS3 才加入的复制粘贴。
真正的创新并没有那么多 苹果厉害之处是产品强大的竞争力和软硬件完美结合带来的高利润，这也是乔布斯的厉害之处。苹果每个新品种产品刚出时确实是莫秒全 但慢慢被模仿追赶也是惯例。
苹果的电子产品，无论是从外观还是从感觉和触觉，都是体验式产品中的精品，它们的设计、造型、色彩和材质都能够带给消费者非同寻常的使用体验和情感触动。事实上，当今注重客户体验的口号虽然铺天盖地，但真正做到的却凤毛麟角，而乔布斯则是这为数不多中极具特色的一个。
多年来，乔布斯一直在宣称：“苹果的基因从未改变，那就是‘科技民主化’，把科技以令他们惊喜的方式带给普通人。”他一直批判消费电子产业只重视技术的传统做法，认为“情感的经济”终将取代“理性的经济”。
从1998年的iMac，到2001年的iPod，再到iPad、iPhone，乔布斯以自己的行动告诉消费电子行业，仅仅依靠技术运算、硬件配置而制胜的时代已经过去，取而代之的是“与消费者产生情感共鸣”、“制造让顾客难忘的体验”。
8月24日乔布斯因病宣布辞职后，苹果股价当天盘后一度大跌6%，足见乔布斯个人品牌对于苹果的影响力。
库克继乔布斯后成为苹果的现任CEO。库克执掌苹果取得的成绩一直都被质疑是在吃乔布斯的遗产。
上任以来在创新和管理方面都暴露了不足，时不时都被质疑苹果已经失去了创新能力，不再是乔布斯年代那个引领全球创新潮流的企业，最近推出的iPadPro更被质疑抄袭surface，这在乔布斯年代是不可想象的。
我觉得苹果目前停止或者创新缓慢，可能是因为技术原因。按常理iPhone越来越薄，越来越轻。但是电池耗能问题估计是目前Apple的最大的敌人。
库克在创新和管理能力都有让人遗憾的地方，也就难怪iPhone终于也将遇到了其史上最大幅度的下滑了，或许苹果真的吃光了乔布斯遗产，苹果一直都被认为终将遇到的天花板已经见到了，衰落或就在眼前！
截至现在为止，Apple的股价已跌掉10%。外媒Businessinsider就点出四个迹象，推测Apple似已跨过发展高峰，正在走下坡中。
在苹果的产品基因里，乔布斯是一个灵魂人物，没有乔布斯天才般的审美感知与执守信念，就没有今日之苹果。甚至也有人说，乔布斯去世后再无苹果。对于苹果的将来，我们拭目以待。
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